TCL強化奧馬控股地位：白電行業品牌加速集團化

　　近日，奧馬電器發布公告稱，TCL家電集團向上市公司全體股東發出的部分要約，要約收購股份占上市公司總股本的22.99%，若完成此次要約，TCL將持有奧馬電器50%股權，進一步加強對于奧馬的掌控權，同時加速白電業務的整合。

　　此前，TCL在白電領域（空、冰、洗）耕耘多年，雖然有一些成績，但未曾躋身第一陣營，因此對于奧馬的冰箱業務很看重。TCL創始人李東生在3月介紹記者采訪時表示，“奧馬在冰箱產業中是一個很有競爭力的公司，舉牌奧馬也是希望能夠擴大在冰箱業務上的競爭力。”

　　對奧馬的收購，也是TCL加速整合白電業務的一步棋。相比TCL在黑電方面的成功，白電業務正在成為其業務短板，而為了全面發展，TCL也會想辦法為白電業務不斷加碼。從冰箱業務來看，奧馬電器曾多次蟬聯國內冰箱出口量冠軍，在冰箱方面擁有一定實力，得到奧馬之后，TCL還將對白電業務進行更進一步的整合，增強整體實力。

　　實際上，在白電行業中，集團式整合已經是屢見不鮮。遠有將科龍、容聲納入囊中的海信，近有收購新飛的康佳，和收購惠而浦的格蘭仕，更不用說本身產品線豐富，涵蓋了空、冰、洗的海爾、美的等家電集團。可以說，白電市場的品牌格局，正在出現一種集團化的趨勢。

　　在當今的家電市場環境下，家電品牌的集團化趨勢不難理解。一方面來說，市場環境錯綜復雜，在疫情帶來的不穩定因素下，大環境承壓，上游產業鏈原材料供應緊張，種種因素，都制約著家電廠商的發展，而集團化的家電品牌，將有著更好的抗壓性和穩定性，來應對市場的變化；另一方面，家電市場進入轉型階段，更需要營銷方式和技術層面上的創新，而集團式運作，在技術創新與渠道整合上，也可以充分發揮“集中力量辦大事”的優勢，更具效率。

　　可見，家電品牌的集團化更具合理性和優勢，而白電行業的集團化可能只是業界一隅，整個家電行業都可能走入集團化的大勢。未來，大型家電集團或將成為國內家電市場真正意義上的頂梁柱。

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