從數(shù)據(jù)上來看，近兩年受地產(chǎn)低迷、消費降級等多因素影響，集成灶行業(yè)增速放緩。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，集成灶企業(yè)如何跨越周期實現(xiàn)持續(xù)增長？這已經(jīng)成為一道必答題！
而隨著2024年優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會的召開以及更多體育營銷事件、創(chuàng)新產(chǎn)品的披露和推出，一條以“冠軍”為主軸，圍繞“健康飲食、健康烹飪”為主線的企業(yè)戰(zhàn)略正在引領(lǐng)森歌邁向新的征程。
綁定“冠軍”，成為“冠軍”
在集成灶行業(yè)，森歌是一家值得被反復(fù)研究和探討的公司，不僅是在制造領(lǐng)域的數(shù)字化改造、創(chuàng)新技術(shù)方面的引領(lǐng)，還是終端市場的表現(xiàn)、品牌層面的辨識度，森歌展現(xiàn)“多面性”的同時，正慢慢綁定“冠軍”。
2023年，森歌簽約乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文為品牌形象代言人。不僅如此，森歌還和國家體育總局訓(xùn)練局達成了戰(zhàn)略合作、為國家體育總局訓(xùn)練局運動員公寓定制廚電。在亞運會期間，森歌更是推出了“中國奪一金，森歌免一單”主題活動。
對此，森歌內(nèi)部人士表示，這次合作更像是一場雙向“奔赴”，張雨霏作為2024年巴黎奧運會備受關(guān)注的“種子選手”，其在體育競技中追求卓越、突破自我的奧林匹克精神與森歌的品牌主張高度匹配。而張雨霏對森歌的青睞，則是源自于對其冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)、冠軍品牌的充分認可。
也正是因為在“理念、文化、精神”等方面的契合，森歌已經(jīng)成為“冠軍之選”的代名詞，不僅如此，森歌還獲得了“國家隊”的高度認可。
“2024中國冠軍廚房計劃”，是森歌作為國家體育總局訓(xùn)練局贊助商，為奧運健兒們健康飲食保駕護航的重要舉措。通過為冠軍們提供冠軍品質(zhì)的廚電產(chǎn)品和冠軍特惠福利，進一步致敬運動精神，對國家隊征戰(zhàn)奧運表示堅定支持。
作為得到“國家隊”認證的健康飲食“冠軍標準”，森歌在引領(lǐng)行業(yè)潮流的同時，不忘初心，牢記助力國人健康生活的愿景，啟動“2024森歌冠軍健康飲食全民計劃”。據(jù)范佳辰介紹，森歌將聯(lián)合國家隊營養(yǎng)師共創(chuàng)冠軍健康烹飪食譜，以冠軍健康美食分享會等形式，向全國人民分享并推廣國家隊的健康飲食習(xí)慣、健康烹飪方式。
這也就意味著，森歌成功構(gòu)建了“全鏈路體育營銷閉環(huán)”，通過與國家體育總局訓(xùn)練局以及奧運冠軍的深度合作，森歌集成灶與“冠軍”產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)。此次，隨著合作延伸至更深、更廣的空間和領(lǐng)域，森歌也攜“冠軍品質(zhì)”邁向“健康飲食、健康烹飪”的大健康時代。
打造“爆款”，引領(lǐng)“潮流”
發(fā)布會上，森歌還攜同奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《2024智能水洗蒸烤集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》。
特別是對于集成灶蒸烤箱的清潔。眾所周知，集成灶的“蒸烤功能”雖然讓烹飪變得更加快捷、簡單和容易，但是使用之后的清洗問題一直被詬病，特別是長時間使用之后，清洗難、有異味、細菌多、越用越臟。
而森歌首創(chuàng)的蒸烤箱內(nèi)膽智能水洗技術(shù)則完美解決了集成灶“蒸烤箱”清洗難題。其原理是通過65℃高壓無縫洗滌、全自動智能給排水、120℃高溫滅菌烘干3大自動清洗步驟實現(xiàn)全自動內(nèi)膽清潔。
郭梅德認為，森歌從消費者極關(guān)注的“清潔問題”出發(fā)，劃時代的研發(fā)出行業(yè)第一臺智能水洗蒸烤集成灶，引領(lǐng)行業(yè)進入了集成灶“4.0”水洗時代。
本次峰會上，森歌特別發(fā)布的奧運冠軍同款Z60鯨洗小灶正是搭載了這一技術(shù)。除此之外，在風(fēng)力、風(fēng)壓、火力以及蒸烤箱的快速升溫、精準控溫、均勻加熱等方面，Z60鯨洗小灶同樣表現(xiàn)出色。
而在技術(shù)引領(lǐng)背后，既有森歌對于行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察、消費需求的探索，也離不開森歌的“匠心精神”和“創(chuàng)新能力”。
vivo創(chuàng)始人沈煒說，科技本身是冷冰冰的，技術(shù)也很枯燥，唯有服務(wù)于人，共鳴于人的喜怒哀樂時，才變得鮮活有溫度，乃至具備人文價值。
森歌智能廚電董事長范德忠非常感慨地表示，2024年是新中國成立75周年，也是森歌公司成立20周年慶。面對下一個征程，森歌將以優(yōu)異的成績，報效祖國，成就自己，發(fā)揚永不言敗，奮勇拼搏的“冠軍”精神，為中國集成智能廚房產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為不斷滿足消費者對健康幸福生活的美好追求，做出森歌人應(yīng)有的貢獻。
寫在最后
對于整個集成灶行業(yè)來說，2023年是苦澀的，而其中最為核心的要素是存量市場下需求放緩。
好消息是，近期召開了中央財經(jīng)委員會第四次會議，會議指出，要推動各類生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)備更新和技術(shù)改造，鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新，推動耐用消費品以舊換新。
那如何才能激發(fā)消費者的換新興趣？
除了政策支持之外，離不開產(chǎn)品層面的突破和迭代，就像智能手機對于功能手機的替代。
而森歌集成灶“冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)、冠軍品牌”的屬性以及“智能水洗技術(shù)+核心屬性升級”的組合或?qū)⑹亲詈玫那瞄T磚。
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