電視行業雙十二促銷在即，這些方面將成為必爭之地

　　電視行業作為客廳經濟的核心，在近五年來的表現可以說十分的低迷，至少已經連續五年出現了下滑現象。而2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。可想而知，我國電視行業面臨著多大的壓力。

　　雖然我國電視行業面臨許多壓力，但是在雙十二以及元春市場到來之際，電視行業也將會展現出逆勢恢復的氣勢。那么，2023年雙十二以及2024年的元春市場，電視行業哪些方面將迎來發展，或者哪些產品將成為熱銷爆品呢？

　　首先是75英寸及以上的大尺寸電視將成為主流。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，雙十一期間，75寸及以上產品銷售額貢獻超六成。在零售量上，75寸+也是“大獲全勝”，不僅75寸以27.3%占比成為銷量第一尺寸，同時85寸也是首次占比突破10%，同時其增速也是全尺寸段中最高的。

　　不難發現，大尺寸化進程正不斷提速。另外，隨著液晶面板的價格整體趨穩，也已經處于液晶面板價格的歷史低位，加上促銷和價格戰的影響，大尺寸電視的價格將有所下行，成為眾多尺寸中將擁有更高的性價比的存在。所以，大尺寸電視將成為雙十二以及未來元春市場促銷的熱門產品。

　　奧維睿沃（AVC REVO）數據顯示，2023年上半年，全球80+超大尺寸出貨量2M，同比增長50%，全年出貨量預計達4.5M，其中中國市場上半年80+出貨占比達60%。所以，大尺寸化即是趨勢，也是未來市場熱銷的爆款產品。

　　其次，采用創新顯示技術的產品熱度高，促銷力度大，也是各大品牌布局的未來核心尺寸。雖然2023年電視市場的表現低迷，但是以創新顯示技術為首的細分品類產品的表現還是比較出色。作為代表電視行業向前發展的進程，高端市場一直是各大電視品牌必爭之地。

　　目前，市面上的主流創新顯示技術產品包括OLED、QLED、Mini LED以及激光電視，這些創新顯示技術產品相比普通液晶電視能帶來更優秀的畫質表現，讓畫面更加優秀。特別是采用Mini LED背光的液晶電視，已然成為取代液晶電視的首選產品。

　　值得一提是，游戲電視也已成為當下電視市場中的佼佼者，不僅實現了逆勢增長，搭載高刷新率的游戲電視也已成為推動電視行業逆勢恢復的重要組成部分。游戲電視普遍的高刷新率和更大尺寸帶來的沉浸式場景體驗，能讓用戶切實感受到使用體驗的升級，相比普通電視有了質的飛躍。

　　在2023年的春秋季新品發布會上，各大電視品牌也都推出了搭載高刷新率的游戲電視新品來爭奪市場。隨著越來越多的品牌加入到游戲電視的陣營，將進一步推動游戲電視實現普及，特別是在我國電視行業進入存量時代，換新驅動力不足的情況下，游戲電視細分場景的火熱將推動電視行業發展。

　　最后就是8K電視，8K電視作為未來的終極分辨率，整個電視行業都在為8K的普及提供前期支持，各大電視品牌也在積極尋求對策，8K作為其中非常有潛力的領域之一，成為電視行業突破的重要方向。

　　而且，隨著8K電視的售價持續下行，8K電視一定會成為消費者的首選，就像現在的4K顯示一樣普及。相關機構給出的數據預測，2023年，8K電視出貨量有望同比增長20%，突破50萬臺；到2026年，8K電視將占整個高端電視的20%。

　　雖然預計2023年電視行業表現低迷，但是這是后疫情時代經濟逆勢恢復的開端，相信電視行業也將迎來更多新的發展機遇。

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