從奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況看，二季度市場(chǎng)已呈現(xiàn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但受到大環(huán)境影響，今年上半年凈水市場(chǎng)依然大幅度下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年末端凈水器整體市場(chǎng)銷(xiāo)額91.5億元，同比下滑33.8%，銷(xiāo)量426.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.1%。其中，線上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%，零售量295.3萬(wàn)臺(tái)，占比69.2%，同比增加27.5%；線下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%，零售量131.4萬(wàn)臺(tái)，占比30.8%，同比下滑51.5%。
從產(chǎn)品情況來(lái)看，當(dāng)前依然圍繞大通量升 為競(jìng)爭(zhēng)主線，但在其他功能方面集成加熱、雙出水、健康飲水等概念也在進(jìn) 步推動(dòng)凈水市場(chǎng)向高端市場(chǎng)延伸。
線下市場(chǎng)逐步恢復(fù)，當(dāng)前市場(chǎng)中 市場(chǎng)開(kāi)始逐步恢復(fù)，但二 市場(chǎng)相對(duì)滯后。2020年上半年，線下市場(chǎng)銷(xiāo)額同比下滑37.0%，銷(xiāo)量同比下滑40.1%。T2、T3和T4市場(chǎng)恢復(fù)較慢，下滑程度依然近40%左右，而T1市場(chǎng)恢復(fù)顯著，銷(xiāo)額同比下滑33.9%，銷(xiāo)量36.9%。
線上600G迅速普及，這在 定程度上制約線下市場(chǎng)600G推廣。線上、線下市場(chǎng)皆以大通量迭代為主，其中線上600G已占據(jù)四分之 市場(chǎng)，800G也得到 大增長(zhǎng)；線下市場(chǎng)在大通量方面以700G為主，因線下各企業(yè)在大通量層面主打差異，市場(chǎng)份額相對(duì)分散，線上市場(chǎng)受個(gè)平臺(tái)資源傾斜，通量升 更為明確。
除通量升 外，凈水器正處于功能向分化階段。從市場(chǎng)反饋情況看，除了對(duì)RO機(jī)通量升 迭代成為行業(yè)共識(shí)在推動(dòng)外，其他向的產(chǎn)品功能未形成推廣合力，因此未來(lái)凈水產(chǎn)品除通量、小體積（無(wú)桶）、低廢水功能向產(chǎn)品升 外，產(chǎn)品升 將會(huì)體現(xiàn)在集成加熱功能及雙出水兩方面。
2020年下半年已經(jīng)開(kāi)始，凈水器行業(yè)依然面臨較多問(wèn)題。 先便是消費(fèi)信心問(wèn)題。消費(fèi)信心依然未完全恢復(fù)，對(duì)于非必須產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿相對(duì)較低，凈水產(chǎn)品雖然屬于健康類(lèi)產(chǎn)品，但是在當(dāng)前保守消費(fèi)形式下，價(jià)格相對(duì)偏高的凈水器產(chǎn)品銷(xiāo)售恢復(fù)緩慢。
其次，凈水器在過(guò)去市場(chǎng)中比較依賴(lài)線下推廣，如會(huì)銷(xiāo)、小區(qū)推廣等，但因?yàn)橐咔樵颍�下推廣活動(dòng)從停滯到逐步恢復(fù)，過(guò)程緩慢，除直播等引發(fā) 定流量外，行業(yè)當(dāng)前尚未發(fā)現(xiàn)較好的推廣方式。
再者，在當(dāng)前市場(chǎng)下，各企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求相對(duì)較高，線上市場(chǎng)凈水器毛利空間薄弱，在對(duì)618投入大量資源的情況下，產(chǎn)出未見(jiàn) 大提升，對(duì)于下半年雙十 會(huì)產(chǎn)生 定抑制作用。
此外，疫情存在 大的反復(fù)可能，對(duì)于出行公眾相對(duì)謹(jǐn)慎，因此線下客流恢復(fù)相對(duì)緩慢，小區(qū)對(duì)外來(lái)人員限制部分地區(qū)仍為解除，客流及上門(mén)安裝服務(wù)依然受限。
伴隨著凈水器線下市場(chǎng)的逐步恢復(fù)，凈水器下半年降幅將逐步收窄，但受上半年影響，全年凈水器市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)深度下滑，因凈水器處于從 二 市場(chǎng)普及向三四 拓展的過(guò)程中，市場(chǎng)恢復(fù)及市場(chǎng)開(kāi)拓并行，未來(lái)市場(chǎng)恢復(fù)相對(duì)緩慢，且受線上市場(chǎng)大幅走量影響，未來(lái)市場(chǎng)線下、線上同比增速將會(huì)再次背離。
同時(shí)，因?yàn)樾袠I(yè)業(yè)態(tài)逐步多元化，產(chǎn)品面向群體不再單 。水家電行業(yè)品類(lèi)從家用凈水 枝獨(dú)秀向凈水器、耗材市場(chǎng)、凈飲機(jī)、茶吧機(jī)、商用凈水等品類(lèi)轉(zhuǎn)變。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，圍繞著經(jīng)營(yíng)壓力加大及升 主線不變的情況下，企業(yè)必須抓住升 主線來(lái)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品發(fā)展的前沿態(tài)勢(shì)尋求產(chǎn)品高端化。在品牌經(jīng)營(yíng)層面，為了區(qū)隔線上、線下差異化的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，品牌多元化成為企業(yè)共同關(guān)注的點(diǎn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全年凈水器銷(xiāo)額239億元，同比下滑22.7%，銷(xiāo)量預(yù)計(jì)1068.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.0%。
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