上海水展浩澤展臺
直以來， 年 度的上海水展都可以說是凈水行業(yè)的風向標。但是今年，在我們更加熟悉的末端凈水中，相對往年卻缺少了諸多大品牌的身影。會場內超 大展臺依舊有浩澤、開能等我們熟悉的品牌，但美的、海爾、A.O.史密斯卻不見蹤影，以往的中小展臺在今年則擔上了大展臺的重任。人流量的觀感也不如往年，展會中有質量的發(fā)布會更是難尋。這不禁讓人開始反思，看似如火如荼的凈水行業(yè)究竟出了什么問題？末端凈水產品增速連年下滑
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第 季度末端凈水市場增幅繼續(xù)收窄，其中末端凈水零售額同比增長9.9%，相比2018年下降4.8個百分點。
線下零售量同比增長11.1%，相比2018年提高2.7個百分點，零售額同比增長9.1%，相比2018年下降3.4個百分點；線上零售量同比增長30.6%，相比2018年大幅提高約23個百分點，線上零售額同比增長14%，相比2018年下降10個百分點左右。但從零售量和零售的增幅的差距可以看出，增長基本得益于末端凈水在線上均價的下降。
從凈水產品發(fā)展的時間節(jié)點看，行業(yè)內的 、二 市場伴隨前期凈水器普及，市場已得以釋放，目前三、四 市場開拓需要時間對市場進行培育，而在產業(yè)上游伴隨前幾年投資過熱、產品同質化及日漸趨緊的監(jiān)管，凈水器市場增速開始換擋。
而從宏觀經濟的節(jié)點來說，宏觀經濟下行、住宅市場低迷，尤其是現(xiàn)房市場處于低位運行，與之相關的家裝行業(yè)產值也在下滑，凈水器作為相關行業(yè)，其發(fā)展自然也受到了更多的限制，增速放緩可以說是在意料之中。
上海水展奧克斯展臺
大品牌無招商需求，或成缺席主因 雖然被廣大消費者所熟知的美的、海爾、A.0.史密斯等知名品牌沒有 如往年那樣設置豪華展位，但也并不需要對凈水行業(yè)盲目的悲觀，從品牌本身的知名度來說，更大的可能性是這些品牌在渠道發(fā)展和擴充知名度等方面沒有進 步的需求，而非對凈水行業(yè)的不看好。
而從長遠來看，根據(jù)中怡康測算顯示，截止2018年底，末端凈水每百戶擁有量達到19.6臺，與發(fā)達 家普及率超過了80%的現(xiàn)狀相比，滲透率依然較低，未來普及空間依舊很大。
同時，海爾等品牌還是以贊助相關會議發(fā)布會場地的形式出現(xiàn)在了本次展會中。毫無疑問，本屆展會依舊是有值得關注的產品和技術的。
浩澤洗碗機產品
在本次展會，各個品牌 方面更加系統(tǒng)地展示了不同環(huán)境下的全屋凈水體系，另 方面也更加注重不同場景下用戶的用水需求，以浩澤為例，為了推動平臺和生態(tài)建設，其展出的產品品類中可以明顯看出，產品線已由初的凈水設備向空氣凈化設備、凈水洗碗機和智能小家電等品類延伸；產品應用場景也由辦公、醫(yī)療、教育等凈水設備的應用場景，向室內空氣凈化、廚衛(wèi)清潔、個人護理等多個其他應用場景滲透。本次展會，浩澤就展示了水槽洗碗機，可以稱得上是跨界之舉了。
上海水展開能展臺
行業(yè)進入紅海，更需專注自身就目前而言，凈水器行業(yè)遭遇洗牌，大量長尾品牌被清洗出局，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道檢測數(shù)據(jù)，2018年凈水器品牌新進入68個，退出93個。同時TOP品牌集中度出現(xiàn)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，TOP10-20品牌的銷售額提高顯著，從TOP4品牌中搶奪了不少份額。而隨著2019年競爭的白熱化，品牌間的戰(zhàn)役很可能將繼續(xù)且持久的進行下去。
而在價格上面，目前在線下，凈水企業(yè)大多數(shù)靠不同高溢價功能為主線打造不同系列產品線，例如長效RO膜、3:1低廢水、等，從而形成穩(wěn)定的價格差異。但線上市場已經開始坐不住，企業(yè)通過高配低價產品構筑競爭圍墻，行業(yè)競爭開始熱化。從奧維云網(wǎng)2019年 季度的數(shù)據(jù)看，線上主推性價比產品，尤其是高性價比的大通量純水機，通過高配低價策略來搶占市場，高配低價將成為2019年凈水企業(yè)在線上的常態(tài)化操作。
上海水展吉之美展臺
但是，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產監(jiān)測數(shù)據(jù)，在 城市，2018年1-11月份，凈水器在精裝修市場中的配置率達到16.3%。從消費者調研反饋回來的數(shù)據(jù)來看，消費者對凈水產品在服務、口碑、產品等方面的關注度在提升。因此，在注重銷售邏輯和策略的同時，企業(yè)更需要細化經營細則，提升綜合競爭力，重新構筑競爭高地。總結來說，對于企業(yè)來講需要在潛力區(qū)域、精裝市場、服務售后及新品類等方面加大關注。
盡管2019年上海水展并沒有往年的熱鬧，或許凈水行業(yè)增速還將持續(xù)放緩，但整個行業(yè)將依舊平穩(wěn)增長這 點是毋庸置疑的。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2019年凈水器市場零售額規(guī)模將達到354.8億元，同比增長11.9%，零售量1214.5萬臺，同比提高13.2%，凈水市場未來可期。企業(yè)更需要的是專注自身，專注技術、產品、服務、渠道，而不應該把幾個大品牌對于水展的缺席過分放大，過分解讀，造成行業(yè)的恐慌。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
