8月9日，中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪研究院）在京發(fā)布了《2021年上半年中 家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我 家電市場(chǎng)加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%；中 家電市場(chǎng)已基本恢復(fù)至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。
不得不說(shuō)，2020年疫情給人們帶來(lái)的影響是多方面的，不但生活出行受到諸多限制，對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也被壓抑，這都讓家電市場(chǎng)看起來(lái)“提不起勁”。實(shí)際上，在2020年中，還出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料價(jià)格上漲（疫情或是推動(dòng)漲價(jià)的原因之 ），致使眾多家電廠商無(wú)奈將旗下家電產(chǎn)品價(jià)格向上調(diào)整，又進(jìn) 步壓抑了家電消費(fèi)需求。
進(jìn)入2021年之后，我 疫情形勢(shì)防控的當(dāng)，科學(xué)防疫已經(jīng)深入人心，疫情形勢(shì)更加穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定復(fù)蘇提供了良好條件。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回暖的背景下， 內(nèi)家電市場(chǎng)也穩(wěn)步回升。
《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我 家電市場(chǎng)零售額為4293億元，其中，彩電581億元，同比增長(zhǎng)15.8%；空調(diào)981億元，同比增長(zhǎng)6.5%；冰箱572億元，同比增長(zhǎng)20.4%；洗衣機(jī)386億元，同比增長(zhǎng)23.3%；廚電725億元，同比增長(zhǎng)27.6%；生活家電1048億元，增長(zhǎng)15.0%。除彩電和空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模略低于2019年之外，大部分家電品類超過(guò)了疫情前2019年同期水平。
《報(bào)告》認(rèn)為，2021年上半年中 家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)是因?yàn)槲?地域廣、市場(chǎng)大、消費(fèi)層 豐富、購(gòu)買(mǎi)實(shí)力強(qiáng)等特點(diǎn)，為家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展提供了土壤。實(shí)際上，除了 內(nèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出的消費(fèi)潛力之外，還有另外 個(gè)原因，那就是我 家電市場(chǎng)正好處于消費(fèi)升 的特殊時(shí)點(diǎn)。
在2021年上半年， 內(nèi)家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷變化， 方面，疫情喚醒了人們的健康意識(shí)和體驗(yàn)需求，對(duì)家電產(chǎn)品要求越來(lái)越高，另 方面，以90后00后為主的Z世代成為消費(fèi)主力群體，促進(jìn)家電消費(fèi)年輕化，這都推動(dòng)著我 家電市場(chǎng)從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升 。
消費(fèi)升 大潮下，符合升 趨勢(shì)的家電產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我 8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%；萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于 體的嵌入式廚電大受歡迎。
當(dāng)然，相關(guān)部門(mén)的政策也在推波助瀾。從去年開(kāi)始，多部門(mén)就發(fā)布并推動(dòng)新 輪“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”等政策，近日還發(fā)布了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，促進(jìn)廢舊家電回收體系的建設(shè)，為消費(fèi)者升 家電產(chǎn)品掃清后顧之憂，并不斷家電產(chǎn)業(yè)鏈體系。整體看來(lái)， 內(nèi)家電市場(chǎng)仍具發(fā)展?jié)摿Α?p> 有行業(yè)專家認(rèn)為，依托于強(qiáng)韌的經(jīng)濟(jì)環(huán)境， 內(nèi)家電市場(chǎng)在穩(wěn)定性方面更值得期待，相信下半年也會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)逐步穩(wěn)定，在實(shí)現(xiàn)行業(yè)升 的基礎(chǔ)上迎來(lái)再次繁榮。
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