根據(jù)網(wǎng)上的相關(guān)介紹顯示，“真快樂”APP是 美推出的新物種，具有真品質(zhì)、超低價(jià)和全品類等多個(gè)特點(diǎn)。
同時(shí)，我們注意到，相關(guān)介紹還顯示——“真快樂”APP的面世標(biāo)志著 美邁出了破圈前行的重要 步，此舉順應(yīng)了當(dāng)下的三大趨勢：時(shí)代趨勢、社會趨勢、行業(yè)趨勢，不僅開啟了娛樂化發(fā)展的新局面，也讓“真快樂”APP成為行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。
這讓人不僅開始產(chǎn)生 些困惑——這個(gè)APP看上去就如此的過時(shí)，是真的有在順應(yīng)當(dāng)下的趨勢嗎？
快樂很難，“真快樂”倒是土的扎扎實(shí)實(shí)！
先，我們可以看到真快樂的APP封面，紫色、綠色和白色和 點(diǎn)點(diǎn)黃色是主要色塊，即使只是聽上去，這也跟時(shí)尚、潮流、趨勢沾不到邊吧。
同時(shí)，我們可以了解到，除了“真快樂”， 美在不久前還注冊了“樂呵盒”、“哎呦喂”、“真樂購”、“眾賣秀”為名字的 大批公司，同樣是采用了順口好記且 其接地氣的方式命名，換句話說，也都很土。
如果 定要說 美在這方面順應(yīng)了什么趨勢的話，那 定是我們傳統(tǒng)文化中的“賤名好養(yǎng)活”，可能還是糟粕。
感官上都是其他APP“玩剩下”的，目測需要巨大力量的賦能來拉動各項(xiàng)功能。
美現(xiàn)在真的快樂得起來嗎？很難吧！
美現(xiàn)在，真的需要發(fā)愁養(yǎng)活自己這種問題吧。
根據(jù) 美在2020年發(fā)布的中期報(bào)告，2020年 美收益比上年同期降低44.44%；歸母凈利潤虧同比減少3.8億人民幣，已經(jīng)連虧三年。
但更加可怕的是，在這么些年， 美并不是坐以待斃的，它是有在不停探索和努力的。
我們依舊以APP為線索，早在2017年， 美就簽約當(dāng)紅小生陳偉霆為代言人，正式向外界推出了集“社交+商務(wù)+利益分享”為 體的 美Plus。以此來走年輕化路線，希望享受到社交購物的紅利，當(dāng)時(shí)APP的 頁甚至 度是聊天頁面，而不是購物頁面。
而在2020年， 美依舊在努力前行，從2020年初開始， 美開始下場試水直播，當(dāng)時(shí)的愿景是打造“知識型內(nèi)容+頂 IP+場景化”的直播形式。
終，我們在2020年年底，有幸看到 美入駐京東進(jìn)行直播的“喜訊”，當(dāng)然， 美在自己的平臺也有播出的。同樣在2020年， 美還入駐了拼多多。
怎么看， 美現(xiàn)在都不是真正的快樂；怎么看， 美都有 種努力努力白努力的悲涼。
讓我們回到文章開頭， 部分用戶發(fā)現(xiàn) 美APP的變化，而另 部分用戶，并不是沒有更新而無法發(fā)現(xiàn)，而是根本不曾擁有這個(gè) 美的APP。 美目前線上零售的受眾，就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于它曾經(jīng)的對手蘇寧（年報(bào)中的交易體量等作為判定標(biāo)準(zhǔn)），在多次關(guān)于用戶數(shù)據(jù)的公布中， 美都是用的“自身同比”，幾乎從不敢公開具體數(shù)字。
從消費(fèi)者的角度來看，目前 美的優(yōu)勢， 則是 美本身的品牌，二則是 美數(shù)量可觀的線下門店(根據(jù)報(bào)道數(shù)據(jù)，目前在 美的營收當(dāng)中，線下零售收入占比83%，線上占比17%）。從數(shù)據(jù)上來看， 美的線上有非常大的成長空間，但 美已經(jīng)錯(cuò)失了當(dāng)時(shí)快速發(fā)展的機(jī)遇，目前再要進(jìn)入并分得 杯羹，則是難上加難。
不過， 美看起來確實(shí)要吃定線上市場的勢頭，屢次三番從APP入手，多次推出社交零售+直播的噱頭，卻每次都不成氣候，甚至有 點(diǎn)虎頭蛇尾。
而這次“真快樂”的出現(xiàn)，更加夸張地放棄了“ 美”品牌在APP的外觀表達(dá)，宛如徹底放棄 切現(xiàn)有優(yōu)勢似的舉動，實(shí)在讓人感到困惑。
說到底，“真快樂”目前也依舊只是 美的美好愿景。但是，這樣下去， 美還能得到真正的快樂嗎？
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