據(jù)尚普咨詢集團數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國空調(diào)電器行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量約1.2億臺，同比增長10.4%；銷量約1.2億臺，同比增長11.5%；產(chǎn)銷率為99.2%，同比提高0.9個百分點。其中，內(nèi)銷約0.7億臺，同比增長24.7%；出口約0.5億臺，同比下降4.3%。內(nèi)銷占比為58.3%，同比提高7個百分點；出口占比為41.7%，同比下降7個百分點。
不難看出，我國不僅是空調(diào)制造的大戶，同時也是空調(diào)行業(yè)最大的市場之一。不僅如此，據(jù)尚普咨詢集團預(yù)測，2023年全年，中國空調(diào)電器行業(yè)有望實現(xiàn)產(chǎn)量約2.7億臺，同比增長12.5%；銷量約2.6億臺，同比增長13%；產(chǎn)銷率為96.3%，同比提高0.5個百分點。
我國空調(diào)市場實現(xiàn)了逆勢增長，同時在生產(chǎn)端、渠道端以及終端等方面的表現(xiàn)也各不相同。
首先是生產(chǎn)端，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能過剩，擴產(chǎn)熱潮不斷。中國家用空調(diào)市場產(chǎn)量一年約1.5億臺，而從行業(yè)產(chǎn)能的角度看，目前基本可以達到2.5億臺，也就是說國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能處于過剩狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)新增空調(diào)產(chǎn)能近2000萬臺。所以，如何在競爭激烈的空調(diào)市場生存下去，也是一件非常困難的事情。
其次是渠道端，線上銷售占比持續(xù)上升，品牌商和渠道商探索共贏模式，提升用戶體驗。隨著消費者線上消費習(xí)慣的建立，家電線上線下服務(wù)一體化水平的提升，空調(diào)線上渠道銷量占比持續(xù)提升；在這樣的大趨勢下，平臺方和品牌方?jīng)]有完全擁抱線上，放棄線下。
終端市場方面，空調(diào)產(chǎn)品集中向高端化進發(fā)。從奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)看，2023H1線下高端掛機份額達到20.3%，柜機高端份額達到18.6%。隨著國內(nèi)消費出現(xiàn)分級分化，空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)分化，兩級分化還是比較嚴重。
終端價格方面，無論線上還是線下，柜掛機均價水平都在穩(wěn)定上升。而大匹掛產(chǎn)品由于市場潛力大，各大品牌廠商的內(nèi)卷競爭，隨之普及率的提高，均價水平反而呈現(xiàn)出連續(xù)下滑趨勢。可想而知，隨著夏天的溫度越來越高，“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)也將迎來逆勢增長。
隨著空調(diào)技術(shù)的不斷更新，空調(diào)的功能也變得多樣化，已經(jīng)不再是過去單純的制冷、制熱功能，還包括除菌、新風(fēng)、智能以及自清潔等等。在功能多樣化的趨勢下，空調(diào)行業(yè)也將迎來持續(xù)的煥新高峰期。
2023年上半場已落下帷幕，對于下半年空調(diào)市場，奧維云網(wǎng)預(yù)計整體規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)中有增。
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