2020年由于受疫情影響，我國(guó)以及全球經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)了低迷，各行業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了下滑，也是在預(yù)料之中。隨著疫情的控制，我國(guó)家電行業(yè)率先恢復(fù)“增長(zhǎng)”，上半年取得非常傲人的成績(jī)。但是，事實(shí)是這樣嗎？
事實(shí)并不是想象的這樣，我們只看到了銷(xiāo)售金額的同比增長(zhǎng)，這是源于受全球貨幣超發(fā)、通貨膨脹的影響，以銅、鐵、鋁、鎂為首的金屬，還有玻璃基板等都出現(xiàn)了不同程度的上漲，漲幅接近30%~60%，這也導(dǎo)致終端家電產(chǎn)品價(jià)格上漲。
在此形勢(shì)下，家電行業(yè)許多品類(lèi)迎來(lái)了“量跌額漲”的情況。由于市場(chǎng)飽和、需求減弱，但是均價(jià)提升的情況下，形成了量跌額漲的情況，彩電、空調(diào)就是典型的案例。所以，后疫情時(shí)代，我國(guó)家電行業(yè)依然面臨增長(zhǎng)壓力。
那么，后疫情時(shí)代，我國(guó)家電行業(yè)面臨哪些困境呢？
存量時(shí)代的困境。其實(shí)，以我國(guó)家電行業(yè)的制造能力，如果開(kāi)啟滿(mǎn)產(chǎn)的話(huà)，完全能夠供應(yīng)市場(chǎng)需求，還會(huì)出現(xiàn)供大于求的情形。但是，我國(guó)家電行業(yè)很多品類(lèi)比如彩電、空調(diào)、冰箱以及洗衣機(jī)等，在內(nèi)的大部分家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
這意味著我國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入最終的競(jìng)爭(zhēng)階段，“蛋糕”就這么大，誰(shuí)能搶奪的份額大誰(shuí)就能吃飽。所以，在這場(chǎng)博弈中，價(jià)格戰(zhàn)成為了主要的上量方式，導(dǎo)致低毛利、高研發(fā)費(fèi)用、產(chǎn)品迭代慢的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”中。
創(chuàng)新力不足的困境。其實(shí)，放眼整個(gè)家電行業(yè)，從彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電，再到抽油煙機(jī)、集成灶、掃地機(jī)等產(chǎn)品來(lái)看，大多缺乏激情和創(chuàng)新，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化，導(dǎo)致消費(fèi)需求疲軟。
雖然我國(guó)家電煥新的空間比較大，但是在產(chǎn)品同質(zhì)化以及創(chuàng)新力不足的情況下，沒(méi)有創(chuàng)新的功能或體驗(yàn)，沒(méi)有讓人眼前一亮的感覺(jué)，消費(fèi)者的替換、煥新需求動(dòng)力嚴(yán)重不足。這也是造成家電行業(yè)增長(zhǎng)疲軟的核心原因之一。
后疫情時(shí)代，我國(guó)家電行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)脫困呢？
目前，家電行業(yè)陷入了嚴(yán)重的“內(nèi)卷化”，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。但是，我國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人口眾多，紅利大，依然充滿(mǎn)無(wú)限的機(jī)會(huì)。那么，后疫情時(shí)代，我國(guó)家電行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)脫困呢？筆者認(rèn)為要從以下幾個(gè)方面：
首先，停止“內(nèi)卷”向外擴(kuò)張。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、由小到大，正在由大變強(qiáng)，向高質(zhì)量發(fā)展。如今，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)少數(shù)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一，規(guī)模、質(zhì)量和效益都取得了優(yōu)異成績(jī)，家電生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)數(shù)年穩(wěn)居世界首位。
中國(guó)家電出口額在全球貿(mào)易中的比重為38%，空調(diào)、電視機(jī)、微波爐在全球家電的比重為70%~80%，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)占全球產(chǎn)量的比重為50%~55%，小家電占全球產(chǎn)量的比重為50%，冰箱壓縮機(jī)占全球產(chǎn)量的比重為60%~70%。
所以，我國(guó)家電行業(yè)的首要任務(wù)是停止“內(nèi)卷”，向外擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)中的份額。在將更多優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給全球用戶(hù)的同時(shí)，也轉(zhuǎn)移“內(nèi)卷”矛盾。
其次，加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)，帶來(lái)更加有吸引力的家電產(chǎn)品。隨著我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，家電品牌要拋棄以前追求規(guī)模、追求速度的粗放型發(fā)展模式，向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的模式升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
以創(chuàng)新的能力賦予產(chǎn)品創(chuàng)新的功能，這樣才能打造差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的吸引力是非常大的。因?yàn)槲覈?guó)家電市場(chǎng)處在存量時(shí)代，而且廢舊、老舊家電基數(shù)非常大，煥新需求非常旺盛。創(chuàng)新的產(chǎn)品更能激發(fā)煥新動(dòng)力，促進(jìn)家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)量。
最后，把握用戶(hù)需求，激發(fā)新需求。面對(duì)增量變存量的外部市場(chǎng)，如何激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，或者說(shuō)做出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是家電企業(yè)需要思考和解決的問(wèn)題。
在5G、AioT時(shí)代下，家電產(chǎn)品智能化已經(jīng)成為趨勢(shì)。家電如果抓住用戶(hù)需求，打造出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的好產(chǎn)品，這對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)是突破性的成長(zhǎng)。目前，TCL、創(chuàng)維以及小米等，都已在家電智能化、互聯(lián)互通方面有了非常大的進(jìn)步，套系家電也成為了當(dāng)下非�；馃岬男沦惖�。相信這些會(huì)激發(fā)新的消費(fèi)需求，帶領(lǐng)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。
業(yè)界人士普遍認(rèn)為，當(dāng)前家電市場(chǎng)需求一場(chǎng)變革，不管是基于技術(shù)、需求還是賽道的變革，通過(guò)努力去尋找突破口，這樣才能擺脫當(dāng)前的困局。
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