既有面子也有里子：小家電產品的冬季轉型

　　然而在市場轉型之下，小家電熱潮逐漸退燒，高顏值對于消費者的吸引力也在不斷衰減，小家電產品正在回歸本質：始于顏值，終于品質，無論是顏值再高的產品，終究還是要回到產品的功能和用途上來。用一句俗語來說，就是又要有面子，又要有里子。

　　而經歷過一年作用的調整之后，小家電產品似乎終于在冬季掌握到了轉型之道。在冬季，氣溫普遍降低，人們對于健康、養護方面的需求陸續釋出，而小家電產品在這些需求方面的功能也不斷凸顯，成功突破“退燒”困局，贏得消費者的認可。

　　例如，在冬季，飲水健康和體驗的需求水漲船高，人們不但需要喝到健康飲水，有溫度的飲水，還衍生出相關的飲茶、飲湯方面的需求，這正中功能豐富的小家電產品的下懷。在小家電產品中，不但有可以煮出符合健康標準飲水的飲水機，更有可烹制各類飲品的咖啡機、飲茶機，以及可自行定制飲品，烹煮養生堂的的養生壺，種類齊全，頗受市場青睞。

　　數據顯示，圍繞水的水質、味道、口感、健康、出水狀況等創新的升級類飲水產品迎來強勁增長，新興品類如即熱飲水機、茶吧機等產品同比增長貢獻率達到167%。茶吧機、茶飲機、臺式飲水機等在內的明星類目市場占比逐漸增加。

　　此外，冬季取暖需求大大增長，而小家電產品也有所發揮。盡管空調、取暖器等傳統家電產品可解決室內取暖問題，但人們在工作生活時免不了出門行走，此時帶有取暖功能的小家電，比如暖手寶，就很好地補充了傳統取暖家電的空缺，體積小巧，方便隨身攜帶，外觀造型活潑可愛，既能隨身取暖，又不失時尚顏值，充分體現了“既有面子也有里子”的概念。

　　日常飲食方面，曾經火爆一時的電熱飯盒再次“翻紅”。由于冬季寒冷，許多人重新養成自帶便當上班的習慣，而兼具保溫功能和加熱功能的電熱飯盒重出江湖，提前做好飯帶到單位，到了飯點就能吃上熱乎飯，而且自行烹飪加熱，高溫消毒，并支持自訂菜譜，方便之余也更加健康。電熱飯盒還多帶有把手設計，密封性也非常不錯，無論是手提還是裝包里，都能保證對飯菜的儲存和保護，為生活帶來便利。

　　有行業評論人士認為：在這個顏值時代，一些小家電產品曾經偏離了目標，以高顏值為產品主打賣點，但實際上小家電的產品屬性才是本質。當市場進入轉型時期，用戶會更加突出需求，更加關注小家電的產品屬性，而小家電產品的轉型也并非拋棄顏值，而是以產品功能為主，兼顧顏值。在冬季，用戶需求有所改變，不少小家電產品也成功轉型，抓住消費者的心，其中不乏一些外觀時尚的高顏值小家電。可見，高顏值和小家電轉型并不沖突，小家電產品完全可以做到“既有面子也有里子”。

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