家電市場消費升 美的差異化轉型逆流突圍

　　破浪前行  顛覆性新品俘獲年輕消費者

　　突如其來的疫情，使包括空調、洗衣機、冰箱在內傳統大家電產品均受到重創。而小家電則 枝獨秀，據奧維云網推總數據顯示，2020年1-8月，線上小家電品類零售額223億元，同比增長8.1%，零售量1.35億臺，同比增長19.4%，跑贏大盤。具體到細分品類，西式小家電以及新興細分領域功能的小家電表現相對較好，2020年1-8月，線上破壁機、煎烤機產品銷售額分別同比增長69.9%、70.3%。其中美的品牌表現突出，2020年1-9月，美的新品全水洗破壁機MJ-BL1858A線下市場占有率達到5%。

　　今年，美的先后發布了“搗蛋鬼系列”、“西游電飯煲系列”等聯名IP套系產品，精準抓住年輕消費者的喜好，通過將產品設計理念與IP特點完美契合，來打通生活家電和年輕消費群體之間的連接。據悉，“搗蛋鬼系列”包括電熱飯盒、三明治機、小煮鍋、煮蛋器等11款產品，滿足消費者各種細分需求。“西游電飯煲系列”則是致敬《大話西游》25周年的IP聯名款，將各種人物特點與產品相結合來打動年輕消費者。

　　2020年1-8月份，線上低糖電飯煲零售額為2.39億元，同比增長560%。而美的低糖電飯煲產品線上市場占比高達51.7%，已經占據低糖電飯煲市場半壁江山。 新上市的“搗蛋鬼”系列、“西游電飯煲”系列、全水洗破壁機、全新“不花芯”系列不粘鍋 經上市就得到市場的廣泛關注，尤其是受到年輕消費者的喜愛和認可，快速贏得市場。

　　差異化之路  引領行業轉型變革

　　面對特殊的外部環境，以及家電市場從增量向存量市場轉變的大勢之下，很多企業開始思考如何利用產品創新或者營銷手段創新來突圍，在峰會現場，作為小家電行業的代表，美的分享了新環境下的新思路和做法，美的生活電器事業部 席產品經理李照營表示，“從市面上來看，小家電產品同質化過于嚴重，如果要想贏得消費者，或者贏得未來的市場，其實 核心是差異化，不管是工業設計差異化，還是品牌的細分，或者說從功能定義上面的差異化。”

　　在行業承壓前行時刻，美的從產品創新、營銷創新、體驗創新三個方面突圍，走出了 條逆流而上的漂亮增長曲線，這種開拓新思路、勇于突破創新的思維受到了業界的認可，在2020年中 廚衛產業創新發展峰會的現場，美的展區人潮涌動，更是以斬獲兩項大獎彰顯了領軍品牌實力，這背后依托的是美的深厚的研發基礎、強韌的供應鏈、多樣化的營銷策略，讓其在風云變幻的市場上不斷引領風潮。

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