從618集成灶戰績看未來趨勢，高附加值下的“多元功能”博弈

　　受到上半年疫情反復的影響，用戶的購買欲望降低，電商平臺流量走低。據星圖數據統計，2022年618大促期間（2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00）全網交易總額為6959億元人民幣。

　　雖然整體電商大盤走低，但是從熱門銷售品類來看，家用電器表現不俗，全網銷額達879億元，同比增長6.7%。

　　各家戰報頻出，哪家更強？

　　618雖然整體熱度不夠，但是作為近年來仍然保持住高增長的集成灶品類，在618購物節中表現仍然突出。

　　據品牌開門紅排行榜（集成灶品類）顯示，5月31日20時-6月1日24時，億田首日金額排名榮登TOP1，贏得618開門紅。據京東后臺數據顯示，5月31日20時—6月18日24時，在京東家電競速榜（蒸烤一體集成灶）中，億田集成灶高居榜首，并獨占4席，為行業最多。

　　高附加價值的集成灶成為主流

　　相比起往年的戰報紛飛，今年發布戰報的品牌寥寥無幾，而且每家戰報都提到了618大戰中的多款爆款產品。值得注意的是，這些爆款同時兼顧蒸與烤功能及“其他功能”的集成灶產品。

　　比如，火星人集成灶T7BCZ憑借“蒸烤(炸)一體機+便捷速蒸箱+蒸烤盤存放盒”的結構創新和更多樣靈活的烹飪組合方式，在本次618購物節中大放異彩；帥豐蒸烤同步集成灶T1-8B采用左蒸右烤的設計，同步烹飪，六面空氣加壓烤+獨立空氣烤鍋功能；森歌集成灶i3ZK不僅擁有母嬰消毒功能，還有語音操控功能，實現智能化人機互動，簡單又隨心可控，高效又安全烹飪……

　　可見，消費者對集成灶的采購需求也逐步向高附加值產品轉變，擁有多元化功能并貼合消費者使用需求的高品質蒸烤類集成灶會更受到青睞。

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年1-5月集成灶上市新品共191個，蒸烤一體款90個、消毒柜款59個、蒸烤獨立款26個。新品TOP10機型中，4款帶有語音功能，森歌1款、奧田1款、帥豐1款、北斗星1款。

　　因此，消費者在采購集成灶過程中，健康烹飪依然是首要的關注度，他們會更加青睞具備健康烹飪方式的廚電產品，其次，想要集成灶提供多樣化美食，各式功能必須需要齊全，最后，智能時代下，集成灶需要實用與智能兼具，貼合當下消費者對健康生活的需求。

　　所以，能夠實現更多蒸烤形式組合的集成灶產品將成為未來發展的重點，集蒸、烤、空氣炸或更多功能于一體的集成灶產品將占領市場。

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