干衣機作為“舶來品”，在歐洲的使用率超過60%，在美 的使用率也是超過90%，在 內(nèi)，干衣機的使用率卻不足6%。究其原因， 來 人長年累月養(yǎng)成了陽臺晾曬衣物的習慣，二來干衣機還未被大眾所熟識。而隨著 人生活水平不斷提升，消費者對干衣機、洗干套裝的使用需求正逐漸被釋放出來。其中，由美的系洗衣機推出的小天鵝超微凈泡洗干套裝，定位于“更適合中 家庭的洗干套裝”，上市以來就為中 家庭帶來了更加便捷、健康的洗干解決方案。
此外，小天鵝超微凈泡洗干套裝還搭載蒸汽免熨功能，直擊洗衣和烘干易褶皺的痛點， 鍵解決高端面料衣物精致護理難題�！昂芏嗌习嗳耸炕蛘呦矚g穿棉麻衣物人士，衣物從衣柜里拿出來的時候都有很多褶皺，穿出去影響整體形象”，美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品培訓部負責人劉青表示：“‘蒸汽免熨功能’的原理就是通過蒸汽發(fā)生器，讓水加熱之后會產(chǎn)生蒸汽，就像蒸汽掛燙機 樣，幫助衣物快速除皺，這個功能可以滿足職場人士對著裝的追求。”
踩準市場新風口，小天鵝引領(lǐng)干衣機市場新趨勢
事實上，小天鵝超微凈泡洗干套裝的誕生并非偶然�！�2019年中 家電行業(yè)年度報告》顯示，干衣機產(chǎn)品在去年呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢，整體零售額同比增幅高達49%。而在過去幾年中，干衣機零售量同比增幅都保持在30%以上，這 趨勢在2020年也得到了進 步延續(xù)。
在新的市場風口面前，美的系洗衣機搶先布局，以“品牌+產(chǎn)品”雙矩陣的姿態(tài)為行業(yè)注入活力，同時推出美的直驅(qū)、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝。數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月期間，美的系洗衣機三大洗干套裝都迎來了銷量的爆發(fā)式增長。其中，美的直驅(qū)系列環(huán)比增長598.2%，COLMO云圖系列環(huán)比增長327.3%，而小天鵝超微凈泡系列環(huán)比增長更達到631.9%。
在此基礎上，小天鵝超微凈泡洗干套裝迅速占領(lǐng)消費者心智，并在這 輪市場增長中遙遙 。據(jù)奧維云網(wǎng)羅盤數(shù)據(jù)顯示，僅5月4日至10日這 周內(nèi)，以銷售額計算，小天鵝線下市場份額提升4.02個百分點。而在4月份，小天鵝干衣機在線下市場按銷售額計算市占比提升了3.7個百分點，小天鵝品牌干衣機也由此在當月已經(jīng)成為了行業(yè)前三強，位列 產(chǎn)品牌第 位。
從傳統(tǒng)的陽臺晾曬到洗干 體機，再到干衣機、洗干套裝，生活方式改變的背后，折射出中 家庭對高品質(zhì)生活的不斷追求。特別是在2020年的當下，消費者的需求變化也為洗衣機行業(yè)持續(xù)增長創(chuàng)造了新的增長點，而在這場變革之中，小天鵝洗衣機無疑再次走在了行業(yè)前端。
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