2021年全球彩電市場出貨創新低，品牌排名變動不大

　　雖然2021年全球彩電行業在下跌，但具體到品牌上來看，卻出現了變化不一、兩級分化的現象。三星、TCL出貨量下滑，LG、海信、小米實現了逆勢增長。

　　三星41.8M，下滑13.7%。三星電視在2021年全球市場當中出貨量為全球出貨41.8M，同比下滑13.7%。雖然三星繼續穩居第一，但是整個TOP5品牌當中跌幅最大的品牌。

　　有行業人士分析認為，2021年全球彩電市場隨著歐美疫情趨緩生活恢復正軌，“疫情”紅利不再。此外，原物料和運費的高漲，導致整機成本墊高進而轉嫁至消費者身上，終端需求也就此消失殆盡。

　　LGE 27M，增長3.7%。LGE全球出貨27M，同比增長3.7%，繼續排名第二。同時，在2021年LGE最大的看點就是高端OLED TV出貨4.1M，同比增長87%。

　　作為OLED電視第一霸主，在OLED面板產能供給提升的情況下，OLED電視領域終于迎來了爆發式的增長，這對一直困擾OLED領域的尷尬局面得以緩解。當然，最大的受益者非LGD莫屬。

　　TCL 23.4M，下滑1.5%。TCL以出貨量23.4M占據全球第三。不過，雖然第三寶座未變，但是相比2020年卻下滑了1.5%。根據TCL官方發布的數據顯示，中國市場跌幅達到24.4%。對于在中國市場高達2成以上的下滑，TCL官方表示，主要是原因是行業整體不振。

　　海信20.1M，增長8.8%。海信以20.1M的出貨量排名全球第四，雖然相比TCL有了300萬臺落差，但是在2021年逆勢中，卻保持8.8%的增長，是全球TOP5品牌中增速最高的品牌。

　　2021年海信借助體育營銷策略與雙品牌策略，其在海外的影響力不斷提升，2021年海外出貨同比增長12%，是TOP5品牌中做到全球和國內都增長的品牌之一。在中國本土市場，海信是少數出貨增長的品牌之一，激光電視與大尺寸優勢明顯。

　　小米12.9M，增長2.8%。小米全球出貨12.9M，同比增長2.8%，排名第五。這是2020年上榜TOP5以來，再次穩居前五之列。2021年，小米在中國市場出貨穩定，海外出貨同比增長12%，海外占比31%，增長3%，亞太、西歐出貨增長，并開始進軍中東非、拉美市場。

　　小米電視在2021年還有一個成績單更為“值得”肯定，那就是在高端大屏市場也開始初露光芒，尤其在高端OLED電視、以及86”、98”等超巨幕電視上出貨增長迅速。

　　索尼880萬臺，排名第六。相比第五的小米有著400萬臺的差距，這個差距確實非常大。

　　剩下的品牌如創維、飛利浦+AOC、VIZIO、夏普這四個品牌在500~700萬臺區間浮動，這些品牌在第二梯隊的競爭還是非常激烈的，雖然與第一梯隊品牌的表現差距比較明顯。

　　另外，其它品牌比如長虹、海爾、康佳等等，在長期的競爭表現中不盡人意，不過也都曾在電視市場留下了不可磨滅的印記。

　　全球電視行業2021年的表現并不如意，但是2022年開始，隨著創新顯示技術的不斷發展，全球智能電視的更新換代將突飛猛進，全球電視品牌的格局也將出現更大的變化，看點十足。

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