下沉渠道專題 | 2023年1-4月中國廚衛市場下沉渠道分析

　

　　從細分品類來看，下沉用戶的需求主要聚焦于熱水器、煙灶等剛需產品。據奧維云網（AVC）下沉渠道監測數據顯示，2023年1-4月煙、灶、廚電套餐、電熱、燃熱合計銷額規模21.4億元，同比增長26.9%。

　　同時，下沉市場消費者價格敏感度較高，洗碗機、嵌入式等新興品類在下沉市場價格下降明顯。據奧維云網（AVC）下沉渠道監測數據顯示，2023年1-4月洗碗機、嵌入式微蒸烤網批均價分別5478元、4716元，同比分別下降16.1%、21.5%。（戳→奧維數據羅盤）

　　

　　由于下沉市場消費者對品牌的認知程度不及一線城市高，因此消費者更加信賴具有較強實力、知名度和可以提供更好服務的企業。據奧維云網（AVC）下沉監測數據顯示，2023年1-4月，電熱、洗消嵌集的CR5超過90%，并且呈上升趨勢。而煙灶、燃熱的集中度也已超過75%，廚衛下沉渠道頭部品牌集中度整體較高。因此，在開拓下沉市場的過程中，企業需要加強品牌營銷和品牌建設工作，提升品牌知名度和專業性，為用戶提供更好的產品和服務。

　

　　下沉市場的規模主要與人口相關。據奧維云網（AVC）下沉監測數據顯示，2023年1-4月煙、灶、電熱、燃熱規模TOP10區域中，江蘇、浙江、廣東、河南、山東、安徽、四川7個地區重合出現，而河南、山東、四川、廣東、安徽、江蘇是鄉村戶數前10地區、浙江為第11名（第七次人口普查數據）。（戳→奧維數據羅盤）

　　下沉市場的規模與消費力相關。據奧維云網（AVC）下沉監測數據顯示，2023年1-4月洗碗機規模TOP5區域分別為江蘇、浙江、廣東、山東、上海。而江蘇、浙江、山東、廣東分別有24個、21個、14個、3個縣域上榜2023年中國高質量發展百強縣。

　　下沉市場的規模與產業地域性有關。據奧維云網（AVC）下沉監測數據顯示，2023年1-4月消毒柜規模TOP10區域分別為廣東、山東、江蘇、福建、廣西、湖北、浙江、上海、貴州、湖南。集成灶TOP5區域為江蘇、湖南、河南、安徽、山東。

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