電視行業面臨存量時代和銷量下行的壓力，高端化成為突圍方向之一

　　根據奧維云網統計數據顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現下滑趨勢。

　　我國智能電視行業出現這樣連續四年下滑的現象，與很多因素有關。其中就包括2016年~2019年的互聯網品牌浪潮帶來的價格戰之爭；受疫情的影響經濟表現不好，消費能力和消費欲望出現下行，導致電視銷量下滑；我國電視行業進入了存量時代，消費驅動力不足。

　　綜合以上原因，這些是我國電視行業出現大幅下行的核心原因之一。雖然有部分原因是受到疫情的影響，但是筆者認為就算沒有疫情，以我國電視行業目前的表現，出現下行或許也是在預料之中，這其中很重要的原因就是我國電視行業區域飽和，存量時代下煥新驅動力不足。

　　所以，我國電視行業面臨下行壓力，未來也面臨諸多挑戰。

　　電視行業在進入存量時代下，面對未來的挑戰，哪些方面將會成為未來突圍或突破的方向呢？筆者認為，高端化是電視行業實現突破，驅動換新的主要方向之一；其次還有基于電視的更加豐富的應用和功能；最后，還有電視場景化的應用和需求。

　　電視高端化是驅動電視行業變革的方向之一。其實不僅是電視行業，家電行業，包括其它行業，高端化布局都是重要的戰略之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對未來市場的把握和判斷。而產品高端化的布局也是產品不斷升級迭代的過程，也是產品經過積累獲得市場認可和實現銷量突破的動力。

　　所以，電視高端化是目前電視行業突破的方向之一，也是最重要的方向。目前，包括三星、TCL、海信、長虹等在內的眾多品牌都在積極布局高端領域。在剛剛結束的發布會上，長虹就為大家帶來了一款采用Mini LED背光的8K電視新品Q9K MAX，尺寸更是達到了超大的98英寸，率先開啟高端化的布局進程。

　　數據顯示，2022年國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%；高刷新率面板的電視產品2022年銷量558萬臺，同比增長達到了153.6%；2022年70英寸及其以上產品占比已經超過2成市場，銷量規模在700余萬臺以上。

　　一場以創新顯示技術、高刷新率、大尺寸化趨勢影響下的電視行業，實現了逆勢增長。可以預見，高端化、創新化將是未來的智能電視市場實現突破的重要方向。

　　電視功能更加智能、豐富、場景化，將是推動電視實現驅動煥新的動力。隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色，越來越多的智能家電產品接入智能電視，作為未來智能家居互聯互通的“大屏擔當”，可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產品，承擔起作為可視化控制中樞的責任。

　　除了作為控制中心外，電視的本質是觀影，但是也能成為人們的工具，比如現在許多電視都搭載了智能Ai攝像頭，通過智能攝像頭能體驗視頻通話，家庭聚會時的全家福拍照，還有Ai健身等等功能。

　　在不斷豐富的功能和應用的加持下，消費者才會被這些所吸引，與老電視產品形成鮮明的對比，這樣才能驅動消費者進行電視的煥新購機，從而帶動整個電視市場的銷量。

　　總的來說，雖然電視行業這兩年的表現不佳，但是對于各4000~5000萬臺體量的市場，電視行業還是充滿機會。

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