近日，西門子家電攜手京東，于上海京東MALL七寶店開展了「西門子理想家618升級(jí)計(jì)劃：總裁甄選 一站配齊」 O2O超級(jí)品牌日快閃活動(dòng)。本次活動(dòng)以“極智從容 生活有光”為主題，通過(guò)西門子家電全新京東Mall門店開業(yè)、“北極光套系”全場(chǎng)景落地快閃店，以及聯(lián)合權(quán)威新聞媒體新華網(wǎng)發(fā)布行業(yè)白皮書三大里程碑事件，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)科技與健康深度融合的品質(zhì)生活盛宴。活動(dòng)于6月18日18:00-20:00進(jìn)行全程線上直播，京東西門子家電官方店鋪及抖音平臺(tái)同步呈現(xiàn)，吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾在線見(jiàn)證。
德系精工，京東MALL西門子家電沉浸式體驗(yàn)新境啟幕
作為本次活動(dòng)的核心載體，位于上海京東MALL七寶店的西門子家電全新門店正式開業(yè)。新店選址于京東MALL的核心樓層，與賣場(chǎng)整體生態(tài)無(wú)縫融合，形成了天然的客流引力場(chǎng)。
新店不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品賣場(chǎng)，而是升級(jí)為集產(chǎn)品展示、用戶體驗(yàn)、科技科普與生活美學(xué)于一體的未來(lái)化新零售空間。同時(shí)門店內(nèi)部精心規(guī)劃了多個(gè)功能區(qū)域其開放式、沉浸式的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，完美承接了西門子家電等全品類產(chǎn)品的視覺(jué)呈現(xiàn)與功能演示，為上海消費(fèi)者打造了一處可以深度感知西門子家電“智能科技”與“德系精工”的全新地標(biāo)。此次門店的升級(jí)開業(yè)，標(biāo)志著西門子家電在O2O零售模式探索中邁出了堅(jiān)實(shí)一步，實(shí)現(xiàn)了線上流量與線下體驗(yàn)的高效轉(zhuǎn)化。
極智從容，“北極光套系”全場(chǎng)景智慧生活從容啟航
新店開業(yè)當(dāng)天，一樓中庭打造了一場(chǎng)以「極智從容，生活有光」為主題的沉浸式追光快閃活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁、中國(guó)電商銷售總經(jīng)理吳澄，京東家電家居洗滌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、京東副總裁謝帆與京東家電家居冰箱業(yè)務(wù)部總經(jīng)理杜楓共同點(diǎn)亮北極光系列發(fā)布時(shí)刻。吳澄在直播中表示，如今家電消費(fèi)已從“一件一件買”轉(zhuǎn)向“按場(chǎng)景購(gòu)買”，消費(fèi)者需要的不是零散電器，而是一整套解決方案。西門子家電攜手京東推出“組合購(gòu)買更劃算”工具，正是為了讓用戶不用自己研究搭配，直接選最適合的那一套即可西門子家電表示，北極光系列作為品牌從單品走向套系化的重要之作，搭載iSensoric® AI智能感應(yīng)系統(tǒng)，以智能科技賦能家庭生活，助力用戶在繁忙節(jié)奏中實(shí)現(xiàn)從容進(jìn)階。
作為西門子家電京東超級(jí)品牌日的重要線下落地，本次活動(dòng)將「北極光」系列以場(chǎng)景化、互動(dòng)化的方式帶到消費(fèi)者身邊。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了「追光地圖」互動(dòng)機(jī)制，消費(fèi)者領(lǐng)取任務(wù)卡后依次打卡四大體驗(yàn)區(qū)域：抽取幸運(yùn)簽、參與“感知力大挑戰(zhàn)”問(wèn)答深入了解iSensoric® AI智能感應(yīng)技術(shù)、憑印章兌換「北極光」創(chuàng)意特調(diào)咖啡或水果茶，發(fā)布小紅書內(nèi)容帶指定話題還可獲得禮品與額外印章。集齊印章后，可參與門店抽獎(jiǎng)贏取極光燈等福利。
在產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)，北極光系列多場(chǎng)景智能應(yīng)用依次呈現(xiàn)：搭載iSensoric智感系統(tǒng)的北極光系列冰立方502L制冰冰箱，能夠自動(dòng)感應(yīng)溫濕度，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)保鮮;同時(shí)智凈自動(dòng)制冰功能一次注水可制冰200塊，滿足家庭夏季暢飲需求。黑魔鏡洗碗機(jī)通過(guò)72℃黃金除菌水溫，對(duì)幽門螺旋桿菌等9大常見(jiàn)細(xì)菌病毒去除率達(dá)99.9999%。小晶鉆奢護(hù)大師洗烘套裝則憑借蒸汽除皺、超氧黑科技和智能投放，實(shí)現(xiàn)“洗烘護(hù)”一體化的省心體驗(yàn)。 直播過(guò)程中，產(chǎn)品老師與嘉賓圍繞“健康生活升級(jí)”“舌尖美味升級(jí)”“品質(zhì)生活升級(jí)”“家庭空間升級(jí)”四大套購(gòu)場(chǎng)景展開講解，將產(chǎn)品功能與真實(shí)生活需求深度結(jié)合。京東集團(tuán)副總裁、京東家電家居事業(yè)群洗衣機(jī)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人謝帆在連麥時(shí)指出：“現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶愿意為‘省心’買單。以洗衣機(jī)為例，過(guò)去大家只關(guān)注‘洗得干不干凈’，現(xiàn)在大家會(huì)追問(wèn)‘真絲能不能洗?襯衫能不能直接幫我熨燙好?’西門子家電做的，就是讓每一件家電都比用戶期待的再多走一步。”
值得一提的是，北極光系列于活動(dòng)期間與京東超級(jí)品牌日同期開售。直播中，西門子家電推出“組合購(gòu)買更劃算”工具，覆蓋冰箱、洗碗機(jī)、煙灶、蒸烤箱等多品類，套購(gòu)用戶可享受立省數(shù)百至數(shù)千元不等的優(yōu)惠，疊加國(guó)家補(bǔ)貼15%、限時(shí)下單返E卡、贈(zèng)蠶絲被、馬歇爾音響等直播專屬權(quán)益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間西門子家電京東自營(yíng)直播間瀏覽高達(dá)78.8萬(wàn)人次，當(dāng)日直播間整體成交額突破1500萬(wàn)元。 通過(guò)“內(nèi)容種草—線下體驗(yàn)—新品首發(fā)—即時(shí)轉(zhuǎn)化”的全鏈路聯(lián)動(dòng)，西門子家電與京東共同打造了一場(chǎng)從情感共鳴到消費(fèi)體驗(yàn)的營(yíng)銷閉環(huán)。
權(quán)威定調(diào)，西門子洗碗機(jī)聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布行業(yè)白皮書
活動(dòng)當(dāng)天，西門子洗碗機(jī)無(wú)幽生活節(jié)暨新一級(jí)智凈魔方洗碗機(jī)發(fā)布會(huì)在上海京東MALL一樓中庭盛大開幕。無(wú)幽生活節(jié)以“用智慧解放雙手，用科技守護(hù)健康”為主題，聚焦家庭餐具健康消殺議題。
開幕儀式上，西門子家電聯(lián)合新華網(wǎng)共同發(fā)布了聚焦家庭健康防御領(lǐng)域的行業(yè)白皮書。博西家用電器(中國(guó))有限公司洗碗機(jī)產(chǎn)品事業(yè)部高級(jí)副總裁胡立帆，博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁、中國(guó)電商銷售總經(jīng)理吳澄，京東MALL上海區(qū)域負(fù)責(zé)人、上海京東電器總經(jīng)理于永狀，利潔時(shí)曼倫CMO胡蓉，新華網(wǎng)CMO徐明偉等嘉賓共同登臺(tái)，完成了白皮書發(fā)布儀式。該白皮書從公共衛(wèi)生與家庭防護(hù)角度出發(fā)，深入剖析幽門螺旋桿菌等隱形病菌的傳播路徑與健康風(fēng)險(xiǎn)，基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z測(cè)數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供透明的除菌解決方案。
白皮書特別指出，西門子洗碗機(jī)經(jīng)上海海關(guān)產(chǎn)品檢測(cè)技術(shù)中心驗(yàn)證，對(duì)幽門螺旋桿菌的去除率達(dá)99.9999%;聯(lián)合亮碟0添加洗碗凝珠，經(jīng)權(quán)威認(rèn)證“0有害殘留”，尤其適合母嬰家庭及敏感人群使用。在技術(shù)層面，該洗碗機(jī)以超高溫配合56000Pa高壓長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)沖刷，實(shí)現(xiàn)除菌級(jí)潔凈;搭載專利晶蕾®烘干技術(shù)，擁有IP5X級(jí)密閉認(rèn)證報(bào)告，全程密閉烘干，杜絕二次污染;更支持最長(zhǎng)10天抑菌儲(chǔ)存，餐具隨用隨取，潔凈如新。此外，西門子洗碗機(jī)還配備了45分鐘單除菌程序，專為奶瓶、手洗餐具等需要快速消殺的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，進(jìn)一步拓展了使用邊界。
“無(wú)幽生活節(jié)”的盛大舉辦，不僅獲得了各方的廣泛支持，也充分展現(xiàn)了西門子家電對(duì)消費(fèi)者健康生活的持續(xù)關(guān)注與研發(fā)投入，為后續(xù)“健康生活升級(jí)”套組的發(fā)布奠定了堅(jiān)實(shí)的信任基礎(chǔ)。
從新店開業(yè)到北極光套系的沉浸式體驗(yàn)，再到西門子洗碗機(jī)行業(yè)白皮書的權(quán)威發(fā)布，本次活動(dòng)不僅是一次品牌與消費(fèi)者的深度溝通，更是西門子家電與京東戰(zhàn)略合作的又一里程碑式的落地。雙方依托京東全渠道零售能力與西門子家電德系精工技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)探索線上線下融合的創(chuàng)新模式——通過(guò)內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、即時(shí)轉(zhuǎn)化、線上直播的全鏈路聯(lián)動(dòng)，將高端家電的消費(fèi)體驗(yàn)從單一購(gòu)買行為升級(jí)為可感知、可互動(dòng)、可信賴的品質(zhì)生活服務(wù)。面向未來(lái)，西門子家電將繼續(xù)秉持“極智從容”的品牌主張，攜手京東深化在場(chǎng)景化營(yíng)銷、新零售門店、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的合作，共同為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更智能、更從容、更健康的家庭生活解決方案。
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