彩電市場轉型節點初現 顯示技術新爭又起

　　據奧維云網數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。

　　在原材料漲價和芯片緊缺的影響下，彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起，連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑，6月得益于產品結構調整，使得銷額規模同比回歸正增長，市場切換增長風格。彩電市場進入轉型節點，已經非常明顯。

　　新轉型時期，產品價格普漲，傳統價格戰失靈。當價格戰不再實用，技術再次成為標桿。可以說，彩電市場正在從以“價”取勝向以“質”取勝轉變，也讓曾經一度偃旗息鼓的顯示技術的比拼再度重演。

　　若說起彩電的“質”的比拼，那么很大程度上，就是在講畫質。對彩電來說，畫質就是硬指標，觀眾追求越來越大的視野，越來越大的屏幕，也追求越來越高的畫質，而這都與顯示技術息息相關。在顯示技術的支持之下，彩電可以得到畫質上的提升，讓畫面更加清晰流暢，也能夠支持更大尺寸屏幕的畫面顯示，即使畫面變大，依然保持清洗畫質。由此可見，未來彩電市場的比拼，就在于顯示技術的比拼。

　　曾幾何時，量子點和OLED兩個顯示技術一直在爭奪“下一代顯示技術”的話語權，分別以三星為領頭羊的量子點陣營和LG為領頭羊的OLED陣營進行對壘。隨著越來越多的彩電品牌的加入，OLED陣營的話語權正在變得更加強勢，但量子點陣營也并未放棄對于話語權的爭奪，而是在繼續探索改良顯示技術的方式。

　　眼下，彩電市場轉型節點出現，而新的顯示技術紛爭再起。從去年開始，三星就對Mini LED技術層層加碼，而今年，TCL品牌也強勢入局Mini LED，大力推出Mini LED電視產品，并提出“3-5年智屏做到全球第一”的目標，可見對于Mini LED電視的成就是勢在必得。

　　從TCL推出的Mini LED電視新品中，其中部分新品中也存在著量子點技術的影子，在使用Mini LED技術的同時，也搭載了量子點技術，可以實現10億級的色彩，色域更廣，色彩更純，更久，這可以給TCL的Mini LED電視的畫質帶來不小的提升。當然，我們也可以認為，量子點技術仍未退場，而是以與Mini LED技術加以組合的方式延續了下來，再次向OLED發起挑戰。

　　如今，三星和TCL兩個極具影響力的彩電品牌都在主推Mini LED電視，足以看做是得到了量子點技術支持的Mini LED自成一派，形成了Mini LED陣營。在未來Mini LED陣營和OLED陣營之間即將迎來新的比拼。

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