3月13日，2024中國家電創(chuàng)新零售峰會在上海召開。本屆峰會以“多元共生，循道而行”為主題，匯聚品牌商代表、傳統(tǒng)及新興渠道代表、權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者等行業(yè)各方，共繪數(shù)字時代下的家電零售創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)圖。峰會期間，博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁、中國電商銷售總經(jīng)理吳澄先生作為博西家電企業(yè)代表，現(xiàn)場分享了博西中國在營銷與渠道拓展領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，以及近期在新模式、新業(yè)態(tài)方面進(jìn)行的探索和實(shí)踐成果。行業(yè)翹楚共恰創(chuàng)新零售與發(fā)展之機(jī)并在現(xiàn)場為優(yōu)秀的市場營銷案例進(jìn)行了頒獎，博西家電憑借品牌及產(chǎn)品的影響力，以及針對市場和渠道的獨(dú)特洞察和深入探索，獲得了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。
2024中國家電創(chuàng)新零售峰會現(xiàn)場
吳澄先生在主題為“家電零售新業(yè)態(tài)破局關(guān)鍵：融合生態(tài)多元創(chuàng)新”的演講中表示：“一直以來，博西家電秉持‘以消費(fèi)者為導(dǎo)向’的創(chuàng)新理念，擁抱數(shù)字化創(chuàng)新，謀求價值共生，通過不斷破圈融合和多元化拓寬零售渠道、創(chuàng)新銷售場景和方式實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。在植根中國30周年的重要里程碑之際，博西家電將在‘變革’與‘韌性’之間挖掘更多的創(chuàng)新機(jī)遇。”
博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁、中國電商銷售總經(jīng)理吳澄先生發(fā)表主題演講
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高，各渠道逐漸轉(zhuǎn)入融合創(chuàng)新階段，新興渠道與傳統(tǒng)渠道的相輔相成正影響著中國家電零售業(yè)發(fā)生深刻變革。在市場驅(qū)動下，博西家電順勢而為，聯(lián)合各渠道合作伙伴的同時也在積極探索社交電商等新興渠道。旗下品牌博世家電、西門子家電的兩大創(chuàng)新零售案例在此次峰會上均獲得了表彰。
博西家電旗下品牌博世家電榮獲“2024中國家電創(chuàng)新零售案例獎”、西門子家電榮獲“2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”
面對零售市場的風(fēng)云變幻，博西家電縱覽全局、創(chuàng)新部署，全渠道發(fā)力并推動線上線下渠道融合，發(fā)揮各方優(yōu)勢共創(chuàng)價值。2023年，博西家電旗下品牌博世家電針對博世小虎鯨洗碗機(jī)的市場推廣打響了“洗碗破事，來個博世”大型營銷戰(zhàn)。該營銷案例聯(lián)合中國知名喜劇演員徐志勝和何廣智以幽默詼諧的表演形式拍攝了“洗碗破事，來個博世”官方短視頻，向消費(fèi)者傳遞博世小虎鯨洗碗機(jī)“解放雙手，一鍵潔凈”的突出優(yōu)勢點(diǎn)，在短視頻平臺引發(fā)熱議。同時，博世家電通過線上開展電商直播、多平臺持續(xù)種草、線下組織KOL探店活動，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動閉環(huán)，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量的同時助力產(chǎn)品銷量再獲突破。
博世小虎鯨洗碗機(jī)市場營銷推廣案例
除了對特定單品在多渠道進(jìn)行前瞻性部署和整合營銷，博西家電在零售實(shí)踐中將家電產(chǎn)品與話題討論緊密結(jié)合，進(jìn)行全新營銷模式的嘗試與深耕。其中，博西家電旗下品牌西門子家電攜手京東平臺，在年貨節(jié)之際，創(chuàng)新打造“過個輕松年，今碗別忙了”這一引爆流量的營銷話題。西門子洗碗機(jī)直擊新春“洗”事痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供上門設(shè)計(jì)、櫥柜改造、機(jī)器安裝等免費(fèi)權(quán)益；同時，西門子洗碗機(jī)聯(lián)合京東平臺，深度種草產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全域傳播；此外，雙方還通過深度合作，站外種草引流站內(nèi)，助力銷售增長，實(shí)現(xiàn)合作閉環(huán)。
西門子家電X京東#過個輕松年今碗別忙了#營銷活動
長久以來，博西家電秉承“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念加速創(chuàng)新步伐，悉心洞察細(xì)分市場消費(fèi)者的多元化需求，真正了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，并為他們提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。這種對消費(fèi)者的尊重和關(guān)注，使得博西家電的產(chǎn)品在市場上始終保持著競爭力。博西家電旗下博世家電和西門子家電分別榮獲中國家電創(chuàng)新零售案例獎和優(yōu)秀案例獎，這無疑是是對其厚植品牌理念深入目標(biāo)消費(fèi)人群、追求多元化營銷方式的積極認(rèn)可。
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