優(yōu)惠力度雖然大了，但是相比往年的開局，今年雙11的聲量反而小了，要不是李佳琦毫無征兆地回歸，羅永浩突然空降淘寶直播間，或許很多人都不知道今年天貓雙十一是何時開啟的。
而這正是目前電商平臺的現(xiàn)狀，直播帶貨已經(jīng)成為平臺或者店鋪的帶貨擔(dān)當(dāng)。
數(shù)據(jù)顯示，10月24日是天貓雙十一預(yù)售首日，從晚8點開始預(yù)售至當(dāng)晚12點，短短4小時里，淘寶直播產(chǎn)生130個預(yù)售金額破千萬的直播間。據(jù)悉，今年以來，淘寶腰部主播和新主播快速成長，成為這些千萬直播間的主要來源。
其中頭部主播的表現(xiàn)可以用“Oh My God”來形容，李佳琦2022年天貓雙11預(yù)售首日的直播近10小時的直播場觀人數(shù)達到了4.56億人次。李佳琦直播間共上架約291個商品鏈接，帶貨總額達到了215億元（去年雙十一李佳琦成交106億）。
淘寶首播的羅永浩當(dāng)日漲粉超過了百萬，據(jù)易邦動力數(shù)據(jù)顯示，截至25日凌晨00:10，羅永浩直播間共上架約155個商品鏈接，預(yù)估帶貨總額約為2.1億元（按照商品最低直播間到手價乘以商品實時顯示的售出件數(shù)計算得出，其中件數(shù)如頁面顯示售出10萬+，則按照10萬件計算）。
無獨有偶，廚電行業(yè)多個品牌也是以“直播”形式開啟預(yù)售的。
以方太為例，針對此次雙11，方太先后在京東、抖音和天貓方太官方旗艦店開啟了直播帶貨和預(yù)售。
方太的第一場直播帶貨放在了10月21日晚7-9點，以方太雙11科技“煥”新家為主題，邀請了脫口秀演員呼蘭解鎖廚房難題。同時，又以雙11預(yù)售盛典為主題，分別在天貓方太官方旗艦店和抖音直播間進行雙11預(yù)售。
此外，火星人、老板電器、華帝股份等都是以同樣的方式開啟了預(yù)售。
今年雙11，一個很明顯的現(xiàn)象就是各平臺開啟了主播爭奪戰(zhàn)，淘寶這邊先是李佳琦回歸，隨后是羅永浩、新東方俞敏洪等入駐淘寶直播，而抖音那邊則是加大對抖音商城的扶持。
相關(guān)信息顯示，手握6億日活量的抖音今年將重點加碼發(fā)力電商領(lǐng)域。“雙11”期間，抖音預(yù)計投入千億元流量扶持，助力商家、KOL和機構(gòu)，并舉辦“雙11抖音寵粉節(jié)”活動。
與此同時，眾多來自抖音平臺的超級主播加入了淘寶直播平臺，入駐淘寶直播多是為其帶來內(nèi)容加成。而抖音方面也希望主播在不斷擴展品類后，帶領(lǐng)抖音商城進一步向貨架電商發(fā)展。
家電行業(yè)一位電商從業(yè)者認為，直播已經(jīng)成為電商平臺重要的方式之一，特別是加持內(nèi)容之后。成為這兩年抖音和快手電商崛起的重要原因，反觀淘寶、京東等綜合性電商，則流量出現(xiàn)了明顯的下滑。同時，該人士表示，相對來說，抖音直播小家電銷售更好，而京東平臺大家電銷售更穩(wěn)定。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
