年終盤點：存量市場下，熱水器市場正當“燃”

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年第三季度電熱零售額為50億元，同比增長1%，零售量為362萬臺，同比下降4%；燃熱零售額60億元，同比增長6%；零售量264萬臺，同比增長5%。2023年前三季度電熱零售額為158億元，同比增長1%，零售量為1175萬臺，同比下降7%；燃熱零售額188億元，同比增長9%；零售量857萬臺，同比增長6%。

　　近年來，熱水器作為一個“成熟”品類，市場的活躍指數在降低。雖然燃氣熱水器憑借不斷突破的關鍵技術升級煥新，成為了諸多企業(yè)發(fā)展的重點。電熱水器市場份額不斷被擠壓，連年下滑，導致電熱產品也在不斷升級換代。但是消費者對于品牌的產品、價格已經形成刻板印象，想要挖掘新增長點，謀求新一輪增長，“內卷”似乎成了主旋律。

　　熱水器走上“花路”，創(chuàng)新百花齊放

　　就目前而言，電熱處于換新主導的存量市場，品牌推高賣新的力度增強；燃熱處于增量和存量并存的機會期，品牌競爭和產品競爭也更加激烈。在以更新換代為主的大環(huán)境下，產品結構升級依然是主要途徑。

　　熱水器的升級換新最直觀的就是產品形態(tài)。印象中的傳統(tǒng)熱水器的特點就是體現大。如今面市的產品通過結構調整及外觀設計優(yōu)化，主推薄型、短款產品。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，超薄款線上銷額占比達到15.1%，同比增長5.7%，線下為30.5%，同比增長4.8%。

　　隨著“綠色低碳，節(jié)能環(huán)保”的理念深入人心，不同人群對于沐浴需求有了新的變化，也引發(fā)了熱水器行業(yè)新一輪技術升級，能效、智能化、健康洗都是是目前熱水器行業(yè)主攻的方向之一。

　　比如，林內燃氣熱水器通過結構革新，以及搭載全新無氧銅熱交換器，實現了效率的提升；萬和全鏈路UV抑菌凈水MS5C零冷水燃氣，洗浴水更鮮活親膚；美的活水芯電熱水器以TECH專利活水技術，可過濾泥沙、鐵銹、紅蟲等水體雜質；云米AI燃電混動產品，燃氣熱水器主打美膚洗，通過AI超微氣泡技術，帶來清潔、去油、保濕及除菌四大美膚功效；萬家樂的超微氣泡水技術，將氣溶水釋壓成直徑小于50微米的微納米氣泡，使大量超微氣泡能有效滲透肌膚……

　　隨著換新消費人群占比不斷加大，消費需求多元的當下，燃氣熱水器行業(yè)正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細分賽道，有效激發(fā)換新消費需求，產品技術創(chuàng)新加營銷創(chuàng)新，進一步帶動產品結構性升級。

　　放眼未來，可持續(xù)發(fā)展、場景化將成為增長新動能

　　熱水器市場經過多重困難的洗禮進入存量時代。無論是電熱水器還是燃氣熱水器，經過多年發(fā)展，單純依靠產品硬件能夠拉動市場增長有限，主流企業(yè)紛紛開始拓寬賽道。市場競爭早已從簡單的價格戰(zhàn)升級成價值戰(zhàn)，場景化需求成為帶動行業(yè)增長的主要動力，也是熱水器行業(yè)結構調整和轉型升級的必然選擇。

　　隨著家電家裝一體化大趨勢的逐漸滲透，消費者更加注重家電的套系化以及與家裝風格的適配性，場景化正在成為消費新趨勢。在此背景下，單品供應鏈成熟、技術實現躍升等因素的推波助瀾中，多領域之間的壁壘被打破，全屋場景中的產品正在不斷裂變，從單品到組合，從智能操作到智慧互聯，為消費者描繪出新的“智慧家”圖景。

　　海爾展出了太陽能+空氣能產品的組合，COP達到8.0；萬和也展出了多能源混動熱水器解決方案，根據環(huán)境溫度及熱需求啟動熱泵或燃氣，提高效率，降低運行成本；云米也展出了AI燃電混動產品順應綠色健康趨勢。

　　存量市場下，熱水器產品需求從“量”轉化為“質”，轉向了以用戶需求為主要需求，帶動產品結構性升級。從低碳環(huán)保、健康化、場景化等細分領域突破，構建起擁有高附加值的多品類矩陣。熱水器的潛能正在深入地挖掘，產品迭代將進一步升級。未來的熱水器市場終將會百花齊放，健康發(fā)展。

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