如今，半年過(guò)去了，帥安穩(wěn)步走在健康家電的康莊大道上……
帥康以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，緊緊圍繞年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和健康的品牌定位，通過(guò)繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品升級(jí)及新品研發(fā)，加速線上線下多元化銷售渠道拓展，優(yōu)化和加強(qiáng)品牌宣傳建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理創(chuàng)新等有力措施，取得了業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量及盈利水平的大幅提升。線上線下銷售量、銷售額同比都有大幅增長(zhǎng)，其中集成灶表現(xiàn)亮眼，線下銷售額占據(jù)全行業(yè)11.6%，排名第四。
轉(zhuǎn)變思想，緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)
2021年已經(jīng)過(guò)半，回顧上半年，廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)出較為明顯的反彈趨勢(shì)，但從Q1、Q2的表現(xiàn)來(lái)看，廚電市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度正在逐漸收窄。面對(duì)失速的廚電市場(chǎng)，加油成為了當(dāng)務(wù)之急。
首先，消費(fèi)升級(jí)和高端化仍然是趨勢(shì)。無(wú)論是從需求側(cè)和供給側(cè)方面來(lái)看，廚電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都擁有強(qiáng)勁的升級(jí)動(dòng)力，健康、智能、定制、融合、細(xì)分等仍是產(chǎn)品升級(jí)關(guān)鍵詞。在產(chǎn)品之外，套系化、場(chǎng)景化也在今年來(lái)頻繁出現(xiàn)，或許將成為廚電未來(lái)發(fā)展主流。
這些趨勢(shì)的背后，正是消費(fèi)需求的變化，對(duì)于當(dāng)下90、95后消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于廚房的需求已經(jīng)不僅體現(xiàn)在功能的增加和集成，還有情感和社交的需求，在這一趨勢(shì)下，他們更看重的是廚房能夠給他們帶來(lái)什么。換句話說(shuō)，他們迫切需求的是解決方案，而非單個(gè)產(chǎn)品。
顯然，對(duì)于廚電行業(yè)而言，這是一次機(jī)遇。只有把握“消費(fèi)升級(jí)”下人們的需求轉(zhuǎn)變，尋求技術(shù)突破、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的品牌，才能搶占消費(fèi)者心智，獲得增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這也意味著產(chǎn)品思維已經(jīng)發(fā)生了變化，從之前的單品功能競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展至包括服務(wù)、設(shè)計(jì)在內(nèi)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“廚房整體解決方案”將是未來(lái)數(shù)年廚電行業(yè)的主旋律，不同企業(yè)圍繞套系化的設(shè)計(jì)、功能和技術(shù)比拼，將會(huì)全方位展開新競(jìng)爭(zhēng)。
健康家電成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)
產(chǎn)品是打造健康廚房、構(gòu)筑健康家居的關(guān)鍵載體，只有緊跟趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)讓消費(fèi)者用上健康廚房，享受健康生活。
跟隨廚電市場(chǎng)以及消費(fèi)者需求的變化，廚電企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)已是必須，在產(chǎn)品技術(shù)方向上，健康化、集成化、套系化、智能化是當(dāng)前最為熱門的賽道。
受到疫情的影響，消費(fèi)者們對(duì)健康更為的關(guān)注，人們對(duì)健康廚電的需求也在不斷提升，主打健康功能的廚電產(chǎn)品也迎來(lái)了快速的增長(zhǎng)。廚電健康化或仍將是未來(lái)廚電市場(chǎng)的熱門趨勢(shì)，成為消費(fèi)者更新迭代產(chǎn)品的首要選擇。
同時(shí)，集成廚電的火爆仍然在延續(xù)，2021年以來(lái)，廚電“集成化”越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，廚房家裝一體化差、廚房空間小規(guī)劃不清晰、家電功能繁瑣、動(dòng)線復(fù)雜等問(wèn)題越來(lái)越突出，在此背景下，具有功能一體化、人性化的集成廚電就受到了用戶的歡迎。
隨著廚房逐漸成為家庭的“新中心”，消費(fèi)者們對(duì)廚電產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，這不僅體現(xiàn)在對(duì)于功能的實(shí)現(xiàn)上，還體現(xiàn)在對(duì)廚電產(chǎn)品的外觀以及與整體廚房的和諧性要求上，由此催生了套系化家電，而廚房以其更為豐富的產(chǎn)品、用戶智能互聯(lián)需求更高等因素成為套系化家電的重點(diǎn)關(guān)注場(chǎng)景。
廚電智能化也成為了當(dāng)前行業(yè)的共識(shí)，廚電的智能化進(jìn)程正在5G大潮下高歌猛進(jìn)，語(yǔ)音操控、AI烹飪、智能菜譜等成為熱點(diǎn)。
為滿足消費(fèi)者對(duì)便捷、高品質(zhì)生活的需求，廚電領(lǐng)域升級(jí)已是大勢(shì)所趨，這也就要求相關(guān)廚電廠商不斷保持創(chuàng)新的能力，緊跟消費(fèi)需求深研產(chǎn)品才能形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展跨品類結(jié)合、跨行業(yè)結(jié)合的技術(shù)，為整個(gè)廚電行業(yè)迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代。
作為專注高端廚電37年的企業(yè)，帥康從功能性需求到品質(zhì)型需求，自主創(chuàng)新引領(lǐng)廚電行業(yè)變革。在發(fā)展的過(guò)程中始終秉承匠心精神，精準(zhǔn)把控時(shí)代脈絡(luò)，組建專業(yè)的國(guó)際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，制造出一批又一批革命性廚電產(chǎn)品。
帥康用不斷地創(chuàng)新詮釋了如何去“智競(jìng)未來(lái)”，圍繞“呼吸健康、營(yíng)養(yǎng)健康、無(wú)菌健康”，由帥康打造的場(chǎng)景化健康、智能廚房整體化解決方案將引領(lǐng)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，帥康推出健康廚房解決方案，進(jìn)一步豐富和優(yōu)化廚房領(lǐng)域產(chǎn)品線，加大對(duì)智能化高端集成產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，通過(guò)差異化產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)群體的需求。
融合所有渠道，全面出擊
近幾年，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境承壓，加上疫情意外來(lái)襲，讓廚電整體零售遭遇史上罕見的痛擊，也讓廚電銷售渠道結(jié)構(gòu)開啟了多元化的演變。
帥康基于廚電產(chǎn)品向健康化、集成化、智能化、場(chǎng)景化、套系化的發(fā)展方向，認(rèn)為廚電行業(yè)渠道融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，同時(shí)渠道媒體化、媒介渠道化的趨勢(shì)也在加強(qiáng)，所以全渠道運(yùn)營(yíng)商的渠道建設(shè)成為帥康的新方向。全渠道運(yùn)營(yíng)中心將能夠承接所在地區(qū)的新零售、工程、家裝、KA連鎖、TOP等渠道銷售，同時(shí)將線上線下產(chǎn)品融合，通過(guò)渠道的擴(kuò)充和豐富，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，拓展目標(biāo)用戶。這是帥康面對(duì)市場(chǎng)變化，積極擁抱各渠道的積極舉措，更是帥康對(duì)于“全渠道覆蓋、全流域人群”這一戰(zhàn)略新課題和全新運(yùn)營(yíng)模式的探索。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，未來(lái)，帥康將及時(shí)有效地調(diào)整營(yíng)銷策略，加速渠道變革和多元化營(yíng)銷渠道建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)線上線下融合發(fā)展。繼續(xù)加大投入，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和高附加值的服務(wù)，為消費(fèi)者帶去更美好生活，讓家更有愛(ài)的味道。
假如把2021年上半年看成是2020年疫情之后的反彈和復(fù)蘇，那么從2021年第二季度來(lái)看，基本步入常態(tài)。不過(guò)，從2021年上半年廚電行業(yè)的走勢(shì)來(lái)看，一季度高速增長(zhǎng)，二季度開始回落，整個(gè)走勢(shì)高開低走，這也就意味著下半年將比較艱難。
2021年，是帥康的品牌建設(shè)年，今年年初，帥康成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)了品牌跨越式發(fā)展。年中的時(shí)候，又借力八縱八橫高鐵引擎時(shí)代，帥康再度開啟了品牌提速之旅，向全國(guó)消費(fèi)者傳遞健康理念。
今年下半年，帥康將繼續(xù)和中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)進(jìn)行深入合作，以健康為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上持續(xù)行進(jìn)，營(yíng)造健康的烹飪環(huán)境、倡導(dǎo)健康的飲食方式、表達(dá)健康的生活態(tài)度，不斷樹立起行業(yè)標(biāo)桿、創(chuàng)新典范、技術(shù)高地，以健康、智能的生活方式，引領(lǐng)廚電行業(yè)健康升級(jí)。
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