可以說在近兩年，電視行業(yè)迎來了至暗時(shí)刻。過去的兩年時(shí)間里，電視行業(yè)經(jīng)歷的確實(shí)非常多，疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，后疫情時(shí)代的面板急速下行，整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行，加上受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，可以說電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀。
我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài)，更多的原因是我國電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，需求飽和所致。其實(shí)，從2019年開始我國彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，因?yàn)榍皫啄甑膬r(jià)格戰(zhàn)過分透支未來市場，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長之后開始走下坡路。
另外，電視行業(yè)受移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的影響，這幾年逐漸被邊緣化，越來越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛看電視，閑暇時(shí)間大多喜歡刷手機(jī)。如今，彩電行業(yè)呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢。
存量時(shí)代、邊緣化、同質(zhì)化、煥新驅(qū)動(dòng)力不足等等，可以說如今的彩電市場不僅是站在技術(shù)的十字路口，更處在一個(gè)市場大變革、行業(yè)大變革的時(shí)代。雖然彩電市場承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場，我國彩電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。
創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品不斷下沉
我國電視行業(yè)的增長類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化，替換性需求成為主要的增長點(diǎn)。替換性去求又對(duì)電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求，消費(fèi)者更愿意選擇采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兇砀叨恕⒋砥焚|(zhì)。
比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內(nèi)市場都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場規(guī)模達(dá)到6.5M，同比增長74%。Omdia預(yù)測，OLED電視在高價(jià)位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場的12.7%。
除此之外，還有在去年表現(xiàn)非常火熱的Mini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。
在創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場體量不斷擴(kuò)大的情況下，將進(jìn)一步下沉市場，逐漸取代液晶電視成為市場的中流砥柱。
大尺寸化趨勢驅(qū)動(dòng)煥新
在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑13.8%的大環(huán)境下，大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5個(gè)百分點(diǎn)。75+超大尺寸面板的出貨面積占比達(dá)到56%，較2020年增長了9個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸化已經(jīng)成為明顯且增長迅速的趨勢。
彩電大尺寸化趨勢明顯，成為下一個(gè)紅海市場，也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加，對(duì)彩電品牌和面板企業(yè)來說也是機(jī)遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢，新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長迅速，利潤空間大，這對(duì)上游面板供應(yīng)商和主機(jī)廠來說都是一件好事。
雖然我國電視已進(jìn)入存量時(shí)代，但是許多家庭的電視產(chǎn)品還是以前的產(chǎn)品，不僅清晰度較低，而且尺寸都并不大。所以，大尺寸的加速普及將提升電視行業(yè)的煥新動(dòng)力。
細(xì)分市場逆勢增長
我國電視市場一直以來飽受價(jià)格戰(zhàn)的摧殘，但是以前屢試不爽的“以價(jià)換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不足以驅(qū)動(dòng)市場增長的時(shí)候，細(xì)分市場以及附加價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動(dòng)力。
比如游戲電視細(xì)分領(lǐng)域就實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當(dāng)下彩電市場的“香餑餑”。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時(shí)代的來臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。
另外，基于電視能實(shí)現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅(qū)動(dòng)彩電增長的動(dòng)力。2021年整體彩電市場呈現(xiàn)大幅下滑，但是細(xì)分市場迎來逆勢增長依然成為了常態(tài)。
創(chuàng)新的應(yīng)用和針對(duì)細(xì)分場景的產(chǎn)品已經(jīng)成為風(fēng)口，也將推動(dòng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。
雖然近兩年的電視行業(yè)表現(xiàn)不容樂觀，但是我國電視行業(yè)依然充滿機(jī)會(huì)。
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