這兩類為何下滑幅度那么大？其實原因也很簡單，前兩年以舊換新透支了需求，現(xiàn)在政策退坡，終端需求減弱，自然就下滑了。另外一點則是受房地產(chǎn)市場影響，家電是典型的后周期品類，新房賣不動了，裝修自然就少了，家電的需求起不來。結(jié)合建筑及裝潢材料類來看，這一現(xiàn)象更明顯：5月建筑及裝潢材料類同必下滑了13.6%，1-5月下滑了8.4%。
目前行業(yè)主流觀點認為，家電行業(yè)正在消費降級或者說消費分級。但從2026年5月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)來看，潮流家電網(wǎng)更偏向于消費轉(zhuǎn)移，這里的轉(zhuǎn)移不僅是購買品類的轉(zhuǎn)變，還有主力購買群體的變化。
過去大家普遍認為家電消費主體是“年輕人”，他們是購房的主力，自然而然也就是家電購買的主力，在房地產(chǎn)增量時代這個邏輯沒有問題。但在存量市場呢？從換新需求、舊房改造以及競爭維度來看，潮流家電網(wǎng)認為，長期確定性的結(jié)構(gòu)性機會或許在于“老年人”。
“適老家電”才是確定性的增長藍海
2026年對于大部分家電品類來說，日子都不好過。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度中國家電產(chǎn)業(yè)（不含3C）零售規(guī)模1726億元，同比下滑6.2%。其中彩電、空調(diào)、制冷、洗護、廚衛(wèi)大電、廚小電、清潔電器銷售額同比分別為-3.1%、-13.8%、-3.3%、-3.0%、-10.1%、-1.6%、-0.2%。
除此之外，行業(yè)深陷“內(nèi)卷”泥潭，卷參數(shù)、卷價格成為了常態(tài)。
行業(yè)普遍認為這是“需求不足”造成的。那為何會出現(xiàn)需求不足呢？
是不是因為整個行業(yè)都將“年輕人”看成了家電主力消費盤？所以這些年大家都在死磕“顏值”和“智能”。
可現(xiàn)實的情況是，一方面年輕人收入普遍偏弱；另一方面就業(yè)市場供需關(guān)系失衡，年輕人對未來收入預期普遍保守。
誰手里有錢呢？誰更愿意花錢呢？答案是50—65歲剛退休或者正在退休邊緣的活力新銀發(fā)群體。
這部分人群完整踩中時代發(fā)展紅利，手握多年資產(chǎn)積累與穩(wěn)定退休金，房貸、子女撫育兩大剛性大額支出基本結(jié)清，家庭儲蓄充裕、無長期負債壓力，家庭月均可支配收入普遍破萬。同時他們擁有大把自主支配時間，居家時長遠超年輕群體，家電產(chǎn)品可以說是剛需。
從人口基本面再看，第一、近幾年國內(nèi)20-35歲主力購房、換新人群總量在持續(xù)下滑；老年群體則在持續(xù)增長，2024年60歲以上人口3.1億，占比22%，2026年進入深度老齡化，2030年60歲以上人口占比超25%，人口紅利持續(xù)15年以上。
第二、年輕人通勤、加班、外出社交占比高，獨居、一人食常態(tài)化，廚房、客廳家電使用頻次大幅下降。而90%的居家養(yǎng)老，日均居家12小時以上，電視、熱水器、洗衣機、廚衛(wèi)全天高頻使用，家電是每日剛需，損耗更快、換新周期更短；同時行動能力、視力、聽力衰退，普通家電無法適配，天然存在產(chǎn)品替換缺口。
但現(xiàn)實中的供需關(guān)系則是，大部分家電品牌扎堆“年輕人”賽道，產(chǎn)品普遍按照中青年使用習慣設(shè)計，復雜觸控、小字面板，功能層面的賣點則主打顏值、智能，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。而適老化家電布局普遍較少，供給端缺口巨大。
多項利好落地，行業(yè)真正的機會在于老年人
近日，商務部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快“人工智能+消費”發(fā)展的實施意見》（以下簡稱意見），意見指出要加快人工智能+養(yǎng)老服務，開展家庭智能化、適老化整體改造，支持購買智能化安全風險防范預警設(shè)備。
而在此之前，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)了《服務消費提質(zhì)惠民行動2026年工作方案》，政策明確提出圍繞“一老一小”等民生關(guān)切，針對性支持養(yǎng)老、家政、托育等民生領(lǐng)域發(fā)展。
除了政策層面定調(diào)之外，消費層面也有補貼，2026年多地已實施或擴容消費品以舊換新補貼，適老化家電及智能家居產(chǎn)品可享受15%的購置補貼，單件最高補貼1500元。
此外，還有改造工程托底需求，國務院重磅發(fā)布《城市更新“十五五”規(guī)劃》顯示，未來五年（到2030年）將改造老舊小區(qū)11.5萬個，城中村改造4000個，危舊房改造50萬套。
潮流家電網(wǎng)測算，從基礎(chǔ)剛需層面（煙灶和熱水器）來看，假如按舊改中約70%家庭參與廚房翻新、其中80%更換煙灶套裝（1套/戶）、約60%更換熱水器（1臺/戶），保守估算煙灶+熱水器的需求約4000萬臺左右。假如再按翻新家庭中有30%–50%有增配升級型廚電（洗碗機、凈水器等）需求，則將再新增800-1500萬臺需求。也就意味著，五年總計將帶動4500萬—5500萬臺需求。
與年輕人喜歡的家電產(chǎn)品不同，老年人對家電的需求更傾向于“安全、健康和自理”，比如防燙傷熱水器、漏電保護、跌倒報警、燃氣泄漏提醒，以及彎腰洗衣機、大音量語音操控等等。
這類產(chǎn)品不僅意味著高溢價，同時購買渠道也更傾向于線下的社區(qū)門店、體驗店等等，且老年用戶品牌忠誠度普遍較高，可以形成長期復利。
所以，潮流家電網(wǎng)認為，老齡人口規(guī)模持續(xù)擴容疊加居家養(yǎng)老剛性需求，再疊加政策持續(xù)加碼扶持、市場供給存在明顯短板，適老化家電兼具產(chǎn)品溢價、增值服務雙重盈利空間，同時賽道抗周期、行業(yè)競爭緩和。綜合多重利好，銀發(fā)適老家居賽道，將是未來十年家電行業(yè)唯一擁有萬億級增量、增長邏輯高度確定的核心主線。
與此同時，潮流家電網(wǎng)建議，不管是“銀發(fā)”、“適老”，還是“老年家電”，名字普遍讓人不舒服，在看上去的年齡普遍比實際年齡少5-10歲的當下，老年人不僅需要一款合適的家電產(chǎn)品，更需要一個合適的“產(chǎn)品稱呼”。
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