進(jìn)入2021年，特別是入夏以來的 段時(shí)間，氣候現(xiàn)象的改變?yōu)榭照{(diào)市場加重了負(fù)擔(dān)：降水線北移，以及臺風(fēng)天氣的光臨，讓我 北方地區(qū)的降水量超出往年同期，平均氣溫也有所下降，這對空調(diào)市場的銷售產(chǎn)生了 定影響。
屋漏偏逢連夜雨，除了氣候上的影響，去年以來出現(xiàn)的原材料漲價(jià)，也對空調(diào)市場的銷售帶來了負(fù)面影響。據(jù)了解，家電主要原材料(銅、鋁、塑料、冷軋板等)價(jià)格在2020年4月份以來快速回升，且2021年2月以來，主要原材料均價(jià)已經(jīng)部分出現(xiàn)同比增長，推動空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格普漲。
此外，“史上 嚴(yán)空調(diào)新 標(biāo)”的實(shí)行，逐步禁止了舊能效空調(diào)產(chǎn)品的銷售。多重因素結(jié)合起來，讓空調(diào)市場出現(xiàn)“量跌額升”的局面。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，H1空調(diào)市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長3.3%。
實(shí)際上，行業(yè)內(nèi)對于2021年空調(diào)市場的發(fā)展喜憂參半：喜的是宏觀上疫情形勢已經(jīng)得到有效控制，經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長，整體大環(huán)境較好，憂的是人均存款同比增長速度下滑，消費(fèi)者對于空調(diào)消費(fèi)更加理性，不再隨便消費(fèi)，而是對產(chǎn)品有 個(gè)詳細(xì)的比較和選擇的過程，消費(fèi)目的更加精準(zhǔn)，無形中降低了銷量的增速。
在空調(diào)市場的變化之下，在行業(yè)的調(diào)整之下，2021上半年空調(diào)市場呈現(xiàn)“兩高 新”局面。 先是高能效：由于 家大力推動環(huán)保綠色型經(jīng)濟(jì)，加之以空調(diào)新 標(biāo)的推行，更加節(jié)能的變頻空調(diào)成為市場主流產(chǎn)品；其次是高端化：在價(jià)格普漲的背景下，更具技術(shù)優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢的高端產(chǎn)品加速行業(yè)升 的步伐，更受市場消費(fèi)的青睞； 后是新風(fēng)化：由于安裝服務(wù)的不斷完善和消費(fèi)理念的升 ，與現(xiàn)代消費(fèi)需求不謀而合的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品市場增長速度不斷加快，帶動整體市場升質(zhì)提優(yōu)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，隨著新 標(biāo)的繼續(xù)推行，定頻空調(diào)逐漸退市。來自奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2021上半年，線下市場中定頻空調(diào)總量僅為1%，線上市場中定頻空調(diào)總量僅為4%左右。隨著定頻空調(diào)的逐漸清退，更具節(jié)能效果的變頻空調(diào)將成主流產(chǎn)品。均價(jià)方面，迫于來自產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料價(jià)格壓力，終端零售市場分渠道價(jià)格同比走高。在新風(fēng)市場，由于新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品不斷地對市場認(rèn)可，新風(fēng)空調(diào)市場規(guī)模迎來質(zhì)的飛躍，新風(fēng)屬性配比日益走高。
在市場渠道方面， 二 市場百戶擁有量已趨于超飽和狀態(tài)，反觀四五 市場百戶擁有量甚至未達(dá)到1:1，市場潛力巨大，盡管空調(diào)行業(yè)在 二 市場的爭奪非常激烈，但為了擴(kuò)大銷路，不少空調(diào)廠商已經(jīng)開始想下沉渠道發(fā)力，從四五 市場挖掘潛在銷量。在能效結(jié)構(gòu)方面，新 、新三 能效產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)主流市場，新能效產(chǎn)品在售機(jī)型個(gè)數(shù)同比走高，空調(diào)市場進(jìn)入高能效時(shí)代。
在行業(yè)人士看來，精裝修市場滲透率的攀升、新風(fēng)系統(tǒng)的逆勢分流，以及下沉市場增量增長受限等因素，或?qū)ο掳肽昕照{(diào)市場形成利空。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021下半年空調(diào)市場零售量為2176.4萬臺，同比下降3.2%，零售額為735.1萬臺，同比增長2.9%。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
