所謂“她經(jīng)濟”，指的是圍繞女性消費所形成的特有經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。由于現(xiàn)代女性擁有了更多的收入和更多的機會。數(shù)據(jù)表明，中國女性稅前月均收入漲幅快，男女收入差距逐漸減少，過去五年中，女性高管比例從2016年的1.6%提升到2020年的2.1%。
隨著經(jīng)濟實力的提升，女性消費群體強大的消費力也不斷展現(xiàn)。據(jù)埃森哲最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。
在“她經(jīng)濟”崛起之下，女性消費者正逐步成長為新時代消費的生力軍，而“悅己”消費理念也開始覺醒。不同于傳統(tǒng)消費觀念的是，“悅己”消費更注重通過消費進行自我表達，在方方面面提升生活的愉悅度。
在表達自我的同時，“悅己”消費也在突破過去對于女性消費者的刻板印象。實際的消費行為中，女性消費者也并未進行盲目消費，而是注重產(chǎn)品的智能化、健康化和多元化功能。
《報告》指出，過去一年中，女性消費者智能設備的成交金額同比增長了4成，其中46-55歲女性對于智能設備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%；對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%，143%和64%。對于家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%，104%和69%。
不難看出，女性消費者對于電子消費品和家電消費呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢，而在具體品類和功能上，又體現(xiàn)出各個細分領域上的追求。
業(yè)內(nèi)人士認為，我們不光要看她們買了什么，更要看她們通過購買而得到了什么。在電子消費產(chǎn)品身上。女消費者得到的是對于智能生活的追求，在嬰兒調(diào)奶器、智能看護燈等智能母嬰產(chǎn)品上，女性消費者得到的是對家人的關愛，而在于家用洗地機，擦地/擦窗機器人等智能清潔家電上，女性消費者得到的則是對品質(zhì)生活的追求。
至此，一幅女性消費者畫像油然而生：對新鮮事物接受很快，關注各種細分領域，而希望減輕家務勞動量的需求也日益迫切。在家電產(chǎn)品的各個細分領域中，她們往往會關注如何借助各類家電照顧好家人，并從繁雜的家務勞動中獲得解放，同時也能得到生活品質(zhì)上的滿足，從而實現(xiàn)自我價值。
業(yè)內(nèi)人士看來，女性消費群體的細分需求，正是家電市場的潛力增長空間，而圍繞女性消費群體打造的家電產(chǎn)品和服務，也將更值得業(yè)界期待。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
