銷量下行又面臨液晶面板漲價(jià)，彩電品牌面臨這種困局都在尋求突破，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)成為許多品牌的策略之。價(jià)值戰(zhàn)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)，布局高端市場(chǎng)來避免中低端的價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)。如果說目前代表中高端旗艦產(chǎn)品的非量子點(diǎn)、OLED莫屬，其中又以O(shè)LED關(guān)注度高。
在電視技術(shù)關(guān)注排行榜上，根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 受關(guān)注的是OLED電視，關(guān)注度占比24.8%；其次是智能電視、曲面電視緊隨其后，分別以15.3%、8.4%排在第二、第三位，量子點(diǎn)排在倒數(shù)。
綜合來看，用戶非常偏愛OLED電視，或者說更關(guān)注OLED電視，其實(shí)這也不難理解。因?yàn)樵诮衲晟习肽辏A為、小米兩家自帶流量的品牌推出OLED電視， 時(shí)間將OLED的熱度特向高潮，特別是主打性價(jià)比的小米，它的入局帶給OLED電視帶來更多價(jià)格下降的空間。
但是，OLED電視的整體市場(chǎng)銷量、份額占比其實(shí)并不理想。IHS Markit評(píng)估，2019年第四季度OLED電視出貨量為110萬臺(tái)，2019年OLED電視總銷量達(dá)到300萬臺(tái)，占電視市場(chǎng)總量的1.3%。
是什么原因?qū)е翺LED的體量不大，而且增長(zhǎng)速度慢的愿意呢？其實(shí)，可以從三個(gè)方面來看。
先，OLED電視售價(jià)過高。傳統(tǒng)65英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)邁入2000元行列，反觀65英寸的OLED電視價(jià)格在12000左右，是液晶電視的6倍。OLED電視確實(shí)代表當(dāng)下頂尖的旗艦電視，也是中高端市場(chǎng)的入門產(chǎn)品，相比其他傳統(tǒng)的液晶技術(shù)、量子點(diǎn)產(chǎn)品，OLED電視的售價(jià)過高，對(duì)用戶來說，選擇傳統(tǒng)液晶電視性價(jià)比更高。
其次，OLED顯示技術(shù)還有著許多不成熟的地方。OLED自發(fā)光的顯示技術(shù)采用的有機(jī)材料存在使用壽命，隨著使用時(shí)間的增加和發(fā)熱慢慢降解老化，因此OLED電視會(huì)出現(xiàn)灼屏的現(xiàn)象。同時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)OLED電視屏幕整體畫質(zhì)、性能下降的問題，也就是電視使用壽命問題，是傳統(tǒng)LED背光液晶電視的 半。
后，OLED面板產(chǎn)能嚴(yán)重不足。雖然目前在小尺寸領(lǐng)域，OLED屏幕供應(yīng)充足，但是在大尺寸領(lǐng)域，只有LGD 家供應(yīng)商，面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，OLED的產(chǎn)能供應(yīng)顯得捉襟見肘，供給不足，也就間接導(dǎo)致成本居高不下，制約了OLED的快速普及。
雖然OLED現(xiàn)實(shí)面臨這樣或那樣的問題，但是并不影響其成為 受關(guān)注的顯示技術(shù)，隨著OLED面板產(chǎn)能的提高，均攤成本的下降，OLED電視將迎來價(jià)格下行，普及將大大提速。
IHS表示，預(yù)計(jì)2020年OLED電視出貨量為450萬，到2021年為670萬，到2022年為935萬，到2023年為1150萬。
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