高顏值、強設(shè)計產(chǎn)品受“品質(zhì)顏黨”青睞
伴隨著Z世代年輕人逐步成為家電消費的追新主力軍，最初便宜好用“將就”的消費理念逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性化、品質(zhì)化的“講究”式消費，家電成為消費者彰顯個性與品位的載體。是否具有新外觀、新設(shè)計、高顏值，是消費者煥新家電時的重要考量標準。
8月15日當天，空調(diào)品類中新趨勢布藝空調(diào)環(huán)比7月銷量增長170%。該空調(diào)由超纖皮打造出風(fēng)口裝飾板，并配以布紋底色啞光注塑，其獨特的設(shè)計備受消費者關(guān)注。平板電視品類中，擁有極致色彩的OLED電視成交額同比增長200%，75寸平板電視成交額同比增長100%，80寸以上超大屏電視成交額同比增長300%。冰洗品類中，高顏值復(fù)古小冰箱成交額同比增長超180%。
在8月9日-15日整個京東家電815周年慶期間，作為覆蓋縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店的銷售數(shù)據(jù)也顯示出“顏值家電煥新趨勢”。新品類集成灶蒸烤一體機、高端聯(lián)名款鎖具成交額同比增長都超過3倍，扁桶雙膽速熱水器成交額同比超200%，蜂窩鍋具成交額同比增長超5倍。
黑科技智能家電是“硬核極客”最愛
融合科技創(chuàng)新理念的黑科技智能家電，漸漸成為“硬核極客”型消費者的新寵。同時，家電整體智能化的大趨勢也讓越來越多的消費者變身“硬核極客”，從而加入家電煥新大潮。
8月15日當天，空調(diào)品類中能夠智能識別房間內(nèi)不同人體冷熱，實現(xiàn)精準專屬送風(fēng)的分區(qū)送風(fēng)空調(diào)銷量同比增長超3倍。分辨率更高，色彩更加豐富的8K電視銷量同比增長200%；更智能的智慧屏電視成交額同比增長3倍；擁有更優(yōu)異的HDR效果的MiniLED電視成交額同比增長150%。冰洗品類中，具有“敲一敲顯屏”、凈味和真空保鮮功能的冰箱成交額同比增長超3倍；有智能投放洗滌劑等功能的洗衣機成交額同比增長280%。
小家電產(chǎn)品中，高科技發(fā)展趨勢也越來越明顯。痘痘剃須刀引領(lǐng)剃須刀品類新潮流，銷量在剃須刀品類中名列TOP1。售價3000元以上附帶提拉緊致功能的高端美容器和高速恒溫電吹風(fēng)成為女性用戶優(yōu)選單品。此外，消費者對于飲水健康愈發(fā)關(guān)注。加熱款、智能款、通量升級款、添加微量元素款凈水器更加受到消費者喜愛，售價超過3000元的凈水器成交額是去年同期的2倍。而帶來舒適體驗升級的空氣循環(huán)扇、新型無霧加濕器成為了今年的黑馬，成交額同比增長都超過3倍。在京品家電中，纖薄史密斯電熱水器成交額同比增長250%。
在整個京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店激光電視成交額同比增長200%。對開和十字型大容量冰箱受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者歡迎，8月15日當天400升以上冰箱成交額占比超過冰箱整體成交額70%。在815期間，75寸以上平板電視成交額同比增長達到3倍，廚衛(wèi)品類中，揮手感應(yīng)系列油煙機成交額同比增長3倍，擁有每分鐘22立方米以上通風(fēng)量的大吸力油煙機成交額同比增長200%；既安靜又恒溫的燃電混動熱水器成交額同比增長超200%。小家電品類中，智能馬桶受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者青睞，成價額同比增長300%，腳觸沖水馬桶同比增長100%，5種開鎖方式以上的電子鎖同比增長3倍。
母嬰、清掃、家務(wù)類高科技家電是“居家能手”首選
智能家電正在逐步滲透到大眾的日常生活中。此次815全民家電消費日引發(fā)的煥新熱潮，讓更多人在居家家務(wù)中解放了雙手，享受到了智能家電帶來的生活便利與樂趣。
8月15日當天空調(diào)品類中，擁有更貼近自然風(fēng)的柔風(fēng)空調(diào)銷量同比增長5.4倍。具備海量教育資源的教育電視成交額同比增長30%。值得一提的是，平板電視附帶的以舊換新優(yōu)惠，讓今年“換新”用戶同比增長100%。冰洗品類中，上下雙筒的“分區(qū)洗”洗衣機成交額同比增長超3倍；呵護家人健康的洗烘套裝、洗鞋機、洗內(nèi)衣機、母嬰洗衣機等家電成交額同比增長200%。母嬰冰箱、分區(qū)精細存儲冰箱成交額同比增長超200%。
廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對除塵類家電接受程度越來越高。今年京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店除塵品類家電成交額同比增長超過3倍，掃地機器人成交額同比增長超10倍。采用更耐腐蝕的316不銹鋼制作的輔食鍋受到媽媽們的青睞，成交額同比增長100%，兒童床成交額同比增長200%，房間收納類商品同比增長3倍。
更健康、更舒適的家電讓“養(yǎng)生達人”加入煥新大潮
更養(yǎng)生、更健康，成為當前不少家電消費者煥新產(chǎn)品時的核心需求。讓空氣更清新，讓自來水更干凈，成為他們煥新家電產(chǎn)品的主要方向。
空調(diào)品類中，新風(fēng)空調(diào)能夠為室內(nèi)提供充足的氧氣，保持室內(nèi)空氣清新清潔，過濾PM2.5，均衡室內(nèi)空氣溫濕度，因此正在逐步受到大眾歡迎。8月15日當天，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長超8倍。更能保護眼睛健康的激光電視成交額同比增長200%。相比大家電，健康養(yǎng)生的趨勢在廚電品類和小家電中更加明顯。低糖電飯煲成交額同比增長超5倍，不用手洗的破壁機成交額同比增長超6倍，0油低脂空氣炸鍋成交額同比增長超3倍。
隨著國人對口腔健康關(guān)注度的不斷提高，售價超過299元的電動牙刷成交額同比增長74%。
此外，縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者也越來越關(guān)注健康舒適類家電，尤其是空調(diào)品類中表現(xiàn)的非常明顯。京東家電專賣店整個815期間銷售數(shù)據(jù)顯示，帶有智能控制的空調(diào)產(chǎn)品成交額同比增長3倍；具有自動清洗功能的空調(diào)產(chǎn)品成交額同比增長180%；新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長320%；具有清潔空氣屬性的除甲醛空調(diào)成交額同比增長3倍。其他健康舒適類家電中，按摩器、按摩椅、電吹風(fēng)的成交額同比增長都超過了200%。凈水器品類成交額同比增長超過100%，其中全屋凈水系列成交額同比增長超過5倍。空氣凈化器、除濕機類目家電新品成交額同比增長超過200%。
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