從毛利率來看，火星人二季度毛利率為51.3%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)。隨著新品上市、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化（蒸烤 體機(jī)銷量占比提升），火星人毛利率改善明顯。從半年度公告來看，2021上半年火星人上市了20多款新品，涵蓋集成灶、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌?p> 渠道方面，線上和線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”的銷售模式 直是火星人業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展的有力保障。特別是線上渠道的高速發(fā)展，安信證券認(rèn)為，電商渠道的高速發(fā)展拉動(dòng)了火星人收入增長。公告顯示，2021年上半年火星人電商收入為3.8億元（含經(jīng)銷商線上下單），同比增長了73.7%，占比收入41.1%。
線下渠道方面，多元化 直是近幾年整個(gè)集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商門店之外，近幾年火星人還在大力拓展KA渠道、工程渠道、整裝渠道、下沉渠道等新興渠道。從分析報(bào)告來看，截至2021年6月底，火星人經(jīng)銷商數(shù)量為1400多家，較年初增加107家以上；經(jīng)銷門店數(shù)量近1900家，比2020年底增加約110家。KA 渠道方面，今年二季度末，火星人 KA 賣場門店超過400家，較2020年底增加120家左右門店。下沉渠道，6月底，火星人在京東小店、天貓優(yōu)品和蘇寧零售云等布局超過4000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。整體而言，火星人在行業(yè)紅利期積 布局各個(gè)渠道，經(jīng)營處于上升期。
從頭部品牌來看，火星人 次在半年度業(yè)績中超過了浙江美大，但是和浙江美大相比，火星人的凈利潤仍然遜色不少，可能和火星人大規(guī)模的廣告投放有關(guān)�？傮w來說，二季度火星人毛利率改善明顯，未來發(fā)展仍舊值得期待。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
