雙11預售首日，直播開路

　　優惠力度雖然大了，但是相比往年的開局，今年雙11的聲量反而小了，要不是李佳琦毫無征兆地回歸，羅永浩突然空降淘寶直播間，或許很多人都不知道今年天貓雙十一是何時開啟的。

　　而這正是目前電商平臺的現狀，直播帶貨已經成為平臺或者店鋪的帶貨擔當。

　　數據顯示，10月24日是天貓雙十一預售首日，從晚8點開始預售至當晚12點，短短4小時里，淘寶直播產生130個預售金額破千萬的直播間。據悉，今年以來，淘寶腰部主播和新主播快速成長，成為這些千萬直播間的主要來源。

　　其中頭部主播的表現可以用“Oh My God”來形容，李佳琦2022年天貓雙11預售首日的直播近10小時的直播場觀人數達到了4.56億人次。李佳琦直播間共上架約291個商品鏈接，帶貨總額達到了215億元（去年雙十一李佳琦成交106億）。

　　淘寶首播的羅永浩當日漲粉超過了百萬，據易邦動力數據顯示，截至25日凌晨00:10，羅永浩直播間共上架約155個商品鏈接，預估帶貨總額約為2.1億元（按照商品最低直播間到手價乘以商品實時顯示的售出件數計算得出，其中件數如頁面顯示售出10萬+，則按照10萬件計算）。

　　無獨有偶，廚電行業多個品牌也是以“直播”形式開啟預售的。

　　以方太為例，針對此次雙11，方太先后在京東、抖音和天貓方太官方旗艦店開啟了直播帶貨和預售。

　　方太的第一場直播帶貨放在了10月21日晚7-9點，以方太雙11科技“煥”新家為主題，邀請了脫口秀演員呼蘭解鎖廚房難題。同時，又以雙11預售盛典為主題，分別在天貓方太官方旗艦店和抖音直播間進行雙11預售。

　　此外，火星人、老板電器、華帝股份等都是以同樣的方式開啟了預售。

　　今年雙11，一個很明顯的現象就是各平臺開啟了主播爭奪戰，淘寶這邊先是李佳琦回歸，隨后是羅永浩、新東方俞敏洪等入駐淘寶直播，而抖音那邊則是加大對抖音商城的扶持。

　　相關信息顯示，手握6億日活量的抖音今年將重點加碼發力電商領域�！半p11”期間，抖音預計投入千億元流量扶持，助力商家、KOL和機構，并舉辦“雙11抖音寵粉節”活動。

　　與此同時，眾多來自抖音平臺的超級主播加入了淘寶直播平臺，入駐淘寶直播多是為其帶來內容加成。而抖音方面也希望主播在不斷擴展品類后，帶領抖音商城進一步向貨架電商發展。

　　家電行業一位電商從業者認為，直播已經成為電商平臺重要的方式之一，特別是加持內容之后。成為這兩年抖音和快手電商崛起的重要原因，反觀淘寶、京東等綜合性電商，則流量出現了明顯的下滑。同時，該人士表示，相對來說，抖音直播小家電銷售更好，而京東平臺大家電銷售更穩定。

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