GfK推出2023年“十一”期間中國
家電市場總結(jié)系列報(bào)告，本期聚焦廚衛(wèi)市場，分渠道總結(jié)廚衛(wèi)市場各主要品類在“十一”促銷期間的表現(xiàn)，盤點(diǎn)主流產(chǎn)品的特點(diǎn)、占比變化，并據(jù)此對未來品類發(fā)展趨勢做出預(yù)測，供相關(guān)企業(yè)參考。
*本文中“十一”期間指2022年39~41周及2023年39~41周。
以下為報(bào)告部分精彩內(nèi)容
2023年“十一”期間，中國家庭的消費(fèi)力更多以旅游、餐飲為主，對家電消費(fèi)的拉動有限，廚衛(wèi)市場的整體銷售偏弱。分渠道看，線上表現(xiàn)不盡人意，規(guī)模在31億元，同比下降14.4%；而線下市場在中秋、國慶節(jié)日期間迎來客流高峰，消費(fèi)有所回升，三周累計(jì)規(guī)模達(dá)12億元，同比增長3.9%。
分品類來看，熱水器方面，“十一”期間雙線市場的燃?xì)鉄崴骶?6L為主力，但線上市場的12L和13L的額占比上升，線下則是16L和20L進(jìn)一步擴(kuò)容；電儲水熱水器在雙線市場均以60L為主力，線上市場的50L和80L額份額有所擴(kuò)張，線下市場則只有60L占比繼續(xù)提升。
油煙機(jī)方面，近吸式已成為絕對主流，在雙線市場的額占比均超過七成，且呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)張的趨勢。從節(jié)日期間暢銷型號特點(diǎn)來看，大風(fēng)量產(chǎn)品繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞。
燃?xì)庠罘矫妫笆弧逼陂g5KW及以上的大火力型號在雙線市場額份額都有明顯擴(kuò)張，線上額份額已超過七成，線下也已超過六成。另一方面，高能效（63%以上）已經(jīng)是產(chǎn)品標(biāo)配，在雙線市場的額份額都穩(wěn)定在九成以上。
集成灶方面，今年“十一”期間的市場主力仍然是煙灶蒸烤一體款，在雙線市場的額份額都是第一位，但線上市場的煙灶蒸烤獨(dú)立款已經(jīng)嶄露頭角，額份額迅速從去年同期的8.0%擴(kuò)張到了26.3%。
聚焦洗碗機(jī)，嵌入式依然是今年市場的主旋律。“十一”期間雙線市場的嵌入式洗碗機(jī)額份額繼續(xù)擴(kuò)張，成為各主要細(xì)分品類中唯一一個(gè)份額提升的品類，線下市場額份額已接近九成，線上份額也已過半。此外，大容量、功能多元化成為今年暢銷單品的關(guān)鍵詞。
凈水設(shè)備方面，“十一”期間廚下純水機(jī)在末端凈水市場中地位穩(wěn)定，線上額份額超過六成，線下額份額超過八成；同時(shí)，與去年同期相比，嵌入式直飲機(jī)和管線機(jī)在雙線市場的份額都有所提升。在促銷期的暢銷型號當(dāng)中，1000G以上的大通量產(chǎn)品占據(jù)了C位。飲水設(shè)備方面，茶吧機(jī)繼續(xù)引領(lǐng)市場競爭，在雙線市場的額份額都占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。
從目前廚衛(wèi)市場消費(fèi)表現(xiàn)來看，首先，家居家裝一體化、家電套購、智能型家電、定制化產(chǎn)品等消費(fèi)特征凸顯，成為黃金月市場新動向；其次，“十一”期間線下6000元以上價(jià)格段的高端市場份額對比去年同期提升了4個(gè)百分點(diǎn)，其中，集成灶市場中11K元以上的比重達(dá)到六成，10K元以上的洗碗機(jī)額份額達(dá)到19%，可見對于有多樣化、高端化家電消費(fèi)需求的人群來說，中秋、國慶長假提供了走進(jìn)線下門店、深入體驗(yàn)產(chǎn)品的好機(jī)會。
展望全年，GfK預(yù)測廚衛(wèi)市場規(guī)模可達(dá)1863億元，同比微漲約1.5%。整體來看，2023年廚衛(wèi)市場的行情穩(wěn)中有升，舊房翻新、生活品質(zhì)提升等訴求帶來的改善型消費(fèi)，將顯著影響中短期廚電市場的需求。在這種前提下，諸如具備美容軟水功能的熱水器、支持智慧分區(qū)洗的洗碗機(jī)、保留有益礦物質(zhì)的純水機(jī)等產(chǎn)品，因其能夠?yàn)橄M(fèi)者解放雙手、滿足健康、舒適、便利、環(huán)保等需求，將在未來的市場上脫穎而出，獲得更多發(fā)展空間。
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