處于年輕化變革，家電廠商會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)為其添加年輕化因子，比如，為家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)富含流行元素的外形，比如潮流時(shí)尚的外觀，簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格，還時(shí)常和人氣IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，流行元素滿載，對(duì)年輕人有著天然的吸引力。然而有觀點(diǎn)提出，并不一定是外形追求炫酷，就一定能受到年輕消費(fèi)者的青睞。
1月5日，“新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展”研討會(huì)在北京舉行。北師大課題組在會(huì)上發(fā)布了《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告認(rèn)為，新青年群體已成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，在多種時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來(lái)發(fā)展?jié)撃埽c此同時(shí)，受益于理財(cái)資訊、經(jīng)濟(jì)理念的傳播，新青年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。
報(bào)告注意到，線上購(gòu)物是新青年群體的首要選擇購(gòu)物渠道，而且理由也較為簡(jiǎn)單，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品更為便宜，更有性價(jià)比。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購(gòu)物，有62%的人群表示未來(lái)線上購(gòu)買的意愿會(huì)增加，近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素，足以看出，性價(jià)比正是年輕群體最為關(guān)注的問(wèn)題。
報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，在購(gòu)物時(shí)，除了性價(jià)比因素，新青年時(shí)尚消費(fèi)者對(duì)功能訴求更為細(xì)化，產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)功能體驗(yàn)成為年輕群體消費(fèi)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的信息。近六成的新青年時(shí)尚消費(fèi)者表示，時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買決定。
這一觀點(diǎn)說(shuō)明，充滿流行元素的這一設(shè)計(jì)方向是較為符合當(dāng)前趨勢(shì)的，突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制，全面更新的設(shè)計(jì)理念，以及不同IP的跨界融合，都賦予了年輕化家電產(chǎn)品的全新面貌，更為傳統(tǒng)家電行業(yè)注入了新鮮活力，利于爭(zhēng)取新青年消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和情感體驗(yàn)。
但并非潮流設(shè)計(jì)就能無(wú)往而不利，因?yàn)榕c此同時(shí)，年輕群體對(duì)于性價(jià)比的追求依然排在前列。盡管時(shí)尚的外觀會(huì)促進(jìn)對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力，但融合了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，才會(huì)對(duì)消費(fèi)意向產(chǎn)生真正的促成作用。聯(lián)系報(bào)告的內(nèi)容來(lái)看，這正式新青年群體在年輕化消費(fèi)大潮中保持理性消費(fèi)觀念的一種表現(xiàn)。
有行業(yè)專家指出，在設(shè)計(jì)方面下功夫，是家電年輕化的必經(jīng)之路，而在營(yíng)銷方面下功夫，也是家電年輕化的重要一環(huán)，但一些廠商在營(yíng)銷方面比重失衡，因過(guò)度宣發(fā)而連累產(chǎn)品成本提升，乃至定價(jià)上揚(yáng)，最終會(huì)損毀產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)追求時(shí)尚而又兼具消費(fèi)理性的新青年群體，家電廠商要選擇合理的年輕化策略，真正走入年輕人的心。
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