2021年，我國彩電行業(yè)的大尺寸化腳步繼續(xù)加快，特別是在液晶面板持續(xù)一年的漲價(jià)潮之下，企業(yè)紛紛調(diào)整策略，由過去的價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，高端化、品質(zhì)化以及大尺寸化成為轉(zhuǎn)型的出路之一。
在今年3、4月份的春季新品發(fā)布會(huì)上，大尺寸已經(jīng)成為各個(gè)彩電品牌布局的重點(diǎn)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度我國彩電線下市場新品共計(jì)118款，70英寸以上新品多大44款，占比高達(dá)37.3%，80英寸及以上占比高達(dá)10.2%。
而且在今年的AWE2021上，主流彩電品牌齊聚一堂，但是現(xiàn)場有個(gè)很“奇怪”的現(xiàn)象，那就是幾乎看不到55、65英寸的“小”電視，起步尺寸來到了75英寸，現(xiàn)場出現(xiàn)最多的就是75、85、98以及更大尺寸的產(chǎn)品，無一不是展現(xiàn)了彩電大尺寸化的趨勢(shì)。
同樣，在今年的UDE2021上，我們不僅看到了面向大尺寸的Mini LED背光技術(shù)，而且更是在展會(huì)現(xiàn)場看到了更大尺寸的產(chǎn)品布局，85英寸幾乎已經(jīng)成為各大彩電品牌展示的重點(diǎn)，其中還有許多88、98英寸的產(chǎn)品亮相，更加超前的大尺寸產(chǎn)品已經(jīng)開始布局。
綜合來看，彩電向大尺寸化的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為潮流，大尺寸化布局也成為彩電品牌永恒不變的戰(zhàn)略規(guī)劃之一。有理由相信，隨著各個(gè)品牌的大尺寸布局提速，我國彩電行業(yè)的大尺寸趨勢(shì)也將提前加速。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年中國彩電市場平均尺寸將增加至53.1英寸，與2020年相比增長1.9英寸。甚至和全球市場相比，中國彩電大尺寸化的頻率更快、消費(fèi)者認(rèn)同度更高。
其實(shí)，大尺寸化除了消費(fèi)趨勢(shì)以外，更重要的原因其實(shí)是行業(yè)發(fā)展變革的結(jié)果。
首先，液晶面板不斷漲價(jià)改變彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從2020年6月開始，液晶面板的價(jià)格一路持續(xù)上漲近12個(gè)月，32~55英寸小尺寸液晶面板的價(jià)格均已翻倍，65、75英寸價(jià)格上漲30%~60%，這樣的漲價(jià)幅度導(dǎo)致彩電小尺寸的競爭激烈，漲價(jià)必然導(dǎo)致銷量收縮。
因此，整個(gè)彩電行業(yè)都在向大尺寸方向轉(zhuǎn)型，這也是為什么今年整個(gè)彩電行業(yè)大尺寸產(chǎn)品猛增，大尺寸化進(jìn)程加速的原因之一。因?yàn)榇蟪叽缑姘鍧q價(jià)幅度相對(duì)小、相對(duì)滯后，在時(shí)間差的作用下，大尺寸電視成為市場熱門首選機(jī)型。
其次，消費(fèi)者越來越偏愛大尺寸電視。經(jīng)過去年的疫情，電視的開幾率、開機(jī)時(shí)長都有所增加，同時(shí)也讓更多的消費(fèi)者看到了現(xiàn)在智能電視的功能性，人們也在漸漸的從手機(jī)轉(zhuǎn)向智能電視。而大尺寸電視能帶來更大、更寬廣的視覺效果，成為人們的首選的產(chǎn)品。
而且，由于大尺寸電視漲價(jià)相對(duì)較小、滯后，大尺寸電視的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，而我國彩電行業(yè)長期的價(jià)格戰(zhàn)培養(yǎng)了人們的消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)格成為購機(jī)選擇中很重要的因素。因此，在小尺寸電視價(jià)格漲幅過大的情況下，消費(fèi)者選擇漲幅更小的大尺寸電視。
未來，隨著8K、Mini LED技術(shù)的不斷普及，這些技術(shù)非常實(shí)用與大尺寸電視，將進(jìn)一步推動(dòng)大尺寸電視的發(fā)展和進(jìn)步。
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