而且在 季度的數(shù)據(jù)中，彩電行業(yè)成為大家電中，唯 對比同期銷量還在下滑的品類。不難發(fā)現(xiàn)，對整個彩電行業(yè)來說，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下行區(qū)間，表現(xiàn)甚至還不如去年疫情期間。
當(dāng)然，彩電行業(yè)出現(xiàn)這樣低迷的情況也是在預(yù)料之中。 先，我 彩電市場已經(jīng)處在存量時代，增長類型也從新增需求向替換型需求轉(zhuǎn)變，所以對煥新產(chǎn)品的要求比較高，現(xiàn)在產(chǎn)品的煥新驅(qū)動力不足，導(dǎo)致煥新欲望下降。
其次，在前幾年的彩電大降價和價格戰(zhàn)時代下，零售規(guī)模 度達(dá)到近5000萬臺，這也提前透支了未來幾年的市場需求，所以自2016年以來，彩電進(jìn)入增長疲態(tài)。加上近幾年的彩電創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致煥新需求欲望并不強烈，彩電行業(yè)陷入增長壓力。
后，疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)低迷，以美元為 的貨幣“大放水”導(dǎo)致全球通脹。另外，原材料、液晶面板、芯片都出現(xiàn)了漲價、供不應(yīng)求的局面，導(dǎo)致終端彩電售價大幅提高，小尺寸電視漲幅接近翻番，大尺寸價格上漲也非常明顯。相比過去過高的售價使得消費者大多持幣觀望。
2021年我 彩電行業(yè)承壓前行，在此壓力下，彩電行業(yè)也進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)柱調(diào)整期，表現(xiàn)為以下諸多特點和趨勢。
均價上漲加速高端化進(jìn)程
從去年6月開始，液晶面板價格持續(xù)上漲，終端售價也同時上漲，彩電行業(yè)終止連續(xù)10季的價格戰(zhàn)，整體價格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價格段，品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的 大趨勢之 。
在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點電視、OLED電視以及激光電視等，通過這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)高端化的布局。不難看出，彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。
大屏化使產(chǎn)品向75+升
大屏化 直是我 彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，中 電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016年—2020年，我 彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。我 彩電市場大尺寸化進(jìn)程加速，已成為不可逆的趨勢之 。
另外，新 輪的液晶面板漲價中，助推彩電行業(yè)向更大的尺寸轉(zhuǎn)移。根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達(dá)67-92%，75吋為代表的大尺寸面板漲價時間相對滯后，在2月的均價漲幅也達(dá)到17.7%。
大尺寸電視價格上漲相對滯后，更加襯托出大尺寸電視的高性價比，導(dǎo)致消費者在選購電視的時候更多的考慮大尺寸電視產(chǎn)品。
創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品齊推
液晶電視成本的增加導(dǎo)致終端售價提高，與創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價格差距進(jìn) 步縮小，給新技術(shù)OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產(chǎn)品帶來發(fā)展的機會。比如OLED面板供應(yīng)充足、價格下降的雙重利好之下，有望迎來高速增長。
特別是今年以來非常火熱的Mini LED電視，Mini LED作為背光技術(shù)，目前被廣泛應(yīng)用在量子點電視、普通液晶電視中，這種背光分區(qū)能帶來更多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。
基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的智能電視在今年的關(guān)注度提升非常大，在彩電行業(yè)持續(xù)低迷的當(dāng)下，高端市場的形勢卻呈現(xiàn)另外 番景象。
奧維運網(wǎng)預(yù)計2021年全年，彩電市場規(guī)模減少至4308萬臺，全年表現(xiàn)預(yù)期低迷。
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