但是，隨之而來的就是終端龐大的用戶群體帶來的廣告紅海，以前這些廣告權(quán)利集中在各大電視臺以及牌照方手中，隨著互聯(lián)網(wǎng)牌照的下方，各大影視內(nèi)容平臺也擁有了相應(yīng)的利益權(quán)利，使得智能電視廣告實(shí)現(xiàn)了大幅增長。
根據(jù)《2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書》，由于2022年冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年整體經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇，OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)13%的增長勢頭，整體市場規(guī)模達(dá)到236億元。
但是，爆發(fā)增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告也讓智能電視的體驗(yàn)大打折扣，比如開機(jī)先來一段廣告，打開喜歡的視頻內(nèi)容前先來一段廣告，中間再插播一段廣告等等，不厭其煩。對平臺以及內(nèi)容制作方來說，他們實(shí)現(xiàn)了收益，但是對消費(fèi)者來說卻十分影響觀看體驗(yàn)。
而且，電視品牌或內(nèi)容平臺商更是推出了會員制度，只要充值會員就可以不用看廣告，而且根據(jù)不同的會員等級劃分，所帶來的體驗(yàn)也不一樣，而且會員在PC、手機(jī)以及平臺之間不兼容、不通用。不僅如此，還有內(nèi)容觀看的區(qū)分，還有的內(nèi)容就算是頂級會員也需要花錢購買，俗稱“套娃式”收費(fèi)。
所以，目前智能電視行業(yè)困擾消費(fèi)者的問題包括智能電視開關(guān)機(jī)廣告，“套娃式”會員收費(fèi)，各平臺會員不通用等等，亂象叢生。
針對電視行業(yè)廣告亂象的問題，國家相關(guān)部門也是一直看下眼里，早在前幾年，就有地方消費(fèi)者協(xié)會為維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益而約談相關(guān)電視品牌。但是，畢竟不是執(zhí)法機(jī)構(gòu)，并沒有強(qiáng)制品牌或平臺執(zhí)行的權(quán)利。
但是前不久，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等有關(guān)單位，召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動員部署會。會議要求，在前期充分調(diào)研摸清底數(shù)的基礎(chǔ)上，按照“系統(tǒng)謀劃、分步實(shí)施、先易后難、試點(diǎn)先行”的工作思路，綜合考慮近中遠(yuǎn)3個階段，制定專項(xiàng)實(shí)施方案。
今年年底前，開展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問題，電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀;大力改善用戶開機(jī)看電視的體驗(yàn)，基本實(shí)現(xiàn)有線電視和IPTV開機(jī)即看直播電視頻道。
也就是說，智能電視的開關(guān)機(jī)廣告，以及收費(fèi)多的問題將有效得到改善，這對低迷的電視行業(yè)來說無疑又是一個新的開端。
目前的電視行業(yè)來說，不僅開機(jī)率和開機(jī)時長都處于低位，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，手機(jī)、PC以及平板占有了人們太多零碎的時間。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的海內(nèi)外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。
移動端的火熱令電視的開機(jī)率以及開機(jī)時長大幅降低，當(dāng)然另外的原因之一就是移動端的會員不能與電視兼容，使得消費(fèi)者更愿意在移動端觀看內(nèi)容。
總的來說，隨著國家相關(guān)部門介入解決智能電視廣告、會員制度的問題，有望進(jìn)化智能電視的廣告內(nèi)容，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。同時也將助推雙十一電視行業(yè)的銷量。
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