然而在低迷的背景下，今年雙十一大促中，高端家電和品質(zhì)家電的銷售成績(jī)又十分驚人。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)萬(wàn)元以上高端家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)52%，全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)57%，節(jié)能家電產(chǎn)品占比達(dá)68%，智能家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)108%；京東雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示家電平均成交單價(jià)同比提升50%，家電高端化、品質(zhì)化消費(fèi)凸顯……
一面是寒冬，一面是熱火，這“冰火兩重天”的景象，讓不少家電經(jīng)銷商直言“看不懂了”。
這句“看不懂”，折射出部分業(yè)內(nèi)人士的看法。與其說(shuō)說(shuō)看不懂，不如說(shuō)是用老思路，老觀念看不明白現(xiàn)在的市場(chǎng)。因?yàn)椋?dāng)下的市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。在過(guò)去，家電行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展的東風(fēng)，也讓家電廠商和經(jīng)銷商直接享受到了市場(chǎng)紅利，傳統(tǒng)模式下，不但可以樹(shù)立品牌，更可以用價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)銷量曲線，屢試不爽；但眼下，市場(chǎng)飽和度已經(jīng)到了一個(gè)相當(dāng)高的水平，用戶需求在轉(zhuǎn)變，不再盲目追求低價(jià)，市場(chǎng)環(huán)境也由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。
市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了哪些改變？產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格壓力傳導(dǎo)至銷售端，家電市場(chǎng)價(jià)格迎來(lái)普漲，價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)比拼銷量的大法寶失效，許多以平價(jià)為賣點(diǎn)的家電被冷落，消費(fèi)者更加理性，對(duì)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)要求更加嚴(yán)苛，不再無(wú)的放矢，剛需和換新需求成為市場(chǎng)主流。
換句話來(lái)說(shuō)，家電產(chǎn)品的傳統(tǒng)模式優(yōu)勢(shì)不再。在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期，家電廠商和經(jīng)銷商也應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，跟上市場(chǎng)的節(jié)奏，要有“開(kāi)荒精神”。
回顧過(guò)去，最早的家電市場(chǎng)也是“開(kāi)荒”出來(lái)的，是家電人埋頭苦干做出來(lái)的，是家電人艱苦奮斗做出來(lái)的，是家電人創(chuàng)新突破做出來(lái)的，不過(guò)當(dāng)市場(chǎng)穩(wěn)定下來(lái)之后，家電人也容易陷入慣性思維，局限在一套傳統(tǒng)模式當(dāng)中。這種傳統(tǒng)模式，在一定階段內(nèi)還能發(fā)揮作用，但當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入階段轉(zhuǎn)換之時(shí)，就難以跟上節(jié)奏。
如今，市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，且發(fā)生劇烈變化，家電品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)，需求多元化與年輕化等諸多要素共同在消費(fèi)收緊的市場(chǎng)當(dāng)中，變化之劇烈，多少打亂了家電行業(yè)一貫以來(lái)的“平衡”，也讓傳統(tǒng)模式黯然失色。都說(shuō)創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，但在新形勢(shì)下，守業(yè)又何嘗不是一種新的創(chuàng)業(yè)？
業(yè)內(nèi)評(píng)論人士認(rèn)為，家電行業(yè)需要正視市場(chǎng)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，也需要重新開(kāi)荒，找到新出路。市場(chǎng)現(xiàn)狀不會(huì)一成不變，沒(méi)有一套傳統(tǒng)模式是可以永遠(yuǎn)安逸的，重要的是如何了解市場(chǎng)變化和風(fēng)向，以新面貌和新思路面對(duì)時(shí)代的大潮，在激流中尋找真正前進(jìn)的方向。從新出發(fā)，可能會(huì)體驗(yàn)到曾經(jīng)感受過(guò)的困難，但與時(shí)俱進(jìn)，才是家電業(yè)的生存之道。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
