近年來(lái)，熱水器一直處于下滑趨勢(shì)，但是2023年上半年呈現(xiàn)出來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)提振了市場(chǎng)信心。當(dāng)下，熱水器市場(chǎng)已經(jīng)從買新轉(zhuǎn)向以換新為主的存量市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)將成為行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，電熱上半年零售額108億元，同比增長(zhǎng)0.7%，燃熱上半年零售額129億元，同比增長(zhǎng)10.9%。
就整體而言，存量市場(chǎng)分秒必爭(zhēng)，淘汰賽開啟，頭部品牌集中度提升也有效地拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其中，電熱線上top5品牌份額占比達(dá)到了83%，線下top5品牌份額占比達(dá)到了85%；燃熱線上top5品牌份額占比達(dá)到了77%，線下top5品牌份額占比達(dá)到了55%。
當(dāng)然，當(dāng)下的熱水器市場(chǎng)主要還是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，主要集中在綠色節(jié)能、智慧互聯(lián)、靜謐空間與包豪斯美學(xué)四大消費(fèi)熱點(diǎn)，勢(shì)必讓消費(fèi)者能夠擁有多元化的沐浴新體驗(yàn)。
隨著“綠色低碳，節(jié)能環(huán)保”的理念深入人心，能效也成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素之一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，電熱、燃熱一級(jí)能效占比均有所增長(zhǎng)，一級(jí)能效電熱產(chǎn)品線上零售額占比66.5%，同步提升13.4%，均價(jià)提升至1483元，線下零售額占比72.4%，同步提升6.6%，均價(jià)提升至2540元。
靜音同樣是主要趨勢(shì)之一。燃熱一級(jí)靜音的入局品牌顯著增多。一級(jí)靜音產(chǎn)品線上同比增加3.10%，線上品牌數(shù)同比增加11.1%，A.O.史密斯在靜音領(lǐng)域可謂是一家獨(dú)大，線上占比近五成，線下占比近九成。
其實(shí)，以上這些趨勢(shì)，在今年的AWE上都有展現(xiàn)。綠色環(huán)保方面，海爾展出了太陽(yáng)能+空氣能產(chǎn)品的組合，COP達(dá)到8.0；萬(wàn)和也展出了多能源混動(dòng)熱水器解決方案，根據(jù)環(huán)境溫度及熱需求啟動(dòng)熱泵或燃?xì)猓岣咝剩档瓦\(yùn)行成本；云米也展出了AI燃點(diǎn)混動(dòng)產(chǎn)品；萬(wàn)和發(fā)布富氫創(chuàng)新技術(shù)，并展出了富氫型燃?xì)饩吆图儦湫腿細(xì)饩撸蝗f(wàn)家樂(lè)也對(duì)氫能產(chǎn)品進(jìn)行了展示，順應(yīng)綠色健康趨勢(shì)。
再看電熱水器，電熱結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，大容積趨勢(shì)回歸。
價(jià)格段方面，線上市場(chǎng)3000元以上價(jià)格段呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；線下市場(chǎng)4000元以上價(jià)格增長(zhǎng)顯著，其中，4500元以上價(jià)格段零售額占比達(dá)到20.7%。
燃熱目前的結(jié)構(gòu)升級(jí)依然處在小容積到大容積的過(guò)渡，以及恒溫功能的迭代層面。
價(jià)格段方面，線上市場(chǎng)2000-2499元價(jià)格段和3500元以上價(jià)格段呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；線下市場(chǎng)4000元以上價(jià)格增長(zhǎng)顯著，其中，6000元以上價(jià)格段零售額占比達(dá)到19.1%。線上16L和18L均價(jià)同比增長(zhǎng)5.2%和11.3%，助推價(jià)格提升。
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