3月3日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱賽迪研究院）發(fā)布了《2021年中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2021年，我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。
另外報(bào)告指出，2021年，下沉市場快速增長、消費(fèi)升級激活高端市場成為拉動我國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎。特別是占我國人口70%的下沉市場，2021年家電市場規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。
實(shí)際上，2021年家電市場的開局并不算順利。在開年之后，來自2020年的疫情余波仍在，原材料成本壓力仍未扭轉(zhuǎn)，市場期望不佳，開年市場成績慘淡，但緊接而來的就是觸底反彈，隨之帶動全局走勢。《報(bào)告》顯示，2021年我國家電市場先揚(yáng)后抑，然后上升，呈現(xiàn)U形發(fā)展曲線，全年零售額達(dá)到8811億元，同比增長5.7%，線上線下市場規(guī)模增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正。
家電市場的復(fù)蘇，離不開下沉市場的家電消費(fèi)潛力釋放。我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。《報(bào)告》顯示，2021年，我國下沉市場家電市場規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。下沉市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場復(fù)蘇，成為最重要增長極。
《報(bào)告》顯示，當(dāng)前下沉市場的家電消費(fèi)主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)。這些受教育程度高、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧；母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為新的心頭好。
行業(yè)專家指出，下沉市場的市場潛力遠(yuǎn)超人們的想象：這一市場區(qū)域有著龐大的消費(fèi)人口，處于消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)型時(shí)期，擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，而且不像頭部市場那樣飽和度過密，而且正逐漸開始走向成熟，是一個(gè)理想的家電消費(fèi)市場環(huán)境，家電廠商和家電銷售平臺在這里，既可以避開相對激勵(lì)的市場競爭，也可以充分對接旺盛的消費(fèi)需求，帶動銷量增長的同時(shí)，也可以幫助下沉市場地區(qū)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級，堪稱一石二鳥。
業(yè)內(nèi)人士指出，鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略的重要組成部分，相關(guān)部門也在大力扶持農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，下沉市場家電消費(fèi)升級亦是其中重要組成部分，對鄉(xiāng)村地區(qū)家電消費(fèi)的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策也將陸續(xù)落地，形成利好。除此之外，在堅(jiān)持“內(nèi)循環(huán)為主”的發(fā)展戰(zhàn)略中，農(nóng)村消費(fèi)無疑是重點(diǎn)戰(zhàn)略市場，可以預(yù)想的是，在2022年中，下沉市場仍將在家電消費(fèi)市場中體現(xiàn)突出作用，并成為家電行業(yè)必爭之地。
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