“新國潮”運(yùn)動下，消費品都在積極融入傳統(tǒng)文化因子，充分展現(xiàn)東方美學(xué)和中華傳統(tǒng)，而這樣的新類型消費品也深受消費者的喜愛。“新國潮”運(yùn)動，不僅僅是傳統(tǒng)文化的再次復(fù)興，同時也是國產(chǎn)消費品牌發(fā)展壯大之路。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國潮近十年演變當(dāng)中，國貨關(guān)注度已經(jīng)成為外資品牌的3倍之多，搜索熱度上漲528%，實現(xiàn)了跨越式提升。
而在于消費者息息相關(guān)的衣食住行等消費方面，家電行業(yè)無疑是在“新國潮”運(yùn)動中增長最為明顯，最為突出的一個行業(yè)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-9月線上、線下在售國產(chǎn)品牌數(shù)量霸屏中國家電市場，大部分品類國產(chǎn)品牌數(shù)量是外資品牌的4-7倍，以線上市場集成灶產(chǎn)品最為突顯，國產(chǎn)/外資品牌數(shù)量為164：6。
那么，國產(chǎn)品牌的壯大，在國內(nèi)家電市場中，呈現(xiàn)出了怎樣的成長軌跡？
行業(yè)評論人士認(rèn)為，首當(dāng)其沖的，就是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的成長。自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟(jì)增長速度有目共睹，國民人均收入也有著顯著的提升，這為家電消費市場提供了一個很好的環(huán)境。
國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的成長，也帶動了國產(chǎn)品牌的崛起。在生產(chǎn)力的不斷提升下，國產(chǎn)家電廠商的生產(chǎn)和銷售越來越規(guī)范，國產(chǎn)家電產(chǎn)品品質(zhì)也穩(wěn)步提升，除了在國內(nèi)市場樹立口碑，更走出門，走向海外市場，在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽。處于出色的品質(zhì)和貼近國產(chǎn)市場的高性價比，越來越多的消費者喜歡選擇國產(chǎn)家電品牌。
當(dāng)然，國產(chǎn)家電品牌還有一大優(yōu)勢，就是出色的本土化。來自海外的外資品牌，盡管家電產(chǎn)品品質(zhì)相當(dāng)出色，但在產(chǎn)品理念上，容易帶有海外思想，對本土文化了解的不夠透徹，而國產(chǎn)品牌家電，對于中國本土文化和產(chǎn)品使用習(xí)慣更加了解，產(chǎn)品理念更容易貼近用戶，當(dāng)品質(zhì)追上海外品牌時，實現(xiàn)反超也是意料之中。
特別要指出，“新國潮”的興起中，傳統(tǒng)文化與國產(chǎn)家電產(chǎn)品的結(jié)合，也顯得更加順理成章。比如，帶有國風(fēng)彩繪面板的個性化家電，具有中國設(shè)計風(fēng)格的定制型家電，以及專為漢服等新國潮產(chǎn)品打造的專用清洗模式洗衣機(jī)，在國產(chǎn)家電產(chǎn)品上，揮灑的淋漓盡致，也拉動了國產(chǎn)家電與消費者的距離。
最后，也要認(rèn)識到，Z世代消費群體的崛起。以90后與00后為主的Z世代群體，在文化上充滿自信，對“新國潮”全新演繹的傳統(tǒng)文化也是極為推崇，而他們也正是當(dāng)代消費群體的主力軍。在Z世代群體的領(lǐng)軍之下，整體消費市場也出現(xiàn)了向國產(chǎn)品牌加速傾斜的現(xiàn)象。
整體來看，“新國潮”運(yùn)動的興起，也是中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場騰飛的一個印證，而國內(nèi)家電行業(yè)，亦是在這個過程中受益良多，不過更重要的是，國內(nèi)家電行業(yè)應(yīng)該抓住這個機(jī)遇，進(jìn)一步發(fā)展壯大，強(qiáng)化自身研發(fā)能力和技術(shù)基礎(chǔ)，為消費者帶來更多自主創(chuàng)新家電產(chǎn)品，讓家電行業(yè)真正成為民族產(chǎn)業(yè)支柱。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
