深化改革：調(diào)整、摸索、嘗試
2018年至今，康佳電子科技公司從科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的視角出發(fā)，積 變革彩電業(yè)務，確立了“立足顯示業(yè)務，圍繞AIoT解決方案以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，在智慧家庭、智慧酒店、智慧城市等細分領(lǐng)域打造相關(guān)產(chǎn)品生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”的全新戰(zhàn)略定位；同時，加大研發(fā)投入力度，對物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、半導體三大領(lǐng)域進行深耕細作。
2020年，突發(fā)的全球性疫情黑天鵝影響到整個家電行業(yè)。原材料漲價、企業(yè)經(jīng)營受困，企業(yè)生產(chǎn)營銷節(jié)奏被打亂，市場面臨全新風險和困境，在此前提下，彩電企業(yè)紛紛行動起來，調(diào)整戰(zhàn)略積 嘗試。康佳對市場的預判是，通過新型顯示技術(shù)進行產(chǎn)品升 將成為接下來產(chǎn)品銷售的新機遇。在此判斷的基礎上，康佳進行了包括前中后臺的系列動作。
在前臺，康佳通過布局OLED、MINI，8K等新顯示技術(shù)產(chǎn)品，深耕技術(shù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對彩電產(chǎn)品進行全面升 換代；在Micro LED和存儲控制器領(lǐng)域引進近百位行業(yè)頂尖技術(shù)人才，專項研發(fā)未來屏Micro LED Smart Wall；在產(chǎn)業(yè)布局方面，升 改造滁州、東莞生產(chǎn)基地，新建青白江、遂寧、光明生產(chǎn)基地，還在深圳光明搭建全 條原裝進口OBM產(chǎn)線。
戰(zhàn)略升 ：變化中開啟全新時代
過去的 年再次印證了市場瞬息萬變，充滿著不可預知的外部風險，彩電行業(yè)內(nèi)生發(fā)展邏輯與路徑遭遇外部因素的強烈沖擊，但市場又有不變的 面， 內(nèi)市場仍然有著龐大的人口基數(shù)和消費市場，消費者仍然對大屏顯示有需求，另外，大屏電視更適合家庭也具有更好的觀影效果，彩電行業(yè)仍然有著成熟的供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。
從某個角度來講，企業(yè)不僅滿足的是當下消費者需求，更要引領(lǐng)消費者進入全新的未來。這就要求彩電企業(yè)的超前意識和提前布局。
2019年，康佳推出了APHAEA高端子品牌及其生態(tài)戰(zhàn)略，2021年，康佳APHAE對“智慧+”戰(zhàn)略進行全面升 ，以科技賦能，打造全場景智慧生活新圖景。“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略意味著，康佳由TV顯示技術(shù)向智慧科技升 ，由智慧平臺向萬物互聯(lián)智慧系統(tǒng)升 ，由產(chǎn)品硬件生態(tài)向全套系的智慧生態(tài)升 ，由智慧家居向各類智慧產(chǎn)業(yè)場景拓展升 ，開啟的是 個萬物感知、萬物互聯(lián)、萬物智能的全新時代。
戰(zhàn)略指引：三大落地舉措拓展新賽道
2021年上半年已經(jīng)過去，彩電行業(yè)仍然面臨著上游芯片短缺、面板漲價、消費需求減少等困境，企業(yè)如何應對下半年市場？專業(yè)機構(gòu)認為，下半年彩電行業(yè)需要對需求、產(chǎn)品、供應、營銷進行把控。
對康佳來說，雖然存在諸多不利因素的市場環(huán)境，但清晰戰(zhàn)略的指引下， 切終端落地動作都有的放矢、順理成章。日前舉行的京東家電“星火計劃”發(fā)布會上，康佳透露了針對京東家電專賣店這 全新賽道的三大落地舉措：“硬+軟”全面升 ，打造細分市場差異化產(chǎn)品；緊抓品類和套系化賽點，打造雙品牌、多品類、套系化的產(chǎn)品矩陣；內(nèi)容營銷驅(qū)動品牌升 ，高效營銷平臺協(xié)同客戶共同實現(xiàn)效率經(jīng)營。
在筆者看來，康佳參與此次京東專賣店星火計劃，不僅是 次發(fā)展下沉渠道的新機遇，更是康佳家電重新梳理渠道脈絡，檢驗戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效的契機。相信未來的康佳， 定會在 次次的創(chuàng)新變革與檢驗中，振翅高飛。
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