政策導向下，全國掀起家電“以舊換新”熱潮

　　4月底，全國各地紛紛迎來了新的一輪“以舊換新”政策。

　　4月19日，湖北省啟動“百城千鄉萬店”綠色智能家電以舊換新活動，預計活動將持續12月。此間，湖北將組織家電流通、回收領域的約1萬家在鄂門店開展以舊換新活動。目前已經取得了良好的效果。

　　在政策導向的活動之外，也有相關地方和部門發出了迭代方面的建議與規勸。

　　青海省消協就提醒消費者，超過安全使用年限的家電產品可能存在零部件和電路老化等問題，增加了發生漏電、短路、火災等安全隱患的可能性；老化的家電產品通常能耗較高，能源利用率低下，使用過程中會浪費大量電能，增加能源消耗和電費支出；老化的家電產品可能存在有害物質釋放等問題，對環境造成污染和負面影響，不利于環境保護和可持續發展。

　　進一步拉長時間線來看，山西、湖南、山東、廣東、浙江、黑龍江等多地均發布了“以舊換新”的細化舉措，進一步通過補貼、讓利等措施，激發消費者的購買欲，從而實現家電“以舊換新”、促進消費增長的目的。

　　在擴大內需、實現經濟增長的大方向下，“以舊換新”更是家電企業的救命稻草。眾所周知，在經歷了高速增長后，大部分家電品類都面臨著行業紅海。各地推出的以舊換新政策，通過提供補貼和優惠，有效激發了消費者更換老舊家電的意愿，為家電市場注入了新的活力，政策導向下的“以舊換新”則是直面用戶的，更具有拉動力。

　　并且，目前“以舊換新”已經初見成效。我們以廚衛大電為例，奧維云網認為：一季度廚衛大電面臨的幾大問題：消費信心不足（消費者信心指數仍處在低位）、房地產延續下滑（商品住宅新開工、竣工均同比下滑）、3年疫情積壓需求2023年基本已經釋放。

　　但在“以舊換新”的利好下，據奧維云網（AVC）推總數據，2024年一季度中國廚衛大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）市場零售量1974萬臺、零售額314億元，同比分別增長4.4%、3.2%。較去年還是相對向好的。

　　當然，僅僅是“以舊換新”是完全不可能“救市”家電行業的。對于家電企業這一側而言，更需要看到的是政策背后家電行業創新升級的需求——企業需要不斷推出符合政策要求的新產品，以滿足消費者的需求，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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