逛花市、品美食、賞非遺、買年貨……隨著春節(jié)的臨近，年味也愈發(fā)濃厚。近日，京東特別打造的“采銷尋年味系列直播”活動落地廣東順德，京東小家電采銷攜手百萬粉絲博主，帶領(lǐng)直播間的觀眾們云逛順德大良花市，感受濃郁的嶺南年俗氛圍。美的、追覓、小熊、雅萌、飛利浦等6位小家電品牌BOSS更是親臨直播間，為觀眾送上商品免單、半價折扣、紅包雨等重磅福利，直播共吸引超過70萬觀眾跟著逛、跟著買。
邊逛邊買邊體驗 京東采銷直播間消費熱力十足
廣東順德是嶺南文化的瑰寶之地，融合了獨特的地域文化和風俗，年味十足。順德魚生、雙皮奶聞名遐邇，而大良迎春花市更是當?shù)厥忻衩磕瓯毓涞幕ㄊ兄弧Ｔ诒緢鲋辈ブ校〇|小家電采銷珊珊、趙巖與抖音百萬粉絲博主@可可宅家日記一起，帶領(lǐng)觀眾云逛順德大良花市，體驗香云紗服飾的獨特魅力、欣賞非遺大良魚燈的制作工藝，品嘗雙皮奶、蟹黃撈飯等順德美食。直播過程中，廣東省順德點心協(xié)會會長鐘潤超還與直播間的觀眾一起分享了各種廣東年味小吃。
更值得一提的是，直播活動中，美的、追覓、小熊、雅萌、飛利浦等6位小家電知名品牌BOSS還親臨直播間，帶來了凈水器、洗地機、吸塵器、電飯煲、破壁機、咖啡機、養(yǎng)生壺、美容儀、泡腳桶、按摩儀等熱門小家電產(chǎn)品，并送上商品免單、半價折扣、紅包雨等福利，將直播互動氣氛推向高潮，激發(fā)了觀眾的消費熱情。
創(chuàng)意十足的直播形式，豐富多元的直播內(nèi)容，成功吸引了廣大消費者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，京東“采銷尋年味系列直播”廣東順德站吸引了超過70萬觀眾觀看，直播互動量近20萬，直播間成交同比增長116%，人均停留時長接近4.5分鐘，充分體現(xiàn)了用戶對直播活動的高度認可。
整合營銷資源 全方位助力采銷直播內(nèi)容出圈
從南到北，由西到東，不同城市的春節(jié)民俗各具特色，充滿了濃厚的地方色彩。京東“采銷尋年味系列直播”活動有別于傳統(tǒng)直播間帶貨模式，是在探索接地氣的人文特色的過程中，發(fā)現(xiàn)好貨、體驗好貨、爭取好價，也讓歷史悠久的傳統(tǒng)文化與地域風俗與科技智能家電產(chǎn)生奇妙的互動，為觀眾們帶來別樣感受。
為了讓更多消費者足不出戶也能跟隨京東采銷直播間的鏡頭感受不同城市的春節(jié)民俗，京東還整合了站內(nèi)站外豐富的營銷資源，為 “東南西北中-采銷尋年味系列直播”活動提供強有力的營銷支持。從京東APP首頁資源位到直播頻道置頂位置，再到小家電“國補”會場、小家電館等活動頁面的信息露出，以及定制海報、資源圖等宣傳素材的投放，都為這一系列直播活動帶來了全方位的曝光與引流。
放眼當下，直播模式漸成主流，但京東仍在積極探索直播模式的創(chuàng)新。此次“采銷尋年味系列直播”是京東在內(nèi)容領(lǐng)域的又一創(chuàng)新嘗試，為消費者帶來了耳目一新的直播感受，也為家電品牌帶來了新的活力和增長點。未來，京東還將繼續(xù)從消費者需求著手，不斷創(chuàng)新直播的內(nèi)容與形式，為消費者帶來持續(xù)的新鮮感，助力品牌實現(xiàn)新的突破與發(fā)展。
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