4月21日，火星人發(fā)布了2020年上市公司業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，2020年火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.14億元，同比增長(zhǎng)了21.71%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為2.75億元，同比增長(zhǎng)了14.79%。整體來(lái)看，火星人集成灶依舊保持高速增長(zhǎng)。
剔除掉這些因素之外，2020年火星人的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。對(duì)于其持續(xù)增長(zhǎng)的原因，火星人在年報(bào)中進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。
先是因?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力突出。在年報(bào)中，火星人表示，技術(shù)迭代、工業(yè)設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)兼?zhèn)洌腔鹦侨水a(chǎn)品研發(fā)的核心思想。公司擁有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，技術(shù)研究院，智能創(chuàng)新研究院三維體的研發(fā)體系，擁有13個(gè)共計(jì)1500平方米的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，三輪研發(fā)技術(shù)的儲(chǔ)備，擁有研發(fā)人員229人，專(zhuān)利257項(xiàng)，380多項(xiàng)榮譽(yù)加冕。
2020年度，火星人進(jìn) 步建立健全高效的技術(shù)研發(fā)管理體系，建立健全I(xiàn)PD體系，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，并在集成灶、集成水槽、集成洗碗機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域積累豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)將技術(shù)成果進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化并應(yīng)用于公司產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)中。
其次，多元化的渠道助力火星人快速發(fā)展。據(jù)年報(bào)內(nèi)容顯示，火星人正在實(shí)施渠道多元化戰(zhàn)略，大力推進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店在全 范圍內(nèi)的鋪設(shè)，持續(xù)保持電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積 布局工程渠道、整裝渠道、下沉渠道等新興渠道，打造集成灶行業(yè) 的終端銷(xiāo)售體系。
報(bào)告期末，火星人線下實(shí)體門(mén)店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全 重點(diǎn)城市的全覆蓋，終端經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店1790家，直營(yíng)門(mén)店12家。立足于線下經(jīng)銷(xiāo)渠道的同時(shí)，公司不斷在電商網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)力，充分把握“6.18”、“雙十 ”等電商促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，通過(guò)差異化的產(chǎn)品投放及定價(jià)策略，實(shí)現(xiàn)線上和線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”銷(xiāo)售策略。此外，火星人還與蘇寧、 美等家電KA賣(mài)場(chǎng)達(dá)成合作，鼓勵(lì)、支持經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的KA家電賣(mài)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn) 城多店的覆蓋網(wǎng)絡(luò)；積 布局下沉渠道，進(jìn)駐京東小店、天貓優(yōu)品，將門(mén)店開(kāi)到了距離消費(fèi)者更近的社區(qū)；與整裝公司合作，布局精裝修市場(chǎng)，將銷(xiāo)售前置；積 拓展海外渠道，布局東南亞市場(chǎng)。
除此之外，火星人在年報(bào)中表示還有堅(jiān)持中高端品牌定位、加強(qiáng)服務(wù)反應(yīng)能力、提升智造制造等因素。
除了這些積 的因素之外，年報(bào)中還披露，2020年火星人的營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了7.8億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了22%，受此影響，導(dǎo)致火星人凈利潤(rùn)同比下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)至51.6%。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，火星人營(yíng)業(yè)成本增加的原因主要來(lái)自于人工和廣告投放，這也從側(cè)面證明了火星人銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因之 是通過(guò)大規(guī)模廣告投入換回來(lái)的。對(duì)于火星人來(lái)說(shuō)，可能會(huì)影響都愛(ài)業(yè)績(jī)，但是對(duì)于整個(gè)集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)，火星人就像是 個(gè) 者，推動(dòng)更多的消費(fèi)者認(rèn)知和接受集成灶。
此外，火星人率先重點(diǎn)發(fā)力布局了水系列廚電，據(jù)公告披露，火星人擬以自籌資金投資5.2億元建設(shè)洗碗機(jī)制造中心，主要生產(chǎn)洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鞯绕奉?lèi)，配合集成灶打造開(kāi)放式廚房。當(dāng)前水洗類(lèi)產(chǎn)品仍處早期布局階段，但在公司前瞻布局投入下，有望成為火星人第二增長(zhǎng)曲線。
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