慕尼黑，2024 年 4 月 11 日——博西家用電器集團今日宣布其2023 財年的營收達148 億歐元，調(diào)整匯率影響后，營收與前一年基本持平。正如預(yù)期，市場需求在經(jīng)歷了全球疫情后的爆發(fā)式增長之后有所下降，因此博西家電的營收與前一年相比下降了7%。盡管一些地區(qū)的家電市場整體呈下行趨勢，博西家電仍在一些國家提升了銷售額并增長了市場份額，包括洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域。博西家用電器集團首席執(zhí)行官邁致遠博士強調(diào)：“我們正遵循著一條明確的未來發(fā)展路徑，這不僅讓我們能夠應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)，還能進一步擴大我們的優(yōu)勢。”
與整體家電行業(yè)一樣，作為歐洲領(lǐng)先的家電制造商，博西家電經(jīng)歷了充滿挑戰(zhàn)的一年。地緣政治危機、全球經(jīng)濟形勢嚴(yán)峻，以及由此導(dǎo)致的全球家電市場不景氣，給博西家電的發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)。過去幾年疫情相關(guān)的消費品業(yè)務(wù)增長，博西家電業(yè)務(wù)也因此受益，但高通脹、利率大幅上升，以及由此導(dǎo)致的全球房地產(chǎn)市場低迷，給2023年的消費環(huán)境帶來了重大影響。“持續(xù)的全球經(jīng)濟和地緣政治危機徹底改變了整個家電行業(yè)的格局。為了進一步增強博西家電的競爭力并為必要的投資提供資金，我們需要密切關(guān)注成本狀況，并面向未來進行相應(yīng)的人員規(guī)劃。”邁致遠博士解釋道，“在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，博西家電再次展現(xiàn)出了強大的企業(yè)韌性，整體表現(xiàn)明顯優(yōu)于市場，這主要歸功于我們在全球約 6萬名員工的敬業(yè)奉獻。”
博西家用電器集團董事會成員(從左到右依次是舒伯特、戴巴赫、邁致遠、唐善達、Rudolf Klötscher)
匯率效應(yīng)給所有地區(qū)的營收都帶來影響
盡管市場份額保持穩(wěn)定，但受需求疲軟和競爭環(huán)境的主要影響，博西家電在北美地區(qū)(美國/加拿大)的營收下降了 11.3%。
博西家電大中華區(qū)的營收下降了10.5%，這一趨勢主要受不利匯率效應(yīng)和中國經(jīng)濟增速放緩的影響。雖然面臨來自亞洲家電制造商的激烈價格博弈，博西家電在中國市場仍保持著領(lǐng)先的外資家電制造商的地位。
同時，由于房地產(chǎn)市場的低迷及其對重要的嵌入式家電業(yè)務(wù)帶來的影響，博西家電在歐洲地區(qū)的家電銷量也有所下降，得益于在高端品類的價格優(yōu)勢其營收降幅控制在 6.3%。盡管業(yè)績表現(xiàn)有所下降，特別是在德國本土市場，但博西家電在諸如南歐地區(qū)實現(xiàn)了營收的增長，取得了積極的成果。
在新興市場地區(qū)，包括東歐、中東和非洲大陸的營收略降了 2.2%。除去全面退出俄羅斯市場的影響，博西家電在土耳其市場的業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁，助推新興市場地區(qū)營收實現(xiàn)了小幅增長。
面向未來明確的發(fā)展藍圖和所有地區(qū)的增長目標(biāo)
博西家電對未來充滿信心。“我們的目標(biāo)非常明確：憑借卓越的品牌組合，功能強大、創(chuàng)新耐用的高品質(zhì)產(chǎn)品，我們希望能夠激發(fā)消費者幸福感，同時引領(lǐng)我們的客戶和零售合作伙伴取得成功，”邁致遠博士強調(diào)，“為此，我們制定了明確的未來戰(zhàn)略路徑：我們希望在博西家電所有地區(qū)繼續(xù)取得成功增長，我們正在進一步擴大在當(dāng)?shù)厥袌龅臉I(yè)務(wù)布局。除了研發(fā)針對不同市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，我們在土耳其投資建立了新的服務(wù)與物流中心，在埃及新建了一家供應(yīng)非洲市場的烤箱工廠。此外，在位于墨西哥的新工廠，預(yù)計年中將開始生產(chǎn)首批供應(yīng)北美市場的制冷產(chǎn)品。在我們北美多個城市的品牌靈感體驗中心，為消費者提供了更多了解我們品牌和產(chǎn)品的體驗機會，并積極支持我們的客戶和合作伙伴，比如房地產(chǎn)開發(fā)商、設(shè)計師和建筑師。我們還在全球其他地區(qū)全面推進了卓有成效的營銷策略，以成功拓展我們和房地產(chǎn)商的業(yè)務(wù)合作。”
博西家電邁阿密品牌靈感體驗中心
洗滌產(chǎn)品品類和客戶服務(wù)業(yè)務(wù)取得增長
去年因房地產(chǎn)交易量的減少導(dǎo)致廚房產(chǎn)品相關(guān)的銷售顯著下降，也因此影響了家電產(chǎn)品的整體需求，特別是在嵌入式領(lǐng)域。這尤其體現(xiàn)在廚電產(chǎn)品，換句話說，包括烤箱和灶具，以及制冷產(chǎn)品和洗碗機。
盡管如此，博西家電的洗滌產(chǎn)品和客戶服務(wù)業(yè)務(wù)憑借其全面的服務(wù)組合，取得了積極的業(yè)績表現(xiàn)。
在生活電器領(lǐng)域，即小家電產(chǎn)品的營收下降了7.2%，這是由于博西家電在斯洛文尼亞納扎列(Nazarje)的生產(chǎn)基地因洪水造成生產(chǎn)中斷等因素所導(dǎo)致。博西家電的交付能力現(xiàn)已全面恢復(fù)。
為消費者帶來真正
依托旗下強大的品牌組合，博西家電在 2023 年向全球市場展示并推出了多款創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為滿足消費者的個性化需求而研發(fā)。
這一點在博世Cookit智能烹飪機的市場成功方面得以證明。在2023年底，這款產(chǎn)品被德國權(quán)威消費者組織 Stiftung Warentest評為帶有烹飪功能的最佳廚房設(shè)備。
博世Cookit智能烹飪機被評為帶有烹飪功能的最佳廚房設(shè)備
西門子家電最新推出的高端嵌入式烤箱系列，為實現(xiàn)完美的烘焙和烤制效果提供了解決方案，該烤箱采用人工智能AI技術(shù)和內(nèi)置攝像頭可以自動識別菜肴，并為消費者推薦最佳的烹飪設(shè)置。
博西家電始終堅持高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計，將奢華廚房的簡約趨勢推向了新的高度。以旗下頂奢品牌嘉格納電磁灶為例，其獨特設(shè)計與超薄Dekton臺面完美融合，隱于無形，為建筑師和設(shè)計師們增添了全新的創(chuàng)意可能。
嘉格納電磁灶通過創(chuàng)新技術(shù)與超薄Dekton臺面完美融合
高投資和創(chuàng)紀(jì)錄的研發(fā)投入是實現(xiàn)增長目標(biāo)的堅實基礎(chǔ)
得益于前瞻性的規(guī)劃，即使在充滿挑戰(zhàn)的時期，博西家電依然穩(wěn)扎穩(wěn)打建立了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，可以繼續(xù)進行有針對性的投資賦能未來發(fā)展。博西家電的資本性支出達到了6億歐元，約占總營收的4%，這些投資重點用于全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品和增長戰(zhàn)略。博西家用電器集團首席財務(wù)官戴巴赫博士表示：“我們在研發(fā)方面的投資總額創(chuàng)紀(jì)錄達到約 8.5 億歐元，比以往任何時候都要多，這為我們作為全球領(lǐng)先的家用電器制造商之一實現(xiàn)遠大增長目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。”
聚焦可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品和生產(chǎn)過程
博西家電持續(xù)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域加大投資。僅在過去一年，博西家電已投資超過1千萬歐元并實施了超過270項節(jié)能措施，從而在生產(chǎn)中節(jié)約了約35千兆瓦時的能耗。舉例而言，博西家電在德國金根(Giengen)的制冷工廠安裝了熱回收系統(tǒng)，并在中國建設(shè)了整個博世集團最大的光伏系統(tǒng)。
博西家電已經(jīng)在研發(fā)和生產(chǎn)過程中使用盡可能環(huán)保的材料且發(fā)揮了重要作用：自 2023 年 9 月起，博西家電德國迪林根(Dillingen)生產(chǎn)基地的洗碗機，使用了部分比傳統(tǒng)不銹鋼碳足跡低 47%[1]的不銹鋼制造。這種不銹鋼被用于整個歐洲A級和B級能耗洗碗機產(chǎn)品中。
此外，博西家電始終注重產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性。為了提供可持續(xù)的選擇，博西家電去年將大家電的備件供應(yīng)期延長至15年，小家電的備件供應(yīng)期延長至10年[2]。對于大多數(shù)消費者而言，可以確保自購買之日起獲得更長時間的備件供應(yīng)保障。在這方面，博西家電的舉措遠遠超出了歐盟的法律要求。
博西家電德國迪林根洗碗機生產(chǎn)基地
2024財年未來展望
盡管過去一年充滿挑戰(zhàn)，但博西家電對未來充滿信心。邁致遠博士強調(diào)：“我們集團公司已成功走過了超過55 年的歷程，在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境中處于強勁的地位——我們擁有明確的發(fā)展藍圖、卓越的品牌、令人信服的創(chuàng)新和一支強大的團隊。我們再次期待在2024年積極參與塑造市場，通過激發(fā)消費者幸福感和引領(lǐng)客戶的成功，以實現(xiàn)在全球各個地區(qū)的盈利增長。”
2024年是博西家電植根中國30周年的重要里程碑。憑借強大的企業(yè)韌性和創(chuàng)新發(fā)展，未來，博西家電仍將致力于在中國的長期可持續(xù)發(fā)展，并通過持續(xù)的研發(fā)投入和領(lǐng)先的產(chǎn)品實力不斷提升消費者的家居生活品質(zhì)，為他們帶來超越期待的滿意度和幸福感。
[1]在生產(chǎn)過程中，減少CO2排放的不銹鋼與傳統(tǒng)不銹鋼混合使用。
2這里指所有在2023年1月1日之后生產(chǎn)的家電中功能相關(guān)且可儲存的部件。
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