10月31日晚8點(diǎn)后，京東家電電視半小時(shí)成交額超去年全天；冰箱和洗衣機(jī)45分鐘成交額超去年全天；洗烘套裝1小時(shí)成交額超去年11月全月；空調(diào)前1小時(shí)成交額同比去年增長(zhǎng)超300%；廚衛(wèi)前1小時(shí)成交額同比去年增長(zhǎng)260%。京東家電開(kāi)放平臺(tái)破百萬(wàn)店鋪數(shù)量達(dá)到同期2.7倍……“晚8點(diǎn)”的爆發(fā)除了極大的促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，也為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)開(kāi)啟全新的消費(fèi)時(shí)代。
“我們?nèi)奉?lèi)的商品銷(xiāo)售情況均超往年11.11。這種不熬夜買(mǎi)家電的模式所引發(fā)的消費(fèi)爆發(fā)力十分強(qiáng)勁。相信11月11日我們還將迎來(lái)新一輪的銷(xiāo)售高峰。”海爾智家京東負(fù)責(zé)人張悅鵬在點(diǎn)評(píng)今年京東11.11晚8點(diǎn)開(kāi)啟時(shí)說(shuō)到。
截止11月1日24時(shí)，海爾、美的穩(wěn)坐京東家電開(kāi)門(mén)紅全品類(lèi)銷(xiāo)售額第一、第二名，體現(xiàn)了極強(qiáng)的綜合品類(lèi)能力。格力力壓群雄搶占“空調(diào)銷(xiāo)售額”榜單NO.1；另外像方太、九陽(yáng)、科沃斯、戴森等“專(zhuān)攻”某一領(lǐng)域的品牌也在排行榜中取得了優(yōu)秀的成績(jī)。
聚焦高品質(zhì)新興家電，引領(lǐng)升級(jí)煥新趨勢(shì)
在“晚8點(diǎn)”的推動(dòng)下，京東家電用一份亮眼的成績(jī)單實(shí)現(xiàn)了全品類(lèi)家電尤其是高品質(zhì)新興家電的銷(xiāo)售爆發(fā)。截止11月2日0點(diǎn)，新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超8.7倍；分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超8倍；零冷水燃?xì)鉄崴鞒山活~同比增長(zhǎng)超4.5倍；售價(jià)萬(wàn)元以上蒸烤一體集成灶成交額超去年開(kāi)門(mén)紅全天4.6倍；售價(jià)萬(wàn)元以上的大屏電視成交額同比增長(zhǎng)150%；售價(jià)萬(wàn)元以上的按摩椅成交額同比增長(zhǎng)100%。
大量家電品牌廠(chǎng)商在京東11.11“晚8點(diǎn)”開(kāi)門(mén)紅中創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，卡薩帝冰箱全天成交額破億，格力空調(diào)13分鐘成交額超去年全天。此外，單品方面華為智慧屏半小時(shí)成交額超去年11月全月；京品九陽(yáng)免洗破壁機(jī)1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)200%；歐樂(lè)B京品產(chǎn)品4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超200%。京東11.11高品質(zhì)新興家電的爆發(fā)，顯示出京東家電“超級(jí)煥新計(jì)劃”初步取得成效。
晚8點(diǎn)，京東家電全渠道同步開(kāi)門(mén)紅
今年除了線(xiàn)上京東主站在“晚8點(diǎn)”的推動(dòng)下收獲家電全品類(lèi)爆發(fā)外，覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店也在全國(guó)范圍內(nèi)迎來(lái)消費(fèi)者的熱情參與，形成京東11.11家電全渠道消費(fèi)熱潮。
10月31日晚8點(diǎn)后的15分鐘，京東家電專(zhuān)賣(mài)店渠道冰洗成交額超去年11月1日全天；廚衛(wèi)家電1小時(shí)成交額超去年11月1日全天；電視品類(lèi)成交額35分鐘超去年11月1日全天。“晚8點(diǎn)”開(kāi)啟1小時(shí)45分鐘后，京東家電專(zhuān)賣(mài)店整體成交額就超過(guò)了去年同期全天。
專(zhuān)賣(mài)店的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)與“晚8點(diǎn)”有著密不可分的關(guān)系，往年11.11凌晨0點(diǎn)開(kāi)啟，線(xiàn)下渠道已經(jīng)閉店無(wú)法參與，而今年京東11.11，京東家電的線(xiàn)下渠道首次可以與主站銷(xiāo)售完全同步爆發(fā)，收獲往年11.11沒(méi)有的流量和熱度。京東家電專(zhuān)賣(mài)店給消費(fèi)者帶來(lái)的直觀深度體驗(yàn)，進(jìn)一步放大了“晚8點(diǎn)”的威力，顯示出京東家電全渠道模式在大型促銷(xiāo)節(jié)日中更全面的促銷(xiāo)、零售、體驗(yàn)、服務(wù)能力。
可以說(shuō)，今年京東11.11的“晚8點(diǎn)”打破了家電行業(yè)大促的慣性思維，修正了“不健康熬夜式”的消費(fèi)模式，提升大眾家電消費(fèi)的幸福感。從理性消費(fèi)出發(fā)回歸家電產(chǎn)品和體驗(yàn)本身，也正因如此京東家電“晚8點(diǎn)”受到了消費(fèi)者、家電廠(chǎng)商和行業(yè)的多重關(guān)注與支持。
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