受大環(huán)境的影響使得廚熱行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，廚衛(wèi)大家電在下沉渠道表現(xiàn)亮眼，并維持高增長態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）下沉監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年煙、灶、廚電套餐、電熱、燃熱合計(jì)規(guī)模71.2億元，同比增長82.3%，2023年1-2月煙、灶、廚電套餐、電熱、燃熱合計(jì)規(guī)模10.3億元，同比增長17.6%。市場份額也進(jìn)一步向頭部品牌集中，頭部品牌聚焦效應(yīng)愈發(fā)明顯。顯然，經(jīng)過疫情，龍頭企業(yè)表現(xiàn)出了相對較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而馬太效應(yīng)的凸顯也將在一定程度上拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。
下沉渠道作為家電市場唯一“藍(lán)海”，集成灶品類仍有開拓機(jī)會(huì)。市場消費(fèi)活力正慢慢恢復(fù)，全屋用水行業(yè)契合健康和智能化兩大需求，也將迎來春天的到來。廚熱家電整體保持著高增長的態(tài)勢，美的作為龍頭品牌，早在2009年便開始布局集成廚電行業(yè)，不管是在國內(nèi)市場占有率，還是海外出口占比兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上，美的均獨(dú)占鰲頭。
聚焦科技創(chuàng)新，打造具備競爭力的好產(chǎn)品
縱觀整個(gè)行業(yè)，美的的產(chǎn)品和研發(fā)實(shí)力有目共睹。在智慧廚房領(lǐng)域，美的洞察消費(fèi)者潔凈、智能等需求，推出了煙機(jī)、灶具、熱水、凈水等多元化產(chǎn)品，通過人性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造輕凈廚房場景，讓消費(fèi)者烹飪時(shí)更輕松、更愉悅、更簡單。以美的無煙感油煙機(jī)為例，為破解烹任過程中出現(xiàn)的油煙上臉、跑煙等難題，美的“無煙感”系列煙機(jī)以獨(dú)創(chuàng)的MAX高速雙風(fēng)道技術(shù)領(lǐng)銜的一系列技術(shù)創(chuàng)新與廚房油煙場景針鋒相對，創(chuàng)造出高效吸煙區(qū)和健康呼吸區(qū)，徹底解決了用戶廚房場景下的油煙痛點(diǎn)，引領(lǐng)吸油煙機(jī)的技術(shù)革新。
除了強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)能力，對于經(jīng)銷商美的也將從運(yùn)營平臺(tái)、貨源供給、營銷運(yùn)營、盈利保障4個(gè)層面進(jìn)行著重扶持。首先，為了讓零售商戶經(jīng)營變得更有效率更簡單化，美的可為經(jīng)銷商提供美的自主研發(fā)的智慧營銷賦能平臺(tái)“美云銷+”，實(shí)現(xiàn)零售數(shù)字化，提升盈利能力。其次，在貨源供給方面，美的實(shí)行統(tǒng)一的商品庫存管理，為整個(gè)的全渠道運(yùn)營提供了堅(jiān)實(shí)的商品基礎(chǔ)；還會(huì)再營銷方面提供培訓(xùn)、拓展、引導(dǎo)等一系列成長體系，幫助門店快速成長、實(shí)現(xiàn)盈利。最后，在盈利保障方面，加盟美的廚熱專賣店，還能獲得店面形象、促銷活動(dòng)等更多支持，全方位賦能商家，讓老板更輕松，生意更簡單。
依托美的強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)，本次三大專業(yè)店分別向全國進(jìn)行招商，滿足不同商家及創(chuàng)業(yè)人群需求的同時(shí)也大幅降低了商家的成本投入，從而實(shí)現(xiàn)了小而美的精細(xì)化運(yùn)營，全力打造核心標(biāo)桿門店。如今一二線城市門店招商多點(diǎn)發(fā)力、全面開花，已有千戶經(jīng)銷商加入美的“百萬致富”之路，現(xiàn)在美的廚熱三大專業(yè)店面向全國空白縣區(qū)進(jìn)行招商，邀縣區(qū)經(jīng)銷商共創(chuàng)未來！
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