但是在今年，其表現(xiàn)也不如預(yù)期。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2021年1-9月，洗碗機(jī)銷售量130萬臺(tái)，同比上升6%；銷售額65.9億元，同比上升15.4%。
線上市場(chǎng)整體表現(xiàn)較弱
前三季度的銷售峰值為6月，特別是6月的線上市場(chǎng)，因?yàn)?18大促的推動(dòng)，當(dāng)月線上銷售額高達(dá)9億，同比增長30%，線下市場(chǎng)也有7億的銷售額，同比增長2%。
但是，總縱觀前三個(gè)季度，線上市場(chǎng)無論是從零售量還是零售額的角度，至少有一半月份的同比都是負(fù)數(shù)，特別是零售量：線上市場(chǎng)僅1、6、9三個(gè)月同比增長，6月增幅也僅為8%；在零售額方面，線上市場(chǎng)在1月同比增長71%，為峰值；在2月同比下滑22%，為谷值。
相較而言，線下市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)很多。在3月，為線下市場(chǎng)零售額和零售量的峰值，零售量同比增長117%，銷售額同比增長141%。
但線上和線下市場(chǎng)，在進(jìn)入第三季度后，市場(chǎng)相對(duì)比較沉寂，沒有明顯的波動(dòng)。
線下市場(chǎng)價(jià)格漲幅明顯
在2021年的前三季度，線上市場(chǎng)各個(gè)均價(jià)波動(dòng)不是很大，除了集成洗碗機(jī)——在3月，集成洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)均價(jià)“跳水”，1月均價(jià)7521元，2月均價(jià)6553元，3月均價(jià)僅為4533元，此后均價(jià)便一蹶不振，與獨(dú)嵌兩用、水槽式等一同起伏。臺(tái)式均價(jià)最低，穩(wěn)定在1900元以下。
而從分價(jià)格段款式來說，線上市場(chǎng)，4000-4999元價(jià)格段的60*60cm嵌入式和獨(dú)嵌兩用有一定增長，分別為1.8%和2.6%。全尺寸嵌入式在5000-5999元、6000-6999元、7000-7999元、8000-8999元和9000-9999元這些價(jià)格段占比都有增長，總增長更是達(dá)到了9.3%。
相對(duì)應(yīng)的，線下市場(chǎng)的全尺寸嵌入式同樣在高價(jià)位段占比增長6000-6999元、7000-7999元、8000-8999元、9000-9999元和10000元以上均有增長，共計(jì)增長8.4%。勢(shì)頭迅猛，其他不同價(jià)位段的款式，均對(duì)其有所讓渡，總體穩(wěn)定。
同時(shí)，無論線上還是線下市場(chǎng)，高價(jià)位段洗碗機(jī)的零售額份額同比都有增長，高端化趨勢(shì)明顯。但新品表現(xiàn)都不太佳，線下市場(chǎng)前50僅2支新品，份額僅1.6%。
產(chǎn)品更加趨向國人使用習(xí)慣
從產(chǎn)品類型的角度看，相較于往年，在2021年全尺寸嵌入式洗碗機(jī)在線下市場(chǎng)銷售額結(jié)構(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)張，占比達(dá)到66.3%，線上雖然腳步較慢，但也同比增長達(dá)到30.6%。
另外，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，洗碗機(jī)形態(tài)逐漸貼合國人廚房需求，集成水槽和集成三槽式，雖然位列9、10名，但完全是中國廚房產(chǎn)物。
此外，值得注意的一點(diǎn)是，洗碗機(jī)行業(yè)的頭部品牌集中度下滑。在線下市場(chǎng)，TOP1品牌的市場(chǎng)占比下滑了近14%，為43.7；5名及以后的品牌零售額占比從去年的4.8%攀升到11.3%；而線上市場(chǎng)也有小幅度萎縮，TOP1品牌從2021年的30.0%的占比，在2021年僅為27.9%。
而具體到品牌，無論線上還是線下市場(chǎng)，第一名的西門子市占同比均下滑，在線下市場(chǎng)除了西門子，已經(jīng)不見外資品牌；線上市場(chǎng)的外資品牌西門子和松下，零售額占比同比均下滑。
綜上，由于在9月銷量的一次小小的上揚(yáng)，業(yè)內(nèi)對(duì)于洗碗機(jī)市場(chǎng)未來的發(fā)展均持看好的態(tài)度，并且認(rèn)為這將會(huì)是“二次上揚(yáng)”的開始。洗碗機(jī)市場(chǎng)將會(huì)在功能美學(xué)、互動(dòng)優(yōu)化、品質(zhì)升級(jí)、抑菌潔凈和智能分腔等方面進(jìn)一步提升，助力洗碗機(jī)的“二次上揚(yáng)”。
在十一期間，洗碗機(jī)的銷售再次走出一波小高潮，線下市場(chǎng)零售額同比增長6.0%（W39-41），但效果遠(yuǎn)不及618，而線上市場(chǎng)的“水花”更小。洗碗機(jī)的“二次上揚(yáng)”出師不利。因此對(duì)于雙11的壓力也更大了。
與近年走紅的其他家電不同，線上市場(chǎng)對(duì)于洗碗機(jī)的助力并沒有想象中的大，并且還在逐漸走低。傳統(tǒng)家電品牌在這一行業(yè)幾乎是延續(xù)了品牌優(yōu)勢(shì)，特別是在線下市場(chǎng)。線上市場(chǎng)過度依賴兩個(gè)促銷節(jié)日，而線下市場(chǎng)則走出了多個(gè)銷售小高潮。雙11對(duì)于洗碗機(jī)全年市場(chǎng)的助力，預(yù)計(jì)也是有限。
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