近日，朋友圈開始出現(xiàn)家電漲價的消息，涵蓋了廚電、白電、黑電等多個家電品牌，大部分品牌在漲價通知單上表示4月1日起將上調(diào)產(chǎn)品價格。
奧維云網(wǎng)在一篇分析文章中也指出，進(jìn)入3月以來，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關(guān)產(chǎn)品的工廠出貨價格，家電產(chǎn)品即將引來新一輪漲價潮。
止不住的原材料上漲，扛不動的成本壓力
眾所周知，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價格波動影響較大。制造家電產(chǎn)品的原材料包括了各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，且成本占比較大，當(dāng)原材料價格不斷上揚(yáng)，無疑家會企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
Wind數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態(tài)勢，而銅、鋼、鋁價格進(jìn)一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。
原材料價格的不停上漲主要是還是因為2020年最大的黑天鵝新冠疫情。新冠疫情造成各國經(jīng)濟(jì)遭遇重大打擊。為了刺激經(jīng)濟(jì)，全世界幾乎所有的國家均實施了量化寬松政策，通過借債、降息降準(zhǔn)等方式向市場提供更多的資金。在刺激經(jīng)歷的同時，通貨膨脹加速顯現(xiàn)，貨幣貶值，各類資產(chǎn)價格會上漲，像原材料這樣的大宗商品因為其體量大的原因，能夠吸收沒有對應(yīng)生產(chǎn)力的增發(fā)貨幣，價格自然水漲船高。
除去金融方面的原因，產(chǎn)能限制也是重要因素之一。以需求量較大的銅為例，產(chǎn)銅量占全球28%的產(chǎn)銅大國之一智利計劃面向采礦公司實施新的稅收制度，同時必和必拓旗下兩大銅礦Escondida和Spence工人罷工，銅礦的生產(chǎn)停滯不前。產(chǎn)銅量占全球12%的秘魯剛剛經(jīng)歷了總統(tǒng)選舉政治風(fēng)波，且新任總統(tǒng)卡斯蒂略提出要對采礦業(yè)進(jìn)行國有化，欲效仿智利提高采礦業(yè)行業(yè)征稅。再者，提取礦石中銅的硫磺酸供給下滑，自三月以來價格上升了40%。銅存量在過去五年間縮減了60%。即便是尋找新的銅礦，短時間內(nèi)也無法增產(chǎn)。
再加上年初突發(fā)的俄烏沖突等種種原因疊加，迫使原材料始終上揚(yáng)，無法平穩(wěn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，在原材料持續(xù)上漲的情況下，2022年家電產(chǎn)品的銷售價格上漲是大勢所趨，而且預(yù)計漲價會持續(xù)全年。
家電漲價不僅因為原材料上漲，還有物流、人力成本上漲等因素。因為疫情的不斷反復(fù)，國內(nèi)工廠和物流也是不斷增長，需要進(jìn)口的材料在運(yùn)輸、防疫等各個方便就有著不小的挑戰(zhàn)，海運(yùn)運(yùn)費也是大幅走高。
據(jù)《證券日報》發(fā)布的報道顯示，本輪漲價主要發(fā)生在白電和廚衛(wèi)小家電領(lǐng)域，其中白電漲價幅度在15%以內(nèi)，廚衛(wèi)小家電漲價幅度在20%以內(nèi)。
短期消費趨向謹(jǐn)慎，長期影響不大
據(jù)奧維數(shù)據(jù)羅盤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日-3月13日，家電市場線上銷量同比下降19.34%，銷額同比下降12.44%;線下銷量同比下降25.51%，銷額同比下降14.43%，市場量額雙降。
雖然無法將一季度家電行業(yè)銷售下滑和“漲價”等同起來，但是漲價因素不可忽視。
不斷的持續(xù)漲價，必然會抑制消費欲望，最為明顯的例子“家電換新”，一位代理商告訴潮流家電網(wǎng)，不太景氣的大環(huán)境，持續(xù)的漲價“勸退”了很多潛在的家電換新消費者，他們現(xiàn)在更愿意再等等。
奧維云網(wǎng)也分析指出，成本導(dǎo)向下的家電產(chǎn)品持續(xù)漲價，壓制了國內(nèi)市場消費端的需求，造成家電產(chǎn)品有效需求不足。
也正是基于此，“推高賣新”成為了整個行業(yè)的“主線”。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前的中國家電市場環(huán)境是典型的存量市場，新增需求低迷疊加個性化換新需求讓整體家電消費處于低速運(yùn)行狀態(tài)，同時疫情的不確定散播導(dǎo)致消費謹(jǐn)慎。從增量普及到存量升級，整個家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥菩沦u高的新賽道，原材料的漲價會加速企業(yè)推新產(chǎn)品、賣高端以對沖原材料帶來的經(jīng)營壓力，過去是薄利多銷，現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)換為厚利精銷。所以對于家電企業(yè)要遵循堅定高端不動搖、高效經(jīng)營降成本、聚焦爆款做利潤三個原則應(yīng)對原料漲價。
但是，從目前的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，特別是隨著美聯(lián)儲加息預(yù)期的加強(qiáng)，以及特效藥帶來的疫情影響減弱，原材料價格很難持續(xù)高漲。長遠(yuǎn)來看，在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“綠色回收”等政策的持續(xù)推動下，漲價帶來的負(fù)面影響因素將會逐漸減弱。
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