有的企業(yè)選擇了以利潤換規(guī)模，依靠價(jià)格戰(zhàn)以提高市場份額，而有的企業(yè)選擇了創(chuàng)新，通過產(chǎn)品創(chuàng)新拓寬品牌心智認(rèn)知，為企業(yè)持續(xù)注入增長動能。
康佳正是后者，而康佳產(chǎn)品創(chuàng)新的方向之一正是當(dāng)下較為火熱的“寵物友好型”家電。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元人民幣，寵物經(jīng)濟(jì)市場的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。從2024年“618”以及雙“11”表現(xiàn)來看，寵物消費(fèi)展現(xiàn)出了驚人的增長勢頭，成為消費(fèi)市場上不容忽視的亮點(diǎn)。消費(fèi)者普遍反映，在電商大促期間為毛孩子“剁手”的東西比自己的還多。
而在另一方面，隨著95后、00后逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，養(yǎng)寵家庭消費(fèi)出現(xiàn)了新變化。消費(fèi)者對于能夠滿足寵物需求、提升養(yǎng)寵便利和寵物生活質(zhì)量的“寵物友好型”家電的需求日益增長，寵物也成為了年輕人社交的新方式，很多年輕人將寵物視作情感寄托，并將其作為家庭的重要一員，對寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求大增且呈現(xiàn)多元化消費(fèi)趨勢。
“寵物友好”生活方式走俏，催熱寵物家電消費(fèi)新趨勢
2024年4月，深圳開通了首條寵物友好巴士H239線；11月滴滴新增寵物快車車型，專門給帶寵物的乘客提供服務(wù)；同月，盒馬創(chuàng)始人宣布籌備寵物類新零售門店“Pet鮮生”……
隨著養(yǎng)寵人群增多及人寵親密關(guān)系升級，越來越多的城市和商業(yè)綜合體加入了“寵物友好”陣營，整個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)掀起了“寵物友好”熱潮。
那什么是“寵物友好”呢？
從概念上來看，“寵物友好”并非一個(gè)單向的概念，也不僅僅是指為寵物創(chuàng)造一個(gè)舒適的環(huán)境，其核心在于創(chuàng)造一個(gè)人寵和諧共處的環(huán)境。
這不僅催熱了一種新的生活方式，也產(chǎn)生了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品難以滿足養(yǎng)寵家庭特殊需求的困境。以往的傳統(tǒng)家電，其技術(shù)發(fā)展方向主要集中在精細(xì)化、節(jié)能化、智能化的運(yùn)作方式，但隨著人寵相處方式越來越親密，傳統(tǒng)家電的功能、特點(diǎn)等難以滿足人寵家庭對于舒適空間的需求。伴隨著生活方式的變化，寵物用品賽道發(fā)生了巨大的變化，“寵物友好型”家電成為新的趨勢，并展現(xiàn)出巨大的市場潛力。
正是洞察到了寵物主與寵物的需求，康佳以“科技創(chuàng)新”為基石，賦能“人寵共同舒適空間”發(fā)展。基于此，康佳打造了包括智能電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、洗碗機(jī)等在內(nèi)的眾多適合養(yǎng)寵家庭需求的“寵物友好型”家電“全家桶”，助力養(yǎng)寵家庭生活更智能、更綠色、更舒適、更健康。
隨著養(yǎng)寵方式的不斷變化，養(yǎng)寵家庭在選擇家電產(chǎn)品時(shí)，越來越傾向于選擇能滿足寵物需求的產(chǎn)品。B站知名萌寵UP主“香香軟軟的小泡芙”在《首次公開！三個(gè)女生和兩只貓的同居生活》視頻中表示，由于小貓腸胃比較脆弱，所以在給寵物備餐時(shí)，不僅要保持“鮮骨肉”的新鮮，還要保證食物安全，這樣小貓才能健康成長。
最終，該名寵物主選擇了康佳501冰箱，對其愛寵的餐食進(jìn)行準(zhǔn)備，不僅因?yàn)槠鋼碛?5天三重保鮮功能（果蔬15天新鮮如初、肉類15天不凍易切、熟食15天長效冷鮮），還因?yàn)槠淠芎艽蟪潭忍岣呖臻g的使用效率。無論是需要提前一周或是兩周準(zhǔn)備寵物餐食，都完全不懼怕食物變質(zhì)導(dǎo)致寵物腸胃出現(xiàn)問題。真正實(shí)現(xiàn)了“鮮骨肉”從冰箱取出后即食，無需解凍，十分便捷且安全。
康佳洗衣機(jī)通過UV除菌技術(shù)、高溫蒸汽洗等功能，從衣物表層深入纖維內(nèi)里，不僅可以實(shí)現(xiàn)99.9%的除菌率和100%的除螨率，還能祛除衣服異味，拒絕人和寵物的交叉感染，讓人寵親密相處變得更安心。
在日常養(yǎng)寵場景中，為了防止冬季冷空氣大量進(jìn)入以及保證寵物主外出時(shí)寵物的安全，往往會將門窗封閉起來。但由于空氣無法有效流通，引起室內(nèi)空間產(chǎn)生異味，細(xì)菌滋生等問題。康佳空調(diào)恰好有效地化解了這一難題。其循環(huán)風(fēng)量可達(dá)到每小時(shí)700立方米，僅需30分鐘即可輸送全屋鮮氧空氣，給人寵家庭創(chuàng)造健康、舒適的環(huán)境。此外，康佳空調(diào)的APF值（空調(diào)能效比，數(shù)值越高，代表越省電）達(dá)到了5.4，遠(yuǎn)超國家新一級能效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比傳統(tǒng)空調(diào)，可實(shí)現(xiàn)省電40%的節(jié)能效果。
營銷界有一句亙古不變的真理——產(chǎn)品決定了價(jià)值。
通過積極布局“寵物友好型”家電，康佳為消費(fèi)者打造了一套全新的養(yǎng)寵生活體驗(yàn)。站在整個(gè)行業(yè)的角度上，康佳既是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動者，也是“寵物友好型”家電行業(yè)的引領(lǐng)者。
從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向和結(jié)果來看，入局“寵物友好型”家電是康佳集團(tuán)踐行科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)“煥新”的典型代表。康佳憑借敏銳的市場洞察力和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，在競爭激烈的家電行業(yè)里不僅開辟了一條新的賽道，同時(shí)也將家電行業(yè)推入了健康化、個(gè)性化、智能化發(fā)展的快車道。
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