原材料價格不斷上漲，后疫情時代家電企業繼續承壓

　　Wind數據顯示，進入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態勢，而銅、鋼、鋁價格進一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。原材料價格普遍上漲的情況下，家電品牌也不得不對終端產品進行提價，近兩年來家電品牌提價通告基本都超過兩次。

　　根據奧維云網公布的相關數據顯示，截至22W10，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調、彩電的線下均價全部上漲；線上則只有洗衣機、干衣機和空調保持漲勢。其中尤為明顯的就是空調行業，2021年零售規模同比下降8.7%的情況下零售額微降1.2%，其中很大部分原因就是空調提價造成的。

　　在疫情期間和疫情之后，我國出色的疫情控制加上作為制造大國，我國承擔了全球的生產任務�？梢哉f在近兩年疫情時間里，我國幾乎是以一己之力保證了全球商品供應。中國家用電器協會最新發布的數據顯示，2020年，中國家電業累計出口額837億美元，同比增長18%，出口額規模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來最高。

　　但是，進入2022年，隨著后疫情時代的來臨，全球經濟逐漸恢復，相關行業的需求也逐漸減少。作為家電制造大國，不斷擴大的產能無法得以消化，加上不斷上漲的原材料成本，終端售價不斷走高，導致終端家電市場陷入低迷的現象。

　　就以空調行業為例，奧維云網數據顯示，2021年國內空調線上市場均價增幅為13.8%，線下市場均價增幅為6.9%。進入2022年3月以來，多個家電品牌宣布漲價，海爾空調漲幅8%~10%，美的也陸續上調空調售價，家用空調上漲8%。

　　不難看出，家電行業隨著原材料成本的上漲，終端產品也迎來了價格普漲。

　　其實，并不只是原材料價格上漲增加了成本，其它方面的成本也大幅增加。疫情導致海運運力不足致使海運運費大幅走高，中國家電產品的出口也遇到了不小的阻力。加上疫情帶來的海外訂單不可持續，隨著海外需求消退，國內家電市場同樣還是面臨壓力。

　　雖然原材料價格的不斷上漲讓家電企業繼續承壓，但是我國家電市場依然充滿機遇。

　　在價格普漲背景下，并不是所有家電企業都會做出漲價的行為，同理，就算漲價也并不是就產品的基礎上上調價格。相反，家電企業在積極轉型，借助漲價的趨勢不斷升級更新產品，通過高品質的性能來帶動溢價空間，實現品質的跨越轉型。

　　家電產業升級是一種高質量發展，而價格戰是一種低效競爭。當摒棄價格戰之后，家電廠商已經逐漸適應了升級大勢，也是對消費市場的一種負責的表現。

　　業界人士指出，原材料價格的波動傳到至終端市場的影響較小，不過也成為督促家電企業實現蛻變的良藥，對消費者來說也能買到更多高品質的家電產品。

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